Россо, Ренцо
Опубликовано 31.07.2013

Ренцо РоссоРенцо Россо (Renzo Rosso) – итальянский дизайнер, предприниматель, создатель бренда Diesel. Прославился благодаря созданию уникальных моделей джинсов, из-за чего в СМИ был назван «джинсовым королем». Является создателем группы компаний Only The Brave, в которую входят бренды Maison Martin Margiela, Viktor & Rolf, Marni, Staff International. Ренцо Россо является основателем благотворительного фонда Only The Brave Foundation.

На 2013 год Forbes оценивает состояние Ренцо Россо в 2,5 миллиарда долларов.

«Я думал, что буду заниматься своим брендом пару лет, а потом уеду на Багамы с миллионом долларов в кармане. Но все оказалось немного серьезней. В итоге получилось так, что Diesel может жить своей жизнью и без меня, но я не представляю себя без него».

Ренцо Россо

Биография

Детство. Образование

Ренцо Россо родился 15 сентября 1955 года в итальянской коммуне Бруджине (Brugine) в семье фермеров. По воспоминаниям Ренцо, население деревни составляло около 2 тысяч человек, и в ней был только один телевизор и один автомобиль. Когда Россо исполнилось 10 лет, одноклассник подарил ему крольчиху. Через несколько недель мальчик обнаружил, что животное ждет потомство. Он решил, что на этом можно заработать и начал разводить и продавать кроликов. Меньше чем за год количество голов увеличилось до 100.

Ренцо Россо Ренцо Россо Ренцо Россо

«Я думаю, что тот опыт жизни в маленькой деревне вокруг фермеров был очень важным для меня: я научился уважать ценность вещей. Этот опыт дал мне возможность узнать реальную цену деньгам, что позволяет мне сейчас твердо стоять на земле».

Ренцо Россо

В 1970 году Ренцо Россо поступил на курс «Производство текстильных изделий» в Технический институт Маркони в Падуе (Marconi Technical Institute). В возрасте 15 лет он сшил первые джинсы на швейной машинке своей матери. Когда Ренцо показал свою работу ребятам в институте, то они попросили изготовить для них по паре. Некоторое время Россо продавал джинсы знакомым за 1,80 евро.

Ренцо Россо Ренцо Россо

В 1973 году Ренцо Россо поступил на экономический факультет в университет Ка’ Фоскари (Ca’ Foscari) в Венеции. Полученные знания помогли ему консультировать отца в финансовых вопросах ведения бизнеса.

Начало карьеры. Создание бренда Diesel

В 1975 году Ренцо Россо начал работать менеджером по производству в итальянской компании Moltex, занимающейся изготовлением одежды и аксессуаров для других брендов. Организация являлась частью корпорации Genius Group и принадлежала Адриано Голдшмиду. За два года Ренцо Россо удалось увеличить объем производства Moltex в несколько раз.

Адриано Голдшмид Адриано Голдшмид

В 1978 году Россо принял решение покинуть компанию и создать свой собственный бренд. Голдшмид предложил ему 40% акций Moltex, за которые Ренцо заплатил 4 000 долларов. В этом же году они совместно зарегистрировали бренд Diesel. Название марки было выбрано из-за нефтяного кризиса, прокатившегося по Европе в середине 1970-х гг.

«Слово «дизель» было у всех на слуху — работавшие на этом типе топлива автомобили были более экономичными, хотя и медленными, и шумными, и вонючими».

Адриано Голдшмид

В 1979 году Ренцо Россо выпустил первую коллекцию джинсов для мужчин. Чтобы сделать ткань более мягкой и придать ей небрежный вид, он тер деним о бетон.

Джинсы Diesel с эффектом потертости из мужской коллекции осень-зима 2013/14 Джинсы Diesel с эффектом потертости из мужской коллекции осень-зима 2013/14 Джинсы Diesel с эффектом потертости из мужской коллекции осень-зима 2013/14

«Лучшим моим решением было поверить, что недостижимых целей не бывает. Это моя жизненная позиция, и я часто иду на риск, потому что верю, что своими действиями могу изменить мир вокруг себя. Думаю, что мне удалось за прошедшие годы изменить в чем-то мир моды — в этом есть и мой вклад. Когда мы начали продавать потертый деним, никто не делал ничего похожего. Вначале было очень трудно. Очень. Я придавал материалу состаренный облик, вид ношеной одежды. Люди думали, что я предлагаю поношенные джинсы, и возвращали их обратно. Но сейчас, много лет спустя, такой джинсовый материал — это норма для всех модных брендов».

Ренцо Россо

В 1985 году появился логотип Diesel с изображением мужчины-индейца с ирокезомВ 1985-м Россо выкупил у Голдшмида акции Diesel за 500 тысяч долларов. В этом же году в качестве логотипа бренда Ренцо начал использовать изображение мужчины-индейца с ирокезом. Слоганом марки стало выражение: «Diesel: Only the Brave» («Diesel: только храбрые»).

Во второй половине 1980-х гг. джинсы Diesel начали закупать мультибрендовые бутики США.

Ренцо Россо стал использовать различные методы по созданию художественно-разодранного денима.

«Это были годы после появления Брук Шилдс в рекламе джинсов Calvin Klein. Когда-то джинсы были грязной рабочей одеждой для каждодневной носки. Неожиданно они превратились в собственную противоположность. Они оказались сексуальными и стали чем-то особенным. Ренцо Россо создал спрос на идеальную пару джинсов».

Маршал Коэн, аналитик NPD Group

В 1988 году Ренцо Россо пригласил дизайнера Уилберта Даса (Wilbert Das) на должность креативного директора Diеsel.

Ренцо Россо и Уилберт Дас Уилберт Дас

В 1989 году Ренцо Россо запустил женскую линию одежды.

С 1991 года шведское агентство Paradiset DDB начало создавать рекламные кампании для Diеsеl. Многие сюжеты носили провокационный характер и были запрещены для показа на телевидении. Скандальная реклама сделала марку более узнаваемой и товарооборот Diesel вырос в два раза.

В 1992 году Ренцо Россо купил ферму в Мольвене (Molvena), провинция Венето, и назвал ее Diesel Farm. До момента приобретения место планировалось продать под застройки. Ренцо Россо занялся восстановлением купленных земель, выращиванием виноградников и оливковых деревьев. В 1999-м Ренцо начал выпускать вино и оливковое масло Diesel Farm.

В 1999-м Ренцо начал выпускать вино и оливковое масло Diesel Farm В 1999-м Ренцо начал выпускать вино и оливковое масло Diesel Farm

«По сравнению с джинсовой империей Diesel, годовой оборот которой 1,6 миллиарда долларов, виноделие – поистине игрушечный бизнес. Но если дело касается вина, деньги перестают играть для Ренцо определяющую роль. Сорта он производит исключительно изысканные. Rosso di Rosso – смесь каберне и мерло; Nero di Rosso – черный пино; Bianco di Rosso из винограда шардоне. Они поставляются в 100 ресторанов в разных странах мира, причем все заведения – личный выбор Ренцо».

Алессия Россо, дочь Ренцо Россо

В 1994 году Ренцо Россо создал бренд 55DSL для мужчин и женщин, предлагающий одежду для активного отдыха и экстремального спорта. Впоследствии марка несколько изменила направление и начала выпускать вещи в уличном и спортивном стилях. В этом же году Ренцо Россо открыл в Майами отель Pelican Miami Beach Hotel, расположенный в здании 1939 года. Каждый номер отеля был посвящен определенной теме и носил характерное название: «Исполнители 50-х гг.», «Лучший публичный дом» и пр. Впоследствии Pelican Miami Beach Hotel попал в список «Лучших модных отелей», составленный газетой The Independent.

В 1995-м Ренцо Россо запустил официальный сайт Diesel.

В 1995-м Ренцо Россо запустил официальный сайт Diesel В 1995-м Ренцо Россо запустил официальный сайт Diesel

В 1996-м Ренцо Россо открыл флагманский бутик Diеsеl в Нью-Йорке на Лексингтон-авеню (Lexington Avenue), монобрендовые магазины в Лондоне, Милане, Риме и Париже. В этом же году был выпущен первый аромат Diеsеl, ставший единственным унисекс-парфюмом в коллекции марки.

Туалетная вода DieselВ 1997-м было выпущено два парфюма – мужской и женский Diesel Plus Plus. В этом году компания запустила линию женской одежды Diesel Style Lab в уличном стиле.

Новые приобретения

В 2000 году Ренцо Россо приобрел компанию Staff International.

В 2002 году Ренцо приобрел большую часть акций Дома моды Martin Margiela.

В 2003 году бред представил первую коллекцию ювелирных украшений Jewellery.

В 2007 году Ренцо Россо запустил премиальную линию повседневной мужской и женской одежды Diеsel Black Gold.

«Бренду Diesel уже больше 30 лет и у нас множество покупателей, у которых есть возможность приобретать более дорогой продукт. Поэтому мы создали не люксовую — потому что я не знаю, что это значит — но премиальную, современную линию для покупателей, которым нравится наш стиль, но они хотят чего-то более эксклюзивного и ориентированного на моду».

Ренцо Россо

В феврале 2007-го Ренцо Россо запустил линию нижнего белья и пляжной одежды для мужчин и женщин.

Рекламная кампания коллекции женского нижнего белья Diesel весна-лето 2013 Рекламная кампания коллекции мужского нижнего белья Diesel весна-лето 2013

В 2008-м Ренцо Россо создал холдинговую группу OTB, частью которой стал Diеsel. В этом же году он основал некоммерческий благотворительный фонд Only The Brave Foundation. В 2008-м Ренцо Россо стал мажоритарным акционером бренда Viktor & Rolf.

В 2008 году Ренцо Россо отметил 30-летие бренда Diеsel экспериментальной вечеринкой «xXx The Creative Experiment» с участием музыкальных исполнителей и артистов цирка. Празднование проходило одновременно в 17 городах мира. Также была запущена обновленная версия официального сайта и открыт онлайн-магазин. По случаю юбилея была создана скандальная реклама «Diesel SFW XXX Party Video» в стиле порно 80-х гг., ставшая одной из самых успешных вирусных кампаний из всех существующих. К своему 30-летию бренд выпустил лимитированную коллекцию джинсов «The Dirty Thirty», созданных совместно с британской моделью Дэйзи Лоу (Daisy Lowe). Джинсы продавались во всех фирменных бутиках бренда и были раскуплены в течение нескольких часов.

В марте 2009 года Ренцо Россо приобрел 4,9% акций Yoox, в 2011-м его доля увеличилась до 6%.

В 2009 году Ренцо Россо запустил линию Home Collection, представляющую постельное белье, мебель и аксессуары для дома.

Diesel Home Collection Diesel Home Collection

В 2011-м Ренцо Россо запустил линию велосипедов Bike по лицензии Pinarello. В апреле этого года он приобрел 20% акций H-Farm, инкубатора высокотехнологичных начинающих компаний.

В 2012-м Ренцо Россо приобрел большую часть акций бренда Marni. Он также планировал купить Модный дом Valentino, который был выставлен на продажу компанией Permira. Но по признанию Россо, он «занял второе место, проиграв инвестиционной компании, за которой стояла королевская семья Катара». В 2012 году выручка всей группы Only The Brave составила 2 миллиарда долларов.

4 апреля 2013 года Никола Формичетти получил должность креативного директора Diеsel. В интервью по поводу нового назначения Ренцо Россо подчеркнул, что Никола был выбран им лично и, что «этот дизайнер с его сумасшедшими идеями будет способствовать развитию компании».

В 2013 году журнал Forbes оценил состояние Ренцо Россо в 2,5 миллиарда долларов.

Коллаборации

В 2002 году Карл Лагерфельд обратился к Ренцо Россо с предложением разработать джинсовую коллекцию для его линии Lagerfeld Gallery.

Ренцо Россо и Карл Лагерфельд Ренцо Россо с основателями бренда Edun

В 2007 году Джон Гальяно подписал лицензионное соглашение с Ренцо Россо на создание одежды для детей в возрасте от 4 до 16 лет.

В 2011 году Ренцо Россо и Габриеле дель Торкьо (Gabriele del Torchio), глава Ducati, заключили партнерство, на создание мотоциклов Ducati с изображением мужчины с ирокезом. Логотип Diesel также украшал костюмы гонщиков во время соревнований MotoGP. Обе компании выступили их спонсором.

В 2012 году Ренцо Россо разработал концепцию мотоцикла Ducati. получившую название Monster Diesel. Модель имела матовый зеленый тон, который сочетался с черной рамой и с желтыми тормозными суппортами. Седло мотоцикла было украшено логотипом Diesel. Также была создана лимитированная коллекция одежды, обуви и аксессуаров Diesel Х Ducati, в которую вошли спортивные и джинсовые куртки, футболки; банданы, украшенные изображениями черепов.

«Я всегда был фанатом Ducati. Я и сейчас вожу Monster S4R и Streetfighter. Я горжусь той признательностью и той всемирной славой, которую получил этот бренд за прошедшие годы, как в плане дизайна, так и в плане производительности».

Ренцо Россо

Ренцо Россо на презентации мотоцикла Ducati "Monster Diesel" Ренцо Россо на презентации мотоцикла Ducati "Monster Diesel"

В начале 2012 года основатели Edun, супруги Боно и Эли Хьюсон (Bono, Ali Hewson), и Ренцо Россо посетили Африку, чтобы поддержать инициативы своих благотворительных фондов — Diesel Only The Brave Foundation и Conservation Cotton Initiative. После этого, в 2013 году, создатели двух брендов выпустили совместную коллекцию. Она состояла из 25 моделей одежды для мужчин и женщин и включала в себя платья, брюки, джинсы, куртки и рубашки из денима, футболки из хлопка. Многие модели были украшены металлизированными элементами и принтами в африканском стиле. Коллекция была произведена на территории Африки.

«Этим проектом мы хотим показать нашим потребителям и всей индустрии, что вполне реально производить и покупать этическое и экологическое сырье в Африке, тем самым развивая весь континент».

Ренцо Россо

В разные годы бренд Diesel сотрудничал с певицами Кэти Пэрри и Аффи, компаниями Fiat, Adidas, Warner Bros, Marcolin.

Благотворительность

В 2008 году Ренцо Россо основал некоммерческий благотворительный фонд Only The Brave Foundation, направленный на улучшение условий жизни, поддержание социальных, образовательных, культурных программ.

Ренцо Россо Ренцо Россо Ренцо Россо

С 2000-х гг. Ренцо Россо поддерживает инициативы AmfAR.

С 2002 года Ренцо Россо финансирует проект International Talent Support, поддерживающий начинающих дизайнеров. Ежегодно проводится конкурс, на котором молодые таланты представляют коллекции одежды. Победитель получает денежное вознаграждение в 25 тысяч евро и возможность пройти интернатуру в креативной команде Diesel.

В июне 2008 года Ренцо Россо перечислил 250 000 тысяч долларов в Special Relief Fund — фонд помощи детям, пострадавшим от землетрясения в провинции Сычуань.

В январе 2010 Ренцо Россо перечислил 500 000 тысяч долларов людям, пострадавшим от землетрясения в Гаити.

В 2009 году Only The Brave Foundation поддержали проекты Millennium Promise, организации по борьбе с бедностью в Африке. Фонд Ренцо Россо перечислил денежные средства на развитие сельского хозяйства, строительство медицинских клиник и начальной школы в Мали.

Ренцо Россо и Хлоя Севиньи Ренцо Россо и Бриттани Мерфи Ренцо Россо и Джульетт Льюис

С 2010 года Ренцо Россо начал заниматься восстановлением земель, культурных памятников коммуны Бассано-дель-Граппа, итальянского региона Венето. Для всех жителей был проведен бесплатный общественный Wi-Fi.

В 2012 году Only The Brave Foundation выделили денежные средства пострадавшим от землетрясения в итальянском регионе Эмилия-Романья, которое произошло 20 мая 2012-го.

В конце 2012 года Ренцо Россо выделил 6,5 миллионов долларов на восстановление старейшего моста Риальто в Венеции. Планируется, что его реконструкция будет завершена к февралю 2016 –го.

В 2011 году Ренцо Россо презентовал свою автобиографию «Be Stupid: For Successful Living»Автобиографические книги

В 1995 году, к своему 40-летию, Ренцо Россо выпустил книгу «Forty», в которой рассказал о своей жизни, творчестве, ключевых моментах в истории Diesel. В 2005-м, в честь следующего юбилея, Россо представил автобиографическую работу «Fifty». В ней были приведены самые важные моменты развития бренда.

В 2011 году в парижском универмаге Colette Ренцо Россо презентовал свою автобиографию «Be Stupid: For Successful Living». В ней автор поделился советами в принятии решений, рассказал о секретах коммерческого успеха на примере бренда Diesel.

Личная жизнь и увлечения

На 2013 год Ренцо Россо проживает в коммуне Бассано-дель-Граппа, итальянской провинции региона Венето. Он является отцом шестерых детей. Старшие сыновья Ренцо Россо включены в бизнес отца. Андреа работает креативным директором спортивного отделения Diesel — 55DSL, Стефано занимается новыми активами и управляет Red Circle — семейным инвестиционным фондом, который является самым крупным инвестором технологического инкубатора H-Farm.

Ренцо Россо с сыном Стефано Ренцо Россо с дочерью Алессией Ренцо Россо с сыном Андреа

В свободное от работы время Ренцо Россо занимается йогой, пилатесом, играет в футбол, бегает по утрам и катается на сноуборде. Он также увлекается искусством, коллекционированием, производит вино и оливковое масло. Ренцо Россо владеет несколькими картинами итальянского художника Франческо Веццоли (Francesco Vezzoli) и работами Энди Уорхола.

Награды

С 1991 года Ренцо Россо начал представлять рекламные кампании Diеsеl. Предприниматель сотрудничал с лучшими агентствами и фотографами, в числе которых были Терри Ричардсон, Эллен фон Унверт, Дэвид Лашапель, Ранкин и др. В 1992, 1995, 1996, 1997, 1998, 1999, 2000, 2001, 2007, 2008, 2010, 2011 гг. скандальные и провокационные рекламные кампании Diеsеl удостаивались Гран-при за лучшее произведение года на Международном фестивале рекламы «Каннские львы» и награды «Лучшая итальянская компания года» от университета Боккони в Милане в 1996-м году.

Ренцо Россо и Франка Соццани Ренцо Россо и Роберто Кавалли Ренцо Россо и Петра Немцова

Ренцо РоссоВ 1996 году Diеsеl получил награду «Лучшая итальянская компания года» от университета Боккони в Милане.

В 1997 году предприниматель вошел в список «100 самых влиятельных людей мира» по версии британского журнала Select.

В 2004-м Ренцо Россо занял 5-е место в списке самых влиятельных персон по версии журнала The Face. В этом же году он получил в Монте-Карло награду «Международный ведущий предприниматель».

В 2005-м Ренцо Россо был назван «Человеком года» по версии немецкого издания GQ. В этом же году предприниматель удостоился награды Pitti Imagine Award в номинации «Выдающиеся достижения в мире моды и текстильной промышленности».

В 2006 году журнал Hollywood Life назвал бренд Ренцо Россо «самой успешной и инновационной маркой в мире».

В 2010 году предприниматель удостоился награды «Millennium Development Goals Global Leader» за благотворительную деятельность.

В октябре 2011 года Ренцо Россо получил из рук президента Италии Джорджо Наполитано (Giorgio Napolitano) орден «Кавалер труда». Церемония вручения проходила в Римской Квадриеннале (Quadriennale di Roma) и транслировалась в прямом эфире.

наверх