Москино, Франко
Опубликовано 30.04.2014

Франко МоскиноФранко Москино (Franco Moschino, 27 февраля 1950, Аббьятеграссо, Италия – 18 сентября 1994, Милан, Италия) – итальянский дизайнер, создатель бренда Moschino. Философия Франко Москино основывалась на ироничном отношении к моде.

«Мне кажется, что мода – такой предмет, в котором всегда можно находить смешное. Но в итоге, это самый сложный объект для смеха, поскольку люди относятся к нему слишком серьезно».

Франко Москино

Биография и карьера

«Я до сих пор думаю, что Москино — просто гений. Иначе не знаю, как это объяснить: его уже давно нет в живых, но он до сих пор попадает в точку».

Росселла Джардини

Детство и юные годы. Образование

Франко Москино родился 27 февраля 1950 года в итальянском городе Аббьятеграссо, расположенном в 25 км к юго-западу от Милана. Отец Франко владел фабрикой по пошиву одежды. В детстве будущий дизайнер мечтал стать художником.

Франко Москино Франко Москино

В 1967 году Франко Москино переехал в Милан и поступил в Академию изящных искусств Брера. Чтобы оплачивать учебу, Франко начал подрабатывать модным внештатным иллюстратором в различных изданиях.

Начало карьеры. Создание Модного дома Moschino

В 1971 году Франко Москино устроился художником-иллюстратором к Джанни Версаче. Франко сотрудничал с дизайнером в течение 6 лет.

В 1977-1982 Франко Москино занимал должность арт-директора Cadette. Здесь Москино познакомился с Росселлой Джардини.

В 1983 году Франко Москино официально зарегистрировал бренд Moschino Couture (на 2014 г. – Moschino). Его творческим партнером стала Росселла Джардини.

Франко Москино Франко Москино Франко Москино

«Это было полное слияние. Он мог начать какую-нибудь фразу, а я ее заканчивала, и наоборот. Но творчество, эскизы и выкройки — это все он. Он отлично рисовал. Я же занималась всем остальным: тканями, фурнитурой, пошивом. Если Франко хотелось платье «яблочный пирог» или «новогодняя елка», я превращала его фантазию в готовый продукт».

Росселла Джаржини

Стиль Франко Москино

С момента основания бренда Москино начал создавать коллекции, наполняя их социальным и политическим контекстом. Изделия могли быть украшены принтами в виде известных логотипов, шутливыми надписями, например, на ремне могло быть написано «Талия, стоящая денег», а на пиджаке — «Дорогой жакет» и т.д. Франко Москино декорировал наряды аппликациями в виде яичницы, медведей, столовых приборов. В своих интервью дизайнер подчеркивал, что хочет, чтобы люди относились к моде с иронией.

Модель в одежде из коллекции Moschino (1980-е) Модель в одежде из коллекции Moschino (1980-е) Модель в одежде из коллекции Moschino (1980-е)

«Я не могу определить свой стиль: это и ирония, и эклектика, и интеллект, и философия, и даже теософия… Мои вещи — это мои мечты. Вам хочется ходить на высоте шесть футов над землей? Вот вам платье, в котором вы всегда будете летать на два метра над землей. Вы хотите костюм тени? Вот вам платье-невидимка. Или платье, которое заставит вашу кровь закипеть? Да, и это есть. У меня есть все! Не бойтесь только эти вещи носить. В один прекрасный день вы повеселитесь на славу, когда случайно выйдете из дома в туфлях из разных пар».

Франко Москино

На своих показах Москино раздавал зрителям корзины с помидорами и предлагал бросать ими в непонравившиеся модели. Излюбленной темой Франко было обращение к Chanel, и в частности к знаменитым жакетам бренда. Москино представлял буклированные жакеты в своих коллекциях и украшал их то крышками от бутылок, то булавками, он создавал футболки с принтами Chanel #5. Дизайнер отмечал: «Мне всегда было приятно подшучивать над Шанель, безусловно, сохраняя уважение к ней».

Новые проекты Москино

В 1985 году Франко Москино запустил линию одежды Cheap and Chic, в 1986-м — Moschino Jeans (с 2008-го переименована в Love Moschino).

Франко Москино Франко Москино

Во второй половине 1980-х гг. Франко Москино начал создавать коллекции одежды для мужчин, запустил линию аксессуаров.

В 1987 году бренд выпустил свой первый аромат – женский цветочный древесно-мускусный Moschino.

В 1988 году в Милане открылся первый монобрендовый бутик Moschino.

В 1990 году Франко Москино создал женскую коллекцию Moschino под названием Stop the Fashion System («Остановите систему моды»). Он придумал образ женщины-вамп, ставшей аллегорическим изображением моды. Дефиле сопровождалось словами: «Мода мучает Вещи. Вещи — это энергия и свобода творчества. Они становятся жертвами этого безупречного монстра…»

Рекламная кампания "Stop the Fashion System" Рекламная кампания "Stop the Fashion System"

«Для Франко Москино мода была способом высказывания по поводу всего того, что его интересовало. Он всегда придерживался критической позиции, в том числе по отношению к модной индустрии. Но она всегда отличалась конструктивностью — посредством своих провокационных выпадов он старался поощрять моду к развитию и движению вперед».

Росселла Джардини

Дизайнер наполнял кампании бренда иронией и провокацией. Рекламные фотосессии и дефиле сопровождались лозунгами: «Предупреждение: показы мод могут быть опасны для вашего здоровья», 100% fat free («Обезжирено на 100%»), «Модные показы вредят вашему здоровью» и пр.

В 1990 году вышел первый мужской аромат бренда – восточный Moschino Pour Homme.

Рекламная кампания Moschino 1992 года Рекламная кампания Moschino 1992 года

В 1994 году Франко Москино создал экологическую коллекцию одежды Ecuoture.

18 сентября 1994 года Франко Москино умер от рака (в некоторых источниках от СПИДа, сердечного приступа).

Moschino после смерти основателя

«Когда Франко умер, мы не могли закрыть Дом. Мы продолжили, чтобы почтить память ушедшего от нас человека. Мы не хотели, чтобы его имя померкло, чтобы марка потеряла свою индивидуальность, утонула в коммерции. Поскольку его личность, его жизнелюбие оказали на всех нас очень сильное влияние, мы продолжили».

Росселла Джардини

После скоропостижного ухода Франко Москино руководство Moschino перешло к Росселле Джардини, работавшей в компании с 1983 года.

Росселла Джардини Джереми Скотт

На 2014 год бренд представлен тремя линиями: Moschino, Moschino Cheap & Chic и Love Moschino. Moschino выпускают мужские, женские и детские коллекции одежды, обуви и аксессуаров. Бренд также предлагает парфюмерию, нижнее белье и купальники. Moschino входит в состав итальянского концерна Aeffe S.p.A. Креативным директором бренда с конца 2013-го является американский дизайнер Джереми Скотт.

наверх