Франчайзинг, франшиза

Франча́йзинг — форма лицензирования; способ ведения бизнеса, где владелец бренда (франчайзер) передает права на производство или продажу своей продукции юридическому или физическому лицу (франчайзи).

Франши́за (англ. franchise — «лицензия», «привилегия»)от фр. franchir — «освобождать») — пакет прав, включающий права на использование имени компании и торговой марки, печатной рекламной продукции, технологии ведения бизнеса, в том числе специализированного оборудования и коммерческой тайны, а также на обучение и всестороннюю квалифицированную поддержку (бухгалтерия, маркетинг и пр.). Франчайзи обязуется следовать условиям ведения бизнеса и концепции франчайзера.

Франшиза покупается за единовременный паушальный взнос, а затем франчайзи отчисляет франчайзеру определенные суммы роялти (периодических выплат). Они могут быть фиксированными, единовременными за определенный период или составлять процент от продаж. Роялти могут отсутствовать, если франчайзи обязуется покупать у франчайзера определенное количество продукции.

Франчайзинговый договор регламентирует условия отношений между франчайзером и франчайзи, включая права и обязанности обоих сторон. Обычно франчайзи не может существенно влиять на условия договора. Условия использования товарного знака могут быть как простыми (например, использование бренда в конкретной отрасли), так и жесткими (например, использование оборудования в точном соответствии с требованием франчайзера — от размеров и цвета полок до униформы сотрудников).

Слово «франшиза» появилось еще в Средневековой Франции, когда король предоставлял своим вассалам исключительные права, в частности на эксклюзивную продажу определенного товара и содержание ярмарки или рынка. В 1840-х годах большинство пивоваров в Германии предоставляли тавернам право на продажу пива определенной марки. Прототипом современной франчайзинговой системы считается модель продаж и системы обслуживания фирмы Singer Sewing machine company, созданная Исааком Зингером. С 1851 года компания заключала с дистрибьюторами письменный договор, передававший им право на продажу и ремонт швейных машин на определенной территории США. Система была создана из-за того, что сама фирма не могла обеспечить достаточный уровень сервиса на всей территории страны. В 1898 году франчайзинговое дилерство применила компания General Motors. В 1920-е годы в США начал развиваться товарный франчайзинг: отптовые продавцы позволяли мелким розничным организациям использовать торговую марку фирмы, а также предоставляли скидки на продукцию. При этом франчайзи могли сохранять свою независимость. В 1955 году Рэй Крок основал компанию McDonalds, которая стала родоначальником франчайзинга в его современном варианте, когда вместе с франшизой передается система ведения бизнеса.

Франчайзинговую систему используют компании Inditex Group, Columbia, Marc O’Polo, Westland, Pizza Hut, Kodak, Coca-Cola, Pepsi и др. Российскими франчайзинговыми сетями являются X5 Retail Group (супермаркеты «Пятёрочка», «Перекрёсток», «Карусель», «Копейка»), Svetski, Incity, Savage, 1С, Евросеть, 2ГИС и пр.

 

Словарь
Всего статей: 262

Д

Деграде

Дезерты

Декольте

Демисезонная одежда

Демократичная марка

Деним

Дерби (Derby Shoes)

Дефиле

Дизайнер

Дисконт

Диффузный бренд

Дочерний бренд

Драпировка

Дресс-код

Духи

Ж

Жабо

Жаккард

Живительный розовый (Vivacious)

И

Изумрудный (Emerald)

Икона стиля

Имидж

Имиджмейкер

Институт цвета Pantone

Ит-бэ́г

К

Кайен (Cayenne)

Календарь Пирелли (Pirelli Calendar)

Камикини

Капсульная коллекция

Каракуль

Кастинг

Кастомайзинг

Кварцевая революция

Келли (Kelly)

Клетка бёрберри

Клоги

Кои (Koi)

Коктейльное платье

Коллаборация

Коллекция

Коммерческая съемка

Комплект

Композитка

Концепт-стор

Корнер

Кофейный (Carafe)

Кофр

Красная Аврора (Aurora Red)

Красный мак (Poppy Red)

Кринолин

Кружево

Круизная коллекция (Resort)

Крэш

Кутюрье

Л

Лава́ндовый цвет

Ла́йкра

Лакшери (Luxury)

Ласт сизн (Last season)

Леди Диор (Lady Dior)

Лейбл

Лимитированная коллекция (Limited edition)

Лимонная цедра (Lemon Zest)

Липовый зеленый (Linden Green)

Логотип

Лондонская неделя моды

Лопапейса

Лукбук

Льняной (Linen)

М

Маленькая модель (Petite Model)

Маленькое черное платье

Манекенщица, манекенщик

Марочный портфель

Мартенсы

Масс-маркет

Маст-хэв (Must-have)

Материнское агентство

Медовый цвет

Межсезонная коллекция

Микс энд матч (Mix&Match)

Миланская неделя моды

Мини (Mini)

Моветон

Модель размера плюс (Plus Size)

Модельер

Модельное агентство

Модный дом (Дом моды)

Молл

Монки (Monk Shoes)

Монобренд

Монобрендовый бутик

Монокини

Московская неделя моды

Мудборд

Мультибренд

Мультибрендовый бутик

Муслин

Мэйк-ап

Мятный цвет

Н

Натура, натурная съемка

Неделя Высокой моды

Неделя моды (Fashion Week)

Неделя моды Russian Fashion Week

Нежные побеги (Tender Shoots)

Нектарин (Nectarine)

Нормкор

Нью-Йоркская неделя моды

О

Оверсайз

Одеколон

Опцион

Оранжевая целозия (Celosia Orange)

Органза

Ослепительный синий (Dazzling Blue)

От-кутюр (Haute Couture)

П

Пайетка

Палома (Paloma)

Панье

Парижская неделя моды

Парт-модель

Парфюмерная вода (Eau de Parfum)

Парча

Пасте́льный оттенок

Пейсли

Песочный (Sand)

Платье-футляр

Платье-халат (платье с запахом)

Плиссе, плиссировка

Плюмаж

Плюш

Подиум

Полиэстер

Поп-ап стор (Pop-Up Store)

Портфолио

Пре-фолл (Pre-Fall)

Превью

Премия BFC

Премия CFDA

Прет-а-порте

Прет-а-порте де люкс

Приват-лейбл

Принт

Р

Раритет

Реглан

Рекламная кампания

Реплика

Ритейл Кутюр

Ритейлер

Рукав «летучая мышь»

С

Самба (Samba)

Сангрия (Sangria)

Сандей-ап маркет (Sunday Up Market)

Сегменты фэшн-рынка

Секонд хенд (Second Hand)

Селебрити

Селективная (нишевая) парфюмерия

Серый нефрит (Grayed Jade)

Синдикат высокой моды

Синие сумерки (Dusk Blue)

Синий Миконос (Mykonos Blue)

Синий Монако (Monaco Blue)

Сиреневый туман (Mauve Mist)

Сияющая Орхидея (Radiant Orchid)

Скаут (модельный)

Снэп-фото, снэпшоты

Совет модных дизайнеров Америки

СПА (SPA)

Спиди (Speedy) от Louis Vuitton

Спокойный голубой (Placid Blue)

Стилист

Сток

Супермодель

Т

Танжерин Танго (Tangerine Tango)

Танкини

Текстиль

Темпорари Шоп (Temporary Shop)

Тесты (модельные)

Ти Эф Пи (TFP)

Топ-модель

Топлесс

Тотал-лук (Total Look)

Трейд, трейдинг

Тренд

Трендсеттер

Тромплёй

Туалетная вода (Eau de Toilette)

Турбулентность (Turbulence)

Туфли Мэри Джейн

Ф

Фаст фэшн (Fast Fashion)

Фейк

Фетр

Фиолетовый тюльпан (Violet Tulip)

Флагманский бутик

Фотомодель

Фотосессия, фотосет

Франчайзинг, франшиза

Фрезия (Freesia)

Фукра

Фэшиониста (Fashionista)

Х

Хаки

Харáктерная модель

Хэдбук

Хэндмейд

Ц

Цена по запросу

Ш

Шоу-рум

Э

Эдиториал

Этническая модель

наверх