Концепт-стор

Ко́нцепт-стор (англ. concept store — «многофункциональный магазин») — мультибрендовый бутик, атмосфера и ассортимент которого передают определенное мировоззрение, концепт. Основополагающее свойство — четкость идеи, которую пропагандирует магазин. В концепт сторах, как правило, предлагаются разнородные товары — постельное белье, одежда, парфюмерия, книги и мн. др. Ассортимент обновляется очень часто, иногда каждые две недели. Магазины данного формата являются основным способом продажи товаров бридж-маркета.

«В концептуальном магазине сами предметы и их репрезентация разительно отличаются от всего, что вы видите вокруг. Способ экспонирования этих товаров куда важнее их самих. Важно качество времени, проведенного в концепт-сторе. Большинство приходит сюда не за покупками, а за вдохновением и атмосферой».

Дженни Далтон, английская журналистка

В 1967 году итальянский стилист Элио Фиоруччи решил перенести атмосферу свингующего Лондона в Италию: он открыл первый концептуальный магазин в центре Милана, где среди традиционных люксовых марок стал продавать необычную для того времени одежду — из пластики, тканей кислотных цветов и пр. В 1980-е годы американский дизайнер Ральф Лорен открыл несколько концептуальных магазинов, интерьер которых был выполнен в стиле жилой квартиры (картины с изображением собак и лошадей, кожаные кресла, вазы с живыми цветами). Там была представлена классическая мужская одежда в духе лондонских магазинов на улице Сэвил Роу (Savile Row), костюмы для верховой езды, наряды в стиле учащихся университетских колледжей, а также книги, предметы мебели и интерьера, чемоданы, ювелирные украшения, постельное белье, кухонная утварь и пр.

«Роль концепт-стора — представлять альтернативу окружающему стилю. Должен предлагаться другой контекст, социальный и даже географический. С ходу сложно назвать такие дизайнерские товары, которые заслуживали бы оказаться в концепт-сторе, ведь серьезной альтернативы нынешнему стилю жизни нет. Представлять нужно такое пространство, которое бы изменило наше видение повседневности».

Николя Гвенель, французский дизайнер

В 1991 году в Милане открылся концептуальный бутик Corso Como, который полностью изменил традиционные представления о магазине одежды. В одном здании предлагались сразу одежда, аксессуары, парфюмерия, предметы интерьера, также был открыт музыкальный отдел, ресторан, бар, книжный магазин и художественная галерея, в которой регулярно проходили выставки. Объединял все отделы четкий общий стиль.

«Концепт-стор должен расширять вкусовые горизонты, иначе это не концепт-стор»

Кристина Адольфсон, сотрудница шведского Elle

Термин «concept store» закрепился в Европе в конце 1990-х годов, когда был найден новый способ устройства мультибрендовых магазинов: предлагаемые товары, часто совершенно разнородные, объединялись одной идеей, «стилем жизни». В классическом варианте в концепт-сторах были представлены исключительно лимитированные и раритетные товары, но при этом доступные для покупателей с разным достатком за счет сочетания товаров марок из разных сегментов фэшн-рынка. Образцами таких торговых пространств стали парижский Colette, берлинский Quartier 206, миланский Corso Como, нью-йоркский Moss. Они пропагандировали формат тотального шопинга «total shopping». Для потребителя это открывало возможность воспользоваться вкусом эксперта и, не тратя время на поиск, купить сразу все. Начиная с 2000-х годов, концепт-сторами обзавелись практически все заметные марки. Принцип мультибрендовости первых особых магазинов часто не соблюдался. Появились временные концепт-сторы на территории уже существующего магазина, бутики одной сумки, одного автомобиля и пр. Марка Gap открыла в Лондоне концепт-стор Gap1969, посвященный юбилею бренда. Магазин работал 19 дней и 69 часов, предлагая товары из лимитированных серий. В России концепт-сторами часто называют обычные мультибрендовые бутики, например, Podium Concept Store.

«Стиль шоппинга в концепт-сторе прямо противоположен тому, что происходит в обычных магазинах, где от общего ощущения неуюта и суеты совершаются быстрые импульсивные покупки. Здесь же атмосфера успокаивает, но не отупляет. В результате человек покупает именно то, что ему нужно».

Марко Боццер, итальянский журналист

 

Словарь
Всего статей: 262

Д

Деграде

Дезерты

Декольте

Демисезонная одежда

Демократичная марка

Деним

Дерби (Derby Shoes)

Дефиле

Дизайнер

Дисконт

Диффузный бренд

Дочерний бренд

Драпировка

Дресс-код

Духи

Ж

Жабо

Жаккард

Живительный розовый (Vivacious)

И

Изумрудный (Emerald)

Икона стиля

Имидж

Имиджмейкер

Институт цвета Pantone

Ит-бэ́г

К

Кайен (Cayenne)

Календарь Пирелли (Pirelli Calendar)

Камикини

Капсульная коллекция

Каракуль

Кастинг

Кастомайзинг

Кварцевая революция

Келли (Kelly)

Клетка бёрберри

Клоги

Кои (Koi)

Коктейльное платье

Коллаборация

Коллекция

Коммерческая съемка

Комплект

Композитка

Концепт-стор

Корнер

Кофейный (Carafe)

Кофр

Красная Аврора (Aurora Red)

Красный мак (Poppy Red)

Кринолин

Кружево

Круизная коллекция (Resort)

Крэш

Кутюрье

Л

Лава́ндовый цвет

Ла́йкра

Лакшери (Luxury)

Ласт сизн (Last season)

Леди Диор (Lady Dior)

Лейбл

Лимитированная коллекция (Limited edition)

Лимонная цедра (Lemon Zest)

Липовый зеленый (Linden Green)

Логотип

Лондонская неделя моды

Лопапейса

Лукбук

Льняной (Linen)

М

Маленькая модель (Petite Model)

Маленькое черное платье

Манекенщица, манекенщик

Марочный портфель

Мартенсы

Масс-маркет

Маст-хэв (Must-have)

Материнское агентство

Медовый цвет

Межсезонная коллекция

Микс энд матч (Mix&Match)

Миланская неделя моды

Мини (Mini)

Моветон

Модель размера плюс (Plus Size)

Модельер

Модельное агентство

Модный дом (Дом моды)

Молл

Монки (Monk Shoes)

Монобренд

Монобрендовый бутик

Монокини

Московская неделя моды

Мудборд

Мультибренд

Мультибрендовый бутик

Муслин

Мэйк-ап

Мятный цвет

Н

Натура, натурная съемка

Неделя Высокой моды

Неделя моды (Fashion Week)

Неделя моды Russian Fashion Week

Нежные побеги (Tender Shoots)

Нектарин (Nectarine)

Нормкор

Нью-Йоркская неделя моды

О

Оверсайз

Одеколон

Опцион

Оранжевая целозия (Celosia Orange)

Органза

Ослепительный синий (Dazzling Blue)

От-кутюр (Haute Couture)

П

Пайетка

Палома (Paloma)

Панье

Парижская неделя моды

Парт-модель

Парфюмерная вода (Eau de Parfum)

Парча

Пасте́льный оттенок

Пейсли

Песочный (Sand)

Платье-футляр

Платье-халат (платье с запахом)

Плиссе, плиссировка

Плюмаж

Плюш

Подиум

Полиэстер

Поп-ап стор (Pop-Up Store)

Портфолио

Пре-фолл (Pre-Fall)

Превью

Премия BFC

Премия CFDA

Прет-а-порте

Прет-а-порте де люкс

Приват-лейбл

Принт

Р

Раритет

Реглан

Рекламная кампания

Реплика

Ритейл Кутюр

Ритейлер

Рукав «летучая мышь»

С

Самба (Samba)

Сангрия (Sangria)

Сандей-ап маркет (Sunday Up Market)

Сегменты фэшн-рынка

Секонд хенд (Second Hand)

Селебрити

Селективная (нишевая) парфюмерия

Серый нефрит (Grayed Jade)

Синдикат высокой моды

Синие сумерки (Dusk Blue)

Синий Миконос (Mykonos Blue)

Синий Монако (Monaco Blue)

Сиреневый туман (Mauve Mist)

Сияющая Орхидея (Radiant Orchid)

Скаут (модельный)

Снэп-фото, снэпшоты

Совет модных дизайнеров Америки

СПА (SPA)

Спиди (Speedy) от Louis Vuitton

Спокойный голубой (Placid Blue)

Стилист

Сток

Супермодель

Т

Танжерин Танго (Tangerine Tango)

Танкини

Текстиль

Темпорари Шоп (Temporary Shop)

Тесты (модельные)

Ти Эф Пи (TFP)

Топ-модель

Топлесс

Тотал-лук (Total Look)

Трейд, трейдинг

Тренд

Трендсеттер

Тромплёй

Туалетная вода (Eau de Toilette)

Турбулентность (Turbulence)

Туфли Мэри Джейн

Ф

Фаст фэшн (Fast Fashion)

Фейк

Фетр

Фиолетовый тюльпан (Violet Tulip)

Флагманский бутик

Фотомодель

Фотосессия, фотосет

Франчайзинг, франшиза

Фрезия (Freesia)

Фукра

Фэшиониста (Fashionista)

Х

Хаки

Харáктерная модель

Хэдбук

Хэндмейд

Ц

Цена по запросу

Ш

Шоу-рум

Э

Эдиториал

Этническая модель

наверх