Доче́рний бренд (дочерняя компания, дочерняя марка) — юридически самостоятельная организация, контрольный пакет акций или уставной капитал которой принадлежат другой компании. Через дочерние бренды крупные фирмы занимаются производством и распространением своей продукции под различными торговыми марками, которые в своей совокупности составляют марочный портфель компании.
Одной из главных целей создания дочерних марок является увеличение дохода компании путем расширения ее целевой аудитории. Так, с помощью создания нескольких самостоятельных брендов компания имеет возможность занять сразу несколько сегментов рынка (люкс, масс-маркет и т. д.).
Материнский бренд, как правило, является компанией-основателем. Дочерние бренды имеют самостоятельные названия. Аудитория может воспринимать их как независимые марки, или как часть материнской в зависимости от концепции родительской компании.
Компания Apple имеет дочерние бренды Iphone, MacBook, Ipod и пр. В Модном доме Ralph Lauren представлены дочерние марки Ralph Lauren Polo, Ralph Lauren Kids и пр. У Prada существует дочерний бренд Miu Miu и т. д.