Диффузный бренд

Диффу́зный бренд (диффузная линия; англ. diffusion lines — «линии распространения») — вторая или третья линия бренда, являющаяся переходной между премиальным и более низкими классами, а также узкофункциональная линия. Согласно некоторым классификациям, диффузные бренды называют бридж-брендами. Также может использоваться термин «contemporary», обозначающий демократичные марки.

Считается, что диффузные линии обеспечивают дизайнерским брендам высокую прибыль и обеспечивают защиту от слияния с массовым рынком одежды, являясь своеобразным буфером между прет-а-порте и масс-маркетом. Как правило, диффузные линии дизайнеры могут убирать с рынка и возвращать обратно, не нанося ущерба основному бренду категории прет-а-порте.

В 1970-х годах некоторые люксовые марки (Gucci, Pierre Cardin и др.) стали продавать производителям товаров потребления лицензии на использование своего имени. К 1980 году марочное имя Gucci принадлежало 22 тысячам наименований изделий. Среди них было множество дешевых продуктов, например, зажигалки. Под именем Pierre Cardin появилась целая сеть, торгующая одеждой, качество которой не соответствовало высокому статусу бренда. Данный подход наносил заметный урон престижу марок, но в то же время их руководство понимало, что линия от-кутюр не является прибыльной, а прет-а-порте имеет ограниченные возможности для роста. Термин «диффузный бренд» появился в модной индустрии в начале 1990-х годов, когда в стратегии дизайнерских марок произошли серьезные изменения. Диффузные бренды, предлагающие более дешевые и функциональные изделия из менее дорогих материалов, но имеющие заметную стилистическую связь с основной линией, стали решением проблемы сохранения престижа марок и получения прибыли. Со временем некоторые диффузные бренды стали настолько успешными, что приобрели индивидуальный статус в сознании потребителей. Примерами являются вторая линия статусной марки Prada — Miu Miu и ныне закрытый бренд D&G у Dolce & Gabbana.

К данной категории также относятся линии Marc by Marc Jacobs у Marc Jacobs,  Y-3 у Yohji Yamamoto, Versus у Versace, Simply Vera у Vera Wang, Moschino Cheap & Chic и Moschino Love у Moschino, See by Chloe у Chloe, Paul Smith Jeans у Paul Smith, McQ у Alexander McQueen, DKNY у Donna Karan, MICHAEL Michael Kors у Michael Kors, Halston Heritage у Halston, Burberry Prorsum у Burberry, Just Cavalli у Roberto Cavalli и др.

Словарь
Всего статей: 262

Д

Деграде

Дезерты

Декольте

Демисезонная одежда

Демократичная марка

Деним

Дерби (Derby Shoes)

Дефиле

Дизайнер

Дисконт

Диффузный бренд

Дочерний бренд

Драпировка

Дресс-код

Духи

Ж

Жабо

Жаккард

Живительный розовый (Vivacious)

И

Изумрудный (Emerald)

Икона стиля

Имидж

Имиджмейкер

Институт цвета Pantone

Ит-бэ́г

К

Кайен (Cayenne)

Календарь Пирелли (Pirelli Calendar)

Камикини

Капсульная коллекция

Каракуль

Кастинг

Кастомайзинг

Кварцевая революция

Келли (Kelly)

Клетка бёрберри

Клоги

Кои (Koi)

Коктейльное платье

Коллаборация

Коллекция

Коммерческая съемка

Комплект

Композитка

Концепт-стор

Корнер

Кофейный (Carafe)

Кофр

Красная Аврора (Aurora Red)

Красный мак (Poppy Red)

Кринолин

Кружево

Круизная коллекция (Resort)

Крэш

Кутюрье

Л

Лава́ндовый цвет

Ла́йкра

Лакшери (Luxury)

Ласт сизн (Last season)

Леди Диор (Lady Dior)

Лейбл

Лимитированная коллекция (Limited edition)

Лимонная цедра (Lemon Zest)

Липовый зеленый (Linden Green)

Логотип

Лондонская неделя моды

Лопапейса

Лукбук

Льняной (Linen)

М

Маленькая модель (Petite Model)

Маленькое черное платье

Манекенщица, манекенщик

Марочный портфель

Мартенсы

Масс-маркет

Маст-хэв (Must-have)

Материнское агентство

Медовый цвет

Межсезонная коллекция

Микс энд матч (Mix&Match)

Миланская неделя моды

Мини (Mini)

Моветон

Модель размера плюс (Plus Size)

Модельер

Модельное агентство

Модный дом (Дом моды)

Молл

Монки (Monk Shoes)

Монобренд

Монобрендовый бутик

Монокини

Московская неделя моды

Мудборд

Мультибренд

Мультибрендовый бутик

Муслин

Мэйк-ап

Мятный цвет

Н

Натура, натурная съемка

Неделя Высокой моды

Неделя моды (Fashion Week)

Неделя моды Russian Fashion Week

Нежные побеги (Tender Shoots)

Нектарин (Nectarine)

Нормкор

Нью-Йоркская неделя моды

О

Оверсайз

Одеколон

Опцион

Оранжевая целозия (Celosia Orange)

Органза

Ослепительный синий (Dazzling Blue)

От-кутюр (Haute Couture)

П

Пайетка

Палома (Paloma)

Панье

Парижская неделя моды

Парт-модель

Парфюмерная вода (Eau de Parfum)

Парча

Пасте́льный оттенок

Пейсли

Песочный (Sand)

Платье-футляр

Платье-халат (платье с запахом)

Плиссе, плиссировка

Плюмаж

Плюш

Подиум

Полиэстер

Поп-ап стор (Pop-Up Store)

Портфолио

Пре-фолл (Pre-Fall)

Превью

Премия BFC

Премия CFDA

Прет-а-порте

Прет-а-порте де люкс

Приват-лейбл

Принт

Р

Раритет

Реглан

Рекламная кампания

Реплика

Ритейл Кутюр

Ритейлер

Рукав «летучая мышь»

С

Самба (Samba)

Сангрия (Sangria)

Сандей-ап маркет (Sunday Up Market)

Сегменты фэшн-рынка

Секонд хенд (Second Hand)

Селебрити

Селективная (нишевая) парфюмерия

Серый нефрит (Grayed Jade)

Синдикат высокой моды

Синие сумерки (Dusk Blue)

Синий Миконос (Mykonos Blue)

Синий Монако (Monaco Blue)

Сиреневый туман (Mauve Mist)

Сияющая Орхидея (Radiant Orchid)

Скаут (модельный)

Снэп-фото, снэпшоты

Совет модных дизайнеров Америки

СПА (SPA)

Спиди (Speedy) от Louis Vuitton

Спокойный голубой (Placid Blue)

Стилист

Сток

Супермодель

Т

Танжерин Танго (Tangerine Tango)

Танкини

Текстиль

Темпорари Шоп (Temporary Shop)

Тесты (модельные)

Ти Эф Пи (TFP)

Топ-модель

Топлесс

Тотал-лук (Total Look)

Трейд, трейдинг

Тренд

Трендсеттер

Тромплёй

Туалетная вода (Eau de Toilette)

Турбулентность (Turbulence)

Туфли Мэри Джейн

Ф

Фаст фэшн (Fast Fashion)

Фейк

Фетр

Фиолетовый тюльпан (Violet Tulip)

Флагманский бутик

Фотомодель

Фотосессия, фотосет

Франчайзинг, франшиза

Фрезия (Freesia)

Фукра

Фэшиониста (Fashionista)

Х

Хаки

Харáктерная модель

Хэдбук

Хэндмейд

Ц

Цена по запросу

Ш

Шоу-рум

Э

Эдиториал

Этническая модель

наверх