Демократи́чные ма́рки — бренды низшего сегмента фэшн-рынка, характеризующиеся демократичными ценами, массовостью продукции, сравнительно невысоким качеством изделий. Часто работают по принципу фаст фэшн. Некоторые марки копируют изделия дизайнерских брендов, используя более дешевые материалы и упрощая конструкции, другие создают собственные модели. Отдельные компании частично или полностью копируют модели других марок своей ценовой категории.
Бренды, в которых цены на вещи некоторых линий (обувь, сумки, верхняя одежда, капсульные коллекции) достаточно высоки — примерно от 8 до 12 тысяч рублей — по разным классификациям относят как к изделиям среднего ценового сегмента, так и к демократичным маркам. Прежде всего, это бренды Zara и Topshop.
Демократичные марки низшей ценовой категории подразделяются на два типа:
— массовые (moderate) — NewYorker, Bershka, Sasch и др.
— бюджетные (budget) — Kiabi, Jennyfer, TATI , Sela, Твое и др.
В сегменте демократичных марок также можно выделить молодежные бренды (Stradivarius, Pull & Bear, Bershka, Mango, New Look, New Yorker и др.) и бренды для всей семьи (Uniqlo, Esprit, Peacock, Sela и др.).