Victoria’s Secret
Опубликовано 06.09.2011

Victoria’s Secret (в переводе на русский – «Секрет Виктории» , транслит. Виктория Сикрэт)один из самых известных брендов нижнего белья для женщин, главный офис находится в Коламбусе, США. Одежда и белье Victoria’s Secret завоевали мировую известность благодаря качеству и эксклюзивному подходу к своим клиенткам.

История бренда

Основателем всемирно известного бренда был Рой Реймонд (Roy Raymond), выпускник Стэндфордской школы бизнеса. Существует легенда, согласно которой идея создания дела всей жизни пришла к юноше, как раз в то время когда он выбирал подарок для своей любимой девушки в магазине нижнего белья.

Как только Рой оказался среди полок с различными женскими принадлежностями, он порядком растерялся. Ему пришлось долго блуждать среди стеллажей с продукцией, в которой он ровным счетом ничего не понимал. Даже продавцы ничем не смогли помочь Рою, они привыкли обслуживать женщин. И Рой Реймонд вынужден был покинуть магазин ни с чем, но в голове у него появилась довольно радикальная идея. Он решил создавать свои магазины нижнего белья, такие, где мужчина бы чувствовал себя как в раю.

Так, спустя некоторое время, в 1977 году произошло открытие первого магазина Victoria’s Secret в пригороде Сан-Франциско, Калифорния. Этот магазин по своему типу существенно отличался от ранее существующих. В нем гармонично сочетались европейская элегантность и дружелюбная обстановка, в которой даже мужчины чувствовали себя уверенно.

Подобный подход к продаже нижнего белья произвел настоящий переворот в этой области не только в США, но и во всем мире. Только за первый год существования магазина, Реймонду удалось выручить достаточное количество средств, чтобы открыть еще три торговых точки, что позволило ему быстро встать на ноги, и к 1982 году было открыто уже шесть магазинов. Также была запущена программа продажи через каталоги.

Доступное качество

В 1982 году Реймонд принимает решение продать свои магазины в связи с внезапно возникшими финансовыми трудностями. В свое время на реализацию идеи он взял в кредит 80 000 $, но по истечении 5–ти лет Рой продает бренд уже за 4 000 000 $. Сам Реймонд в 1993 году после ряда неудачных бизнес-проектов кончает жизнь самоубийством. 

Новым владельцем марки становится Лесли Векснер (Lesly Veksner), которому уже принадлежала корпорация Limited Brands. Именно ему удалось поднять компанию на уровень самых известных брендов нижнего белья по всему миру. Векснер внес некоторые корректировки, после чего было запущенно массовое производство белья. В результате изысканный стиль становится доступным и среднему покупателю.

Также компания Victoria’s Secret расширила ассортимент своей продукции. Теперь под этой маркой появились: одежда, платья, игрушки, шелковые пижамы, обувь и духи. Руководство компании даже пошло на небольшую уловку, чтобы усилить восприятие бренда как сугубо европейского. В каталогах, в качестве адреса основного офиса компании, был указан  Лондон. Хотя на самом деле штаб-квартира находилась в Огайо.

Доступная роскошь – именно так модное нижнее белье от Victoria’s Secret называли многие из его постоянных покупателей. Однако, для упрочения позиций Victoria’s Secret, Векснер решает нанять человека, который отвечал бы за рекламу компании. И таким человеком становится Финкельман (Finkelmann), который уже имел 14-ти летний опыт работы консультантом в McKinsey & Company, где спроектировал весьма эффективную стратегию рекламной компании.

«Ангелы» Victoria’s Secret

С середины девяностых, по приглашению компании Victoria’s Secret, в рекламных акциях и фешн-показах стали принимать участие  супермодели со всего земного шара. Необычно было то, что во время ежегодного показа они появлялись на подиуме с необычными конструкциями за плечами, похожими на крылья бабочек, ангелов, птиц и фей. После этого их традиционно стали называть ангелы Victoria’s Secret.

Адриана Лима Каролина Куркова в шоу Victoria's Secret

В число первых «ангелов» входили Ребекка Ромейн (Rebecca Romijn), Ясмин Гаури (Yasmeen Ghauri), Тайра Бэнкс (Tayra Benks), Хелена Кристенсен (Helena Christensen), Карен Мюлдер (Karen Mulder), Стефани Сеймур (Stephanie Seymour) и Даниэла Пестова (Daniela Peštová). 13 ноября 2007 года на голливудской «Аллее Славы» появляется новая звезда, которая стала принадлежать «ангелам» Victoria’s Secret.

Роскошное белье

У известной марки имеется своя постоянная традиция — каждый год она выпускает комплект белья из драгоценных камней под названием Very Sexy Fantasy Bra. И вот уже 14 лет компания остается в этом верна себе. Если сложить стоимость всех комплектов, произведенных за несколько лет, то сумма будет превышать 100 миллионов долларов. Но, как ни странно, ни одного комплекта Fantasy Bra никто так и не приобрел.

Тайра Бэнкс в Very Sexy Fantasy Bra Каролина Куркова в Very Sexy Fantasy Bra Адриана Лима в Very Sexy Fantasy Bra

Victoria’s Secret на протяжении более  30 лет обеспечивает женщин роскошным бельем. Объемы продаж фирмы бьют все возможные рекорды. А каталоги по своей популярности и обилию прекрасных женщин могут составить конкуренцию даже PlayBoy. Ежегодно проводимые Victoria’s Secret Fashion Show сравнимы по своему размаху только с самыми громкими и престижными светскими мероприятиями.

Официальный сайт: www.victoriassecret.com

Реклама нового аромата Victoria's Secret "Victoria"

Рекламный ролик Dream Angels 2013 от Victoria's Secret

Рекламный ролик Very Sexy 2013 от Victoria's Secret

Рождественский ролик от Victoria's Secret

Рекламный ролик Victoria's Secret Angel Fantasies

Victoria's Secret Angels Snowed In

Victoria's Secret: Body by Victoria Online Commercial (Fall 2012)

Victoria's Secret Cotton Lingerie Online Commercial (Summer 2012)

Victoria's Secret Beach Towel

Victoria's Secret Love Is Heavenly Online Commercial

Показ коллекции 2010-2011

наверх