Topshop
Опубликовано 23.11.2011

Topshop (Топшо́п) популярный во всем мире британский бренд модной женской и мужской одежды. Политикой марки является сочетание последних fashion-тенденций, креативности в разработке коллекций, качественного пошива и демократичных цен.

В настоящее время бренды Topshop и  Topman входят в состав компании Arcadia Group, которая является собственностью британского миллиардера Филипа Грина. Годовой оборот марки составляет около 500 миллионов фунтов.

Бренд Topshop имеет статус культового, что подтверждает открытие магазинов в престижных бутиках Colette в Париже и Opening Ceremony в Нью-Йорке.

 

  • Год основания бренда: 1964;
  • Страна: Великобритания;
  • Ассортимент: мужская и женская одежда, обувь, нижнее белье, купальники и аксессуары (сумки, очки, шарфы, бижутерия), а также детская одежда;
  • Стилевая направленность: the high street (casual);
  • Магазины: 320 в Великобритании, более 200 в 20 странах мира;
  • Обновление: ассортимент фирменных бутиков пополнятся каждые три недели;
  • Целевая аудитория: девушки и юноши в возрасте от 12 до 30 лет;
  • Ценовая категория: средняя (масс-маркет).

Принципы работы

Эксклюзивный дизайн одежды

Одежда Topshop имеет уникальный дизайн: модельеры бренда не копируют подиумные идеи, а создают эксклюзивные модели, опираясь на модные тенденции. В этом смысле можно сказать, что Topshop формирует моду на одежду среднего ценового сегмента. Каждая коллекция бренда имеет в среднем три основных стилевых направления.

Рекламная кампания TopShop Рекламная кампания TopShop Рекламная кампания TopShop

Особая PR-стратегия

Компания практически не рекламирует свою продукцию. Исключение составляют дорогие глянцевые издания уровня Vogue, где бренд Topshop представляет одежду наравне с премиальными марками. Компания также регулярно рассылает пресс-релизы руководителям модной индустрии.

Привлечение известных дизайнеров для разработки коллекций

Компания выпускает так называемые капсульные коллекции, созданные специально для Topshop известными или молодыми дизайнерами. В разные годы разработкой одежды для бренда занимались Кейт Мосс (10 коллекций), Стелла Вайн, Энн-Софи Бэк, Маркус Люпфер, Preen, Джонатан Саундерс, Луиза Голдин, Марк Фаст, Тодд Линн, Хуссейн Чалаян, София Кокосалаки и др. Весной 2012 года в магазинах марки была представлена капсульная коллекция британского дизайнера Мэри Катрантзу — Mary Katrantzou for Topshop. В целях поиска новых талантливых дизайнеров компания регулярно поддерживает студенческие показы, а также выдает гранты и премии начинающим модельерам.

В 2012 году компания Topshop решила отметить своеобразный юбилей — 10 лет с момента выпуска первой капсульной коллекции. Специально к юбилею был создан ролик, в котором были представлены лучшие модели одежды, обуви и аксессуаров из совместных коллекций с известными дизайнерами. Создателем ролика стал Ник Найт, а в качестве модели была приглашена Карли Клосс.

Кейт Мосс Кейт Мосс для Topshop Кейт Мосс для Topshop

Поддержка молодых музыкантов

Бренд Topman регулярно принимает участие в музыкальных фестивалях, на концертах и вечеринках. Компания оказывает поддержку молодым талантливым музыкантам. Музыкальные субкультуры и направления в свою очередь влияют на дизайн коллекций марки.

Сервис Style Advisors

В магазинах Topshop организован сервис Style Advisors, суть которого заключается в предоставлении клиентам бесплатных услуг профессионального стилиста. Специалист в области моды помогает покупательницам создать собственный образ и выбрать вещи.

«Это мечта любой девушки: тебя не только окружают самыми красивыми вещами, но ещё и дают своего стилиста, чтобы ты точно была уверена, что выглядишь в них потрясающе!»

Журнал Vogue

Ashish for Topshop Ashish for Topshop

Линии и коллекции бренда

Topshop

«Я всегда была поклонницей Topshop и регулярно прихожу сюда делать покупки. Мне нравится их работа, и сотрудничество с ними – очень захватывающая идея».

Кейт Мосс

  • Topshop Unique. Премиальная линия одежды Topshop, коллекции которой открывают Лондонскую Неделю Моды. В рамках линии Unique выходят также капсульные коллекции, которые известные или молодые дизайнеры создают специально для Topshop. Одежда линии Unique имеет более высокую цену по сравнению с массовыми коллекциями марки.
  • Topshop. Массовая линия бренда, в которой представлены одежда, обувь и аксессуары.
  • Topshop Maternity. Линия одежды для беременных женщин.
  • Topshop Petite&Tall. Линия одежды для миниатюрных и высоких девушек.
  • Topshop Vintage. Линия винтажной одежды, представленная в крупных магазинах Topshop. В ней собраны ретро-модели известных марок.

Рекламная кампания Topman Рекламная кампания Topman

Topman

  • Topman Design. Дизайнерская линия мужской одежды, которую бренд каждый сезон представляет на Лондонской Неделе Моды. Цены на одежду коллекций Design значительно выше, чем на вещи массовой линии.
  • Topman. Массовая линия молодежной мужской одежды, сочетающая уличный стиль и подиумные черты.

История бренда

Появление и развитие

Джейн ШефердсонБренд Topshop впервые был представлен в 1964 году в лондонском магазине одежды Peter Robinson, где он занимал отдел в полуподвальном помещении. Через 4 года после появления марки был создан отдельный бренд Topman, который разрабатывал мужские коллекции одежды. Через 10 лет в 1974 году открылся первый фирменный магазин Topshop, где была представлена женская одежда для покупательниц в возрасте от 12 до 25 лет.

До конца 80-х годов магазин не пользовался популярностью, и покупателей было достаточно мало. Ситуацию изменила Джейн Шефердсон, возглавившая компанию в это время. Она изменила политику бренда и начала выпускать лимитированные коллекции модной одежды. Небольшое количество моделей обеспечило ценность одежды Topshop, сделало марку узнаваемой. В 1992 году бренды Topshop и Topman подписали соглашение о сотрудничестве, после которого был открыт крупнейший магазин одежды в Лондоне, представляющий обе марки.

Создание премиальной линии

В 2005 году была выпущена первая коллекция премиальной линии Topshop Unique. Бренд представил ее на London Fashion Week. Впервые одежда массового сегмента выставлялась на Лондонской Неделе Моды. Также в 2005 году Topshop был признан лучшим модным брендом Великобритании.

Показ коллекции Весна-лето 2012 от Topshop Unique Показ коллекции Весна-лето 2012 от Topshop Unique Показ коллекции Весна-лето 2012 от Topshop Unique

В 2007 году премиальную линию марки пополнила одежда, разработанная супермоделью Кейт Мосс. Вещи из коллекции были моментально раскуплены в магазинах бренда. Впоследствии с Topshop работали знаменитые дизайнеры Кристофер Кейн, Эмма Кук и др. Наибольшую известность получила коллекция художницы Стеллы Уайн, которая взяла за основу свои яркие и необычные картины. Компания открыла и новые имена в мире моды – например, дизайнеры Джонатан Саундерс, Хуссейн Чалаян и София Кокосалаки.

Центральный магазин Topshop в Лондоне

Центральный магазин Topshop расположен в центре Лондона на Oxford Street Circus. Четырехэтажный flagship-store является одной из достопримечательностей города. Еженедельно в нем совершают покупки более 180 тысяч человек. Магазин регулярно посещают европейские и американские знаменитости, в том числе Кейт Мосс, Наталья Водянова, Рейчел Билсон и др.

Магазин Topshop на Oxford Street Circus Магазин Topshop на Oxford Street Circus

В главном магазине Topshop был впервые запущен сервис Style Advisors. Также Flagship-store отличается большим количеством манекенов, на которых представлены интересные сочетания вещей из новых коллекций. Главный магазин Topshop на Oxford Street Circus является самым большим фирменным бутиком модной одежды в мире.

Официальный сайт Topshop: www.topshop.com

Официальный сайт Topman: www.topman.com

Кейт Босуорт в рождественском фильме Topshop

Topshop High Summer Lookbook

A Film by Nick Knight starring Karlie Kloss

Spring Summer 11 Trends Film - Topshop Video

Topshop Unique AW11 - London Fashion Week

Также читайте

наверх