Rochas
Опубликовано 26.12.2012

RochasRochas (Роша) — всемирно известный Дом моды, основанный в 1925 году французским дизайнером Марселем Роша (1902-1955). Бренд знаменит тем, что первым выпустил в продажу пальто с рукавами 3/4 и юбки с карманами. Помимо одежды, производит парфюмерию, косметические средства, часы, украшения и аксессуары. В настоящее время Rochas принадлежит многонациональной компании Procter & Gamble.

История

1920-е годы

Марсель РошаМарсель Роша основал собственный Модный дом в 1925 году, в возрасте 22 лет. Тогда молодой человек руководствовался желанием одеть свою жену по последней моде. Ради этой мечты Роша отказался от карьеры в области правосудия и начал проектировать одежду. Он унаследовал от родителей талант чувствовать цвет и форму, и очень скоро смог открыть свой первый бутик в Париже. Некоторое время спустя имя бренда начало появляться в модных газетах и журналах Франции, наряду с Chanel, Lanvin, Patou, Lelong, Vionnet.

В 1926 году нью-йоркский торговый центр Franklin Simon & Co представил каталог под названием «Гардероб от Vogue для американского курорта Ривьера», в который были включены наряды от лучших мировых дизайнеров. В их числе были платье из джерси и кашемировое пальто с мехом от Rochas, рекомендованные «для любого курортного дня».

К 1929 году одежда из коллекций Rochas продолжала завоевывать первые строчки в гардеробах модниц. Цветной свитер марки стал неотъемлемой частью модного образа «юбка + свитер», а теннисные платья били все рекорды продаж.

1930-е годы

Вдохновленный балийскими танцевальными костюмами участников выставки Exposition Coloniale Internationale, в 1931 году Марсель Роша создал ансамбли с широкими мягкими плечами. В том же году на одной вечеринке сразу восемь женщин появились в одинаковых платьях от Rochas. В том же 1931 году Модный дом переехал на 12 Авеню Матиньон (Avenue Matignon) в Париже.

1932 год ознаменовался новым, «египетским» силуэтом от Марселя Роша. Он соответствовал фигуре современной атлетически сложенной женщины: широкими плечами, узкими бедрами и высокой линией талии, очерченной тонким текстильным ремнем.

В 1933 году бренд представил вечерние платья «а-ля русалка», которые Марсель Роша рекомендовал носить с маленькими шляпками, украшенными перьями.

Элен Роша на бале-маскараде "Nuit du Pré-Catelan" в Париже, 1946 год Марсель Роша, 1950-е гг. Нина Лин в вечернем платье от Rochas, 1951 год

В 1934 году, вдохновленный своей первой поездкой в Голливуд, кутюрье решил открыть в своем Модном доме отдел, полностью посвященный разработке нарядов для кинозвезд. Клиентами компании стали Мэй Уэст, Марлен Дитрих, Джин Харлоу, Лоретта Янг и Джоан Кроуфорд. В этом же году дизайнер разработал специальный материал для пошива купальников, состоящий из целлофана и латекса. Помимо того, бренд представил модной публике свое новое творение: платье, покрытое серебристыми блестками, создающими форму летящих птиц. В июне на страницах журнала Vogue было опубликовано фото свадебного платья Rochas с диадемой из фигурок белых голубей. К 1935 году сформировался фирменный стиль бренда: отныне Rochas узнавали по черному и шантильскому кружеву. В июле в Vogue появилось фото классического пальто от Rochas с рукавами 3/4.

В январе 1936 года на страницах Vogue появился широкий ремень Rochas с двумя карманами впереди. В августе в этом же издании появился материал «Марсель Роша крупным планом», где отмечалось, что успех модельера легко объясняется тем фактом, что он разрабатывает коллекции, держа в уме идею молодости.

«В одежде Rochas есть что-то невероятно заразительное, раз она притягивает покупательниц подобно магниту.»

Vogue

Иллюстрация Кристиана Берарда для обложки Vogue, 1936 годВ октябре 1936 года Кристиан Берард создал для обложки Vogue иллюстрацию фиолетового жакета с баской и серебристой муфты из лисы от Rochas. В ноябре в журнале появились изображения первой коллекции из трех ароматов от Rochas — Air Jeune, Audace, и Avenue Matignon, а также пудры для лица.

В сентябре 1937 года Марсель Роша стал первым крупным парижским кутюрье, открывшим магазин на Манхеттене в Нью-Йорке. Расположенный в частном пятиэтажном доме на 67-й Восточной Авеню, он был абсолютно идентичен бутику в Париже. Клиенты могли попасть в магазин только по приглашению, а вся одежда для них изготавливалась в Париже, исключительно по заказу. Бренд стал конкурентом для крупных универмагов, в частности Saks.

В декабре 1937 года таможенная служба Нью-Йоркского аэропорта задержала партию одежды Rochas, которую контрабандой перевозили модели. В ответ на обвинение Роша сказал, что одежда являлась личным багажом девушек. Для разъяснения обстоятельств инцидента пять моделей дали свои показания перед Федеральным жюри. В январе 1938 года был оформлен ордер на арест Роша и директора его парижского бутика. В марте манхэттенский бутик бренда был закрыт. В июне менеджер данного магазина был объявлен виновным в заговоре и приговорен к году лишения свободы. Сам Роша на тот момент находился в Париже и не привлекался к судебному процессу. На Rochas был подан судебный иск на сумму 25 тысяч долларов. Компания была оштрафована на 1000 долларов, а в сентябре на аукционе в США было продано около 75 позиций конфискованного у Модного дома имущества общей стоимостью примерно 13 тысяч долларов.

1940-е годы

В 1942 году Марсель Роша ввел в моду платье-бюстье без бретелей. Его силуэт стал предшественником знаменитых нарядов с басками от Rochas, а утягивающие талию корсеты предшествовали зародившемуся в 1947 году стилю New Look, придуманному Кристианом Диором. Особым вкладом в моду стало и нижнее белье, разработанное Марселем Роша.

В 1944 году кутюрье презентовал парфюм Femme, который создал легендарный Эдмонд Рудницка. Самый первый флакон этих духов, ставших культовыми, Марсель подарил своей жене Элен в их первую брачную ночь. Аромат был заключен в бутылочку, напоминающую женский силуэт. За выпуском духов Femme последовала презентация коллекций помад и чулок под таким же названием.

В 1945 году Rochas присоединился к Домам Balmain, Schiaparelli, Fath, Grès, Patou, Worth, Balenciaga, Lanvin, Nina Ricci и другим топовым ателье, продолжившим свою работу в послевоенное время. Бренды сотрудничали в работе над проектом парижского театра «Théâtre de la Mode» («Театр Мод»), в котором были представлены куклы, одетые в миниатюрные платья, юбки, шляпки, украшения и туфли, изготовленные известными кутюрье. Одна из кукол, одетых Домом Rochas, была облачена в черный вельветовый ансамбль и воротник «Медичи», украшенный бриллиантами и платиной работы ювелирного бренда Boucheron.

Реклама аромата Femme от Rochas, 1944 год Эскиз Марселя Роша Модель в ансамбле от Rochas, 1930-е гг.

Зимняя коллекция 1947 года от Rochas была основана на линиях и силуэтах начала века. Роша создал новый силуэт, одев юную модель в ансамбль серого цвета с баской, корсетом, юбкой из тюля и бра из парчи.

«Это основа, на которой строится вся одежда Rochas.»

The New York Times

Реклама парфюма Madame RochasВ 1949 году в продажу поступил мужской аромат Moustache и роскошные туалетные принадлежности для представителей сильного пола. В этом же году появились женские духи La Rose de Rochas, Mouche и Eau de Jeunesse. Также Rochas, наряду с брендом Schiaparelli, стали первыми французскими Модными домами, которые начали разрабатывать коллекции Ready-to-Wear. В феврале Роша вновь выделился на фоне остальных модельеров, представив силуэт в духе 1926 года.

1950-е годы

В 1950 году была опубликована книга Rochas «25 лет элегантности», посвященная взаимоотношениям моды, общества и культуры. В январе The New York Times огласили список ведущих французских и американских модельеров, в число которых вошел и Марсель Роша. В мае и сентябре наряды от Rochas снова появились на страницах Vogue.

В 1953 году, после того как деятельность, связанная с производством одежды Haute Couture, была прекращена, бренд полностью сконцентрировался на парфюмерии.

В 1955 году Модный Дом Rochas переехал на новое место — 33 rue Francois. В этом же году от кровоизлияния в мозг скончался Марсель Роша. Управление компанией взяла на себя его 28-летняя жена Элен.

1960-е годы

В 1960 году на свет появился аромат Madame Rochas, созданный Ги Робертом, парфюмером в четвертом поколении.

«Я придумала это парфюм для нового типа женщин — современных и независимых. Я хотела внести свой вклад.»

Элен Роша

К 1964 году Элен Роша удалось увеличить бизнес покойного мужа в десять раз. На тот момент компания входила в шестерку крупнейших производителей парфюма во Франции, наряду с такими брендами, как Dior, Lanvin, Chanel, Guerlain и Caron.

В 1969 году Rochas открыли современный парфюмерный завод в Poissy, Франция. В этом же году был выпущен мужской аромат Monsieur Rochas. Два года спустя была презентована его новая версия — Monsieur Rochas Extra Strength, которую создатели описали как «первый аромат для женатых мужчин». Слоганом нового парфюма стала фраза «Удержать девушку намного сложнее, чем завоевать ее».

Винтажный рекламный плакат парфюма Eau de Rochas Винтажная реклама парфюма Rochas Moustache Парижская штаб-квартира Rochas

1970-е годы

В 1970 году был презентован аромат Eau de Roche (в настоящее время — Eau de Rochas). В апреле этого же года французское правительство отклонило намерение американской компании Helena Rubinstein Inc.приобрести 80% компании Parfums Rochas и 100% относящихся к ней фирм за 37 миллионов долларов. В результате Элен Роша продала фирму французской фармацевтической компании Roussel-Uclaf за 40 миллионов долларов.

В 1972 году вышла переизданная версия аромата Audace. Парфюм получил премию FiFi в следующем году.

В 1974 году скульптор Пьер Себатье создал новый фасад парижской штаб-квартиры Rochas — фреску с абстрактными волнами, возносившимися к верху здания.

В 1975 году Parfums Rochas стал дочерней компанией немецкого химического гиганта Hoechst AG.

В 1977 году Николя Мамунас стал главным парфюмером компании Parfums Rochas, а его нос был застрахован на крупную сумму.

В 1978 году в продажу поступил парфюм Mystère de Rochas.

В 1979 году Элен Роша вернулась в компанию Parfums Rochas, чтобы занять позицию художественного консультанта. Она стала заниматься разработкой шарфов, бижутерии и линий белья. Главной чертой дизайна Элен были белые тона.

Энди Уорхол и Элен Роша, 1970-е годы Черное кружево Roshas

«Она наш нос, наша интуиция, наше зеркало.»

Жак Пикеруа, президент Parfums Rochas об Элен Роша

1980-е годы

Реклама парфюма Mystere от Rochas, 1983В 1980 году была запущена косметическая линия Rochas Beauty. Для разработки дизайна упаковки был приглашен итальянский архитектор Гае Ауленти. В этом же году в продажу поступила линия продуктов по уходу за кожей.

В 1984 году новым президентом компании стал Клод Буше.

В 1985 году появилась новая линия роскошных аксессуаров Rochas, в которую вошли шарфы и сумки.

В 1987 году подразделение Parfums Rochas было приобретено немецкой косметической компанией Wella AG. В октябре марка представила новые духи Byzance, вдохновленные византийскими мозаиками в Равенне, Италия. В этом же году компания запустила новую линию по уходу за кожей Response Radicale.

В 1988 году фирма получила лицензии на выпуск любой продукции, начиная от нижнего белья и очков и заканчивая шарфами и часами.

В 1989 году состоялась презентация обновленных ароматов Femme и Madame Rochas. В марте Онвард Кашияма открыл бутик Rochas в Токио, в районе Ginza. В апреле Элен Роша покинула пост художественно консультанта из-за разногласий с руководством. В сентябре в США была сформирована дочерняя компания Rochas Paris. Для создания коллекций Ready-to-Wear на японском рынке был нанят ирландский дизайнер Питер О’Байан. В декабре на пост управляющего американским отделением компании был назначен Тьерри Рокетт.

1990-е годы

Парфюм Tocade от RochasВ марте 1990 года компания возобновила выпуск коллекций одежды Ready-to-Wear. Главным дизайнером направления стал Питер О’Байан (в качестве претендентов на данную позицию были также рассмотрены Аззедин Алайа и Ромео Джильи). В июне бренд представил первую за 47 лет линию женской одежды. В июле появилась линия средств по уходу за кожей Energy Pure, а в октябре стартовали продажи мужского аромата Globe. В США также был открыт первый бутик мужской одежды Marcel Rochas for Men.

В 1991 году у бренда появилась обширная линия косметических продуктов для лица, глаз, губ и ногтей, в том числе линия помад The Rouge Gourmand.

В 1993 году был представлен мужской аромат Eau de Rochas Pour Homme. В марте этого же года компанию покинул Лоран Норман, один из ее руководителей. Его должность заняла Эдда Вендиг.

В 1994 году компания выпустила новый аромат Tocade. На тот момент продажи духов составляли 80% общего дохода компании, в то время как доход от продажи одежды равнялся всего 8%.

В апреле 1996 года стартовали продажи парфюма Fleur d’Eau.

В 1997 году Эдда Вендиг была назначена на пост председателя Parfums Rochas.

В августе 1998 года Франсуаза Седрон разработала женственную линию белья Rochas, включившую в себя пеньюары и другие предметы из винтажного кружева. В октябре был презентован парфюм Alchimie de Rochas, название которого возникло из идеи средневековой алхимии о том, что металл может быть переработан в золото.

В 1998 году также была представлена первая коллекция часов Rochas Paris. Впоследствии часы бренда начал выпускать Швейцарский Часовой Дом Montres Charmex S.A.

В 1999 году во Франции был презентован аромат Rochas Man. В рекламной компании аромата участвовал манекенщик Марк Вандерлоо.

2000-е годы

В 2001 году бренд Rochas выпустил аромат Aquaman. Женская версия парфюма — Aquawoman — появилась в марте 2002 года. За ней последовала презентация аромата Rochas Absolu в сентябре.

В ноябре 2002 года на пост креативного директора компании Rochas был назначен бельгийский дизайнер-вундеркинд Оливье Тискенс, заменивший Питера О’Брайана.

«У меня очень страстные отношения с черным кружевом. Моя бабушка, которая была француженкой, коллекционировала его для меня. Быть может мой интерес к моде начался с коробочки от духов Rochas?..»

Оливье Тискенс

Реклама парфюма Rochas LuiРеклама парфюма Poupee от RochasВ 2003 году, в результате покупки Wella AG фирмой Procter & Gamble, у Rochas появилась новая материнская компания. В январе Тискенс дебютировал в качестве дизайнера марки, презентовав коллекцию Pre-fall, которая была рассмотрена байерами в рамках Недели Высокой моды в Париже. В марте коллекция Тискенса была впервые показана на подиуме, а в июне она была презентована в США, в Barneys New-York. Она привлекла внимание множества знаменитостей, например, Клоэ Севиньи. В сентябре этого же года марка выпустила мужской парфюм Lui.

В январе 2004 года в парижском бутике Rochas стартовали продажи первого аромата Оливье Тискенса — Poupée («Кукла»). Сам модельер описал аромат как очень женственный и модный. «Он очень в духе Rochas» — заявил Тискенс.

С марта 2004-го Тискенсу было поручено осуществлять надзор за разработкой всех ароматов бренда.

В апреле головной офис компании переехал на улицу Nollet в Париже. В августе на обложке журнала Vogue появились Присцилла Пресли, Лиза Мари Пресли и Райли Кео, одетые в Rochas.

В феврале 2005 года, на церемонии вручения награды Оскар, Софи Оконедо — лучшая актриса второго плана в фильме «Отель Руанда» — была одета в белое вечернее платье без бретелей от Rochas. В этом же году марка представила свою новую коллекцию сумок, состоящую из трех моделей — Marcel, Hélène и Chantilly. Сара-Джессика Паркер одной из первых заняла очередь на приобретение сумки из данной линии. В октябре дизайнер Rochas Оливье Тискенс стал одним из лауреатов премии Night of Stars.

В марте 2006 года актриса Дженнифер Энистон появилась на церемонии Оскар в вечернем платье от Rochas. В мае звезда кинокартины «Мария Антуанетта» Кирстен Данст появилась на каннской премьере фильма в голубом вечернем наряде Rochas с принтом из крошечных черных птиц.

Коллекция Rochas Осень-2005, созданная Оливье Тискенсом Коллекция Rochas Осень-2005, созданная Оливье Тискенсом Кирстен Данст в платье от Rochas

В июле Rochas закрыли убыточную линию одежды, приняв решение бросить все силы на развитие процветающего парфюмерного бизнеса. «Это огромный позор» — заявила Анна Винтур, объяснив свое высказывание тем, что Оливье Тискенс является одним из самых ярких талантов на мировой модной арене, который сделал огромный вклад в стиль Rochas.

Оливье ТискенсМарко ЗаниниВ феврале 2008 года был представлен парфюм Soleil de Rochas, а в октябре Procter & Gamble заключили глобальное соглашение по лицензированию с крупным итальянским производителем Gibò Co. Соглашение было нацелено на запуск новой линии одежды бренда. В ноябре бывший дизайнер Домов Versace и Halston Марко Занини был приглашен на пост креативного директора Rochas. Главным парфюмером бренда стал Жан-Мишель Дюрье.

В 2009 году Rochas вошел в состав парижского Синдиката высокой моды. В марте Марко Занини представил свою первую коллекцию одежды для Rochas. В апреле в продажу поступили сразу два новых аромата — Eau Sensuelle и одна из вариаций классического Eau de Rochas. В сентябре состоялось первое шоу бренда во главе с Марко Занини.

В январе 2010 года журнал Vogue запустил модный музыкальный проект, в котором участвовала модель Саша Пивоварова. Девушка была одета в наряд из последней коллекции Rochas.

В мае 2010 года исполнилось 40 лет самому продаваемому аромату бренда — Eau de Rochas. С момента появления Eau de Rochas было продано 55 миллионов флаконов парфюма. По заявлению представителя бренда, это означало, что каждые три минуты в мире продавалось по одному флакону данного аромата. В этом же году был представлен новый парфюм Eau de Rochas Fraiche.

В августе 2011 года в возрасте 84 лет скончалась Элен Роша.

В настоящее время бренд продолжает свое развитие под управлением компании Procter & Gamble.

Официальный сайт: www.rochas.com

Реклама парфюма Eau de Rochas при участии Джессики Стэм

Реклама парфюма Desir de Rochas

Реклама парфюма Soleil de Rochas

наверх