Quiksilver
Опубликовано 21.09.2011

Логотип QuiksilverQuiksilver (Квикси́львер) – австралийская марка спортивной и повседневной одежды, обуви и аксессуаров. Является одним из ведущих lifestyle-брендов мира в категории сноуборд, скейт, серф. Также выпускает одежду для мотокросса, горных лыж и пр.

Компания Quiksilver, Inc спонсирует соревнования, команды и отдельных спортсменов. Корпорация выступает спонсором более 500 спортсменов во всем мире.

«Quiksilver стал частью моей жизни и сделал ее счастливой. Мне нравится кататься на серфе или лыжах с коллегами по всему миру. Главное в этой компании, что она никогда не была про одного человека. Как в начале, так и сейчас – это всегда была команда».

Алан Грин, основатель компании

Год основания бренда: 1969.

Магазины: Товары марки представлены в монобрендовых и мультибрендовых бутиках более чем в 90 странах мира. Также бренд открывает по всему миру магазины формата «Boardriders Club», где в одном помещении представлены товары множества спортивных брендов, как принадлежащих компании, так и сторонних.

Стиль: спортивный, повседневный, casual, пляжный.

Консультанты: консультантами дизайнеров марки являются известные спортсмены, в том числе Тони Хоук (Tony Hawk), Келли Слейтер (Kelly Slater), Лиза Андерсен (Lisa Andersen) и др.

Рекламная кампания Quiksilver Рекламная кампания Quiksilver

Штаб-квартира: Хантингтон-Бич (Huntington Beach), Калифорния, США; офис расположен на пляже и работающие в нем сотрудники могут в течение дня покататься на серфе.

Ткани для спортивной экипировки: нейлон, полиэстер, саржа, тафта со специальным защитным покрытием в качестве подкладки, «экополиэстер» из вторично переработанного сырья и пр.

Дочерние бренды: Roxy, DC, Hawk, Moskova, VSTR, GNU Snowboards, Lib Technologies.

Линии бренда

Quiksilver – линия мужской одежды и аксессуаров. В коллекциях представлена экипировка для различных видов спорта; повседневная одежда (футболки, майки, куртки, толстовки, джемперы, рубашки, шорты, джинсы, носки, трусы); обувь; головные уборы (шапки, кепки, шляпы); аксессуары (ремни, солнцезащитные очки, шарфы, перчатки, кошельки); сумки (в том числе рюкзаки, чемоданы).

Рекламная кампания Quiksilver Рекламная кампания Quiksilver

QSW – линия женской одежды и аксессуаров. В коллекциях представлены платья, купальники, футболки, шорты, юбки, брюки, аксессуары и пр.

Quiksilver Kids – линия детской одежды. В коллекциях представлены бордшорты, джемперы, куртки, рубашки, толстовки, футболки, брюки, шорты, джинсы, шлепанцы, термобелье.

История бренда

  • 1960-е

В 1960-х годах австралийский серфингист Алан Грин (Alan Green), проживающий в городе Торки (Torquay), занялся разработкой инновационных моделей одежды и обуви. Заняв у своего отца 2500 долларов, он разработал первый гидрокостюм, а позднее – сапожки из овчины, получившие название «угги». Их носили серферы во время и после тренировок, чтобы быстро согреться.

Алан Грин (Alan Green) и Джон Ло (John Law)Затем Алан и его друзья Кэрол Макдональд (Carol MacDonald) и Тим Дэвис (Tim Davis) решили создать специальные шорты для серфинга — бодшорты. До этого момента серферской экипировки не существовало, и спортсмены были вынуждены носить обычные модели, которые стесняли движения и становились тяжелыми от воды.

Алан и его друзья решили сшить шорты из легкой синтетической ткани, которая быстро сохла. Они не использовали утяжеляющих, сковывающих движения и травмирующих деталей: длинных штанин, двойных швов, заклепок и пр. Жесткая шнуровка была заменена плоской застежкой-липучкой, двумя кнопками и широким эластичным поясом яркой расцветки. Модель с короткими штанинами и одним восковым карманом мягко облегала фигуру, не сковывая движений.

  • 1970-е

Новая модель шорт стала популярной среди местных серферов. Было решено запустить товар в массовое производство. В 1970 году была создана марка Quiksilver. Бордшорты стали изготавливать на заводе Rip Curl в Торки. Первым клиентом компании стал серф-магазин «Клемм-Белл» в Мельбурне, а через несколько месяцев — его филиалы в Торки. Бордшорты Quiksilver в 70-х годах украшались яркими принтами – горошком, шахматным орнаментом, треугольниками.

«Новые шорты продавались как горячие пирожки, и я только успевал привозить их во все серф-шопы, проезжая вдоль побережья между катанием. Это было отличное время: сделал бордшорты, продал, сделал еще. Все было намного проще, чем сейчас».

Алан Грин

Первым логотипом Quiksilver стало изображение лебедя, но вскоре он был заменен новым вариантом, существующим и по сей день. Им стала волна, набегающая на заснеженный горный пик. Изображение было заимствовано из картины японского художника Кацусики Хокусая «Большая волна в Канагаве» («The Great Wave off Kanagawa»).

В 1974 году Quiksilver стали экспортировать бордшорты на Гавайи, в магазин «Lightning Bolt».

Бордшорты Quiksilver 70-х Бордшорты Quiksilver 70-х

В 1976 году к Алану Грину и его друзьям присоединился Джон Ло (John Law), и компания открыла собственное производство. Затем Джефф Хакман (Jeff Hackman) и Боб Макнайт (Bob McNight) приобрели лицензию на производство и продажу бордшорт и занялись их распространением по территории США. Старт продаж был запущен в Ньюпорт-Бич (Newport Beach), Калифорния.

Изначально предприниматели продавали бордшорты прямо из своего микроавтобуса VW bus (Volkswagen Transporter). Позднее в Ньюпорте был открыт первый офис компании, который одновременно выполнял функции склада и дистрибьюторского центра. Алан и Джон постоянно искали новые технологии, которые могли обеспечить большее удобство одежде для серферов. Спортивную одежду Quiksilver стали выбирать знаменитые спортсмены, такие как Гэри Элкертон (Gary Elkerton) и Том Кэролл (Tom Carroll).

«Компания Quiksilver развивалась благодаря взаимодействию группы людей, которые мыслили глобально, действовали локально и управляли брендом, находя компромисс в споре. Потому что, если вы согласны во всем, то вы не будете двигаться дальше».

Алан Грин

В 1978 году Quiksilver впервые спонсировали серферов – Уэйна Бартоломью (Wayne Bartholomew) и Брюса Рэймонда (Bruce Raymond). Уэйн по прозвищу Кролик стал чемпионом мира в том же году.

  • 1980-е

В начале 80-х годов в дизайне бордшорт Quiksilver появилась тема неба. Гэри Элкертон и Том Кэрролл выбирали камуфляжную расцветку и были поклонниками стрейчевой серии ST Comp. В 1980 году Quiksilver представили коллекцию бордшорт «Echo Beach» с радикальным дизайном принтов (арлекины, звезды и пр.).

Серферы 80-х Серферы 90-х

В 1981 году дизайнер Рэй Смит (Ray Smith) обновил логотип Quiksilver.

В 1984 году в Сансет-Бич (Sunset Beach), Гавайи, впервые состоялся контест «Quiksilver in memory of Eddie Aikau».

В 1984 году было открыто первое подразделение компании Quiksilver в Европе. Его открыли Джефф Хакман, Гарри Худж, Бриджит Дарригранд и Джон Виншип.

Том Кэролл Том Кэролл

В 1988 году был заключен самый большой в истории отрасли спонсорский контракт с серфером Томом Кэроллом (Tom Carroll) на 1 миллион долларов. Он стал первым в мире серфером-миллионером.

  • 1990-е

В 1990 году к команде Quiksilver присоединился американский серфингист-любитель Келли Слейтер, впоследствии выигравший одиннадцать мировых чемпионатов. Он стал лицом одной из рекламных кампаний бренда. Также контракт с маркой заключил сноубордист Шон Палмер (Shaun Palmer).

В 1990 году у компании Quiksilver появился дочерний бренд Roxy, который выпускал женскую одежду для экстремального спорта. В Калифорнии были представлены первые серферские шорты для девушек. Позднее линейка товаров дополнилась спортивными купальниками, экипировкой для катания на сноуборде, джинсовыми костюмами, обувью, часами, украшениями, товарами для дома и пр.

Рекламная кампания Roxy Рекламная кампания Roxy

В 1995 году в Индонезии впервые были проведены соревнования Quiksilver Pro.

В 1996 году в магазинах Quiksilver появился отдел «Зимние виды спорта».

В 1997 году был запущен интернет-сайт Quiksilver.com. Компания выкупила Mervin – оптового производителя сноубордов и креплений для них, владеющего брендами Lib Technologies, Gnu Snowboards и Bent Metal.

Международная версия официального сайта Quiksilver Русскоязычная версия официального сайта Quiksilver

В 1998 году акции Quiksilver Inc. появились на Нью-Йоркской фондовой бирже.

В 1999 году штаб-квартира корпорации была перенесена из Ньюпорта в Хантингтон-Бич.

  • 2000-е

В 2000 году Quiksilver подписали контракт с Тони Хоуком на создание нового бренда одежды Hawk.

В 2002 году Quiksilver представили инновационный гидрокостюм, отличающийся более легким весом и эластичностью.

В 2003 году компания подписала контракт с телеканалом MTV на создание телешоу «Девушки-серферы» («Surf Girls»).

Тони Хоук «Девушки-серферы» на MTV

В 2006 году была выпущена книга «Горы и волны, История Quiksilver»В 2003 году бренд Quiksilver появился в Китае через компанию-партнера «Glorious Sun».

В 2004 году Quiksilver приобрели бренд DC.

В 2005 году компания Quiksilver открыла собственный благотворительный фонд, основными направлениями деятельности которого стали экология, образование, здравоохранение, а также молодежные проекты райдеров по всему миру.

В 2006 году была выпущена 320-страничная книга «Горы и волны, История Quiksilver» («The Mountain & the Wave, The Quiksilver Story»).

В 2006 году Quiksilver объявили о запуске Mountain Center в Парк-Сити (Park City), штат Юта.

В январе 2008 года в России открылся флагманский концептуальный магазин Quiksilver площадью 700 м2. Он стал самым крупным во всей Восточной Европе. Помимо основного бренда, в нем были представлены товары марки Roxy.

«Открытие такого магазина именно в России является знаменательным событием для всей компании. Оно свидетельствует о серьезности и долгосрочности подхода корпорации Quiksilver к развитию бизнеса в России и является в первую очередь имиджевым ходом, который позволит более агрессивно развиваться всем направлениям компании».

Сергей Кондаков, генеральный директор Quiksilver Russia

В 2008 году была запущена женская линия Quiksilver. Первой коллекцией QSW стала осень-зима 2008-2009, разработанная под руководством Тайлера Симмонса (Tyler Simmons).

Коллекция QSW весна-лето 2013 Коллекция QSW весна-лето 2013 Коллекция QSW весна-лето 2013

В 2008 году в продажу поступил дебютный парфюм марки — Quiksilver for Men. Аромат, разработанный известными парфюмерами Антуаном Мэзондье (Antoine Maisondieu) и Антуаном Ли (Antoine Lie), стал отражением концепции бренда. Основными нотами парфюма, принадлежащего к группе древесных фужерных, стали морская вода, грейпфрут, марокканский горький апельсин, соль, эвкалипт, сандаловое дерево и мускус.

40-летний юбилей компании отмечали в выставочном зале Grand Palais В 2008 году в продажу поступил дебютный парфюм марки – Quiksilver for Men

В ноябре 2009 года в Париже, в выставочном зале Grand Palais, компания Quiksilver отметила свой сороковой юбилей, представив зрителям виртуозное шоу скейтбордиста Тони Хоука. Специально к мероприятию Quiksilver и Тони Хоук разработали коллекцию THS – Tony Hawk Show, которая отличалась сдержанными черно-коричнево-белыми тонах. В линейке были представлены майка, джинсы, толстовка, ремень, кепка и рюкзак с фирменным вензелем Тони.

  • 2010-е

В июне 2011 года был запущен официальный интернет-магазин в России.

В 2012 году была представлена очередная капсульная коллекция Serena Mitnik-Miller для QSW в рамках сотрудничества с американской художницей и дизайнером Сереной Митник-Миллер. Дизайн одежды вновь был основан на оригинальных ярких принтах, соответствующих духу бренда.

В 2012 году компания Quiksilver cтала генеральным спонсором Российской Сборной команды по сноуборду во всех дисциплинах, включая сноуборд-кросс, параллельный слалом, хаф пайп и слоуп стайл.

Экипировка сборной России по сноубордингу от Quiksilver Экипировка сборной России по сноубордингу от Quiksilver Экипировка сборной России по сноубордингу от Quiksilver

«Мы остановили свой выбор на Quiksilver, потому что этот бренд зарекомендовал себя во всем мире как производитель высококачественной экипировки. Он производит высокотехнологичную одежду не только отвечающую требованиям современного профессионального спорта, но еще и максимально удобную и отличающуюся запоминающимся дизайном».

Дмитрий Аверин, заместитель спортивного директора по экипировке сборных команд

7 января 2013 года на подмосковном горнолыжном курорте «Волен» компания Quiksilver при поддержке Tornado Energy и Nokia открыли сноу-парк Quiksilver Volen Park – бесплатную площадку для всех уровней и направлений катания.

В январе 2013 года Quiksilver совместно с испанским брендом Vuerich B презентовали серию «The Griffin» — 50 пар солнцезащитных очков в стиле унисекс, сделанных вручную из старых скейтбордов. Производители линз Carl Zeiss предоставили поляризованные линзы CR39, отличающиеся чистотой изображения.

В январе 2013 года Quiksilver совместно с испанским брендом Vuerich B презентовали серию «The Griffin» В январе 2013 года Quiksilver совместно с испанским брендом Vuerich B презентовали серию «The Griffin» В январе 2013 года Quiksilver совместно с испанским брендом Vuerich B презентовали серию «The Griffin»

«Наша первая встреча с Батистом в Барселоне, разработка очков из использованных скейтов, презентация сотрудничества с Quiksilver и запуск проекта Skateistan в Камбодже… все сошлось естественно, потому что продукт говорит сам за себя – дизайн, использование вторичных материалов и увлеченность».

Хавьер Мендисабаль, про-скейтер Quiksilver

Очки сочетали прочность и эластичность клена, из которого делают скейтборды, образованный слоем смолы естественный тон и множество цветовых вариаций, а также интересные оттенки, порожденные старым рисунком на досках после обработки.

Боб МакнайтКаждая из 50 моделей эксклюзивной серии была пронумерована вручную и дополнена поляроидной фотографией скейтборда, из которого произведена, и информацией о его владельце-скейтере. Серия была представлена на сайте quiksilver.com по цене 295 евро за модель. Часть прибыли от продажи каждой пары очков Quiksilver перечислили проекту Skateistan для поддержки образовательных инициатив и развития скейтбординга.

11 января 2013 года Боб Макнайт ушел с поста генерального директора Quiksilver, при этом оставшись на должности исполнительного председателя. Новым президентом и главным исполнительным директором стал Энди Муни (Andy Mooney), который ранее был председателем Disney Consumer Products.

В январе 2013 года куртка Quiksilver Women для катания была объявлена вещью месяца на сайте журнала Cosmopolitan.

В весенне-летнем сезоне 2013 года дизайнеры женской линии QSW представили коллекцию, выполненную в стиле casual-шик. К традиционной спортивной направленности добавились нотки женственности: оттенки моря и неба, абрикосовые, пастельно-желтые и миндально-зеленые тона, цветочные узоры, этнические мотивы, изображения джунглей и попугаев, плетения, кружева и ленты.

В конце апреля 2013 года Quiksilver Russia открыли первую площадку Boardriders в России. В Москве, в помещении площадью более 600 м2, представлены бренды, предлагающие оборудование для катания и сопутствующие аксессуары. В бордшопе можно покататься на лонгборде, поиграть в X-Box и почитать редкие книги про скейт- и серф-культуру. Для юных спортсменов организована детская зона с фингерборд-парком.

В конце апреля 2013 года Quiksilver Russia открыли первую площадку Boardriders в России В конце апреля 2013 года Quiksilver Russia открыли первую площадку Boardriders в России

Учредители компании регулярно проводят соревнования Quiksilver Pro – неделю крупнейших событий в серфе, скейте и сноуборде, а также Quiksilver King of the Groms для спортсменов младше 16 лет. В России проводится ивент Quiksilver NEW STAR, самый крупный из серии World Snowboard Tour в Восточной Европе. Мероприятие в 2011 и 2012 годах получало премию как лучший ивент года по версии Russian Snowboard Awards.

Уникальные продукты

  • Мембранная ткань QUIKTECH

Запатентованная разработка Quiksilver – мембранная пленка QUIKTECH – используется при пошиве верхней одежды бренда. Она состоит из микроскопических воронкообразных отверстий («пор»), которые выводят влагу, образующуюся под одеждой. QUIKTECH одновременно характеризуется паропроницаемостью и водонепроницаемостью. Она представляет собой сочетание синтетического материала (нейлона, полиэстера) и тончайшей мембранной пленки, которая зафиксирована на нем изнутри.

  • Мембрана WINDSTOPPER

Однослойная мембрана Windstopper создает оптимальную циркуляцию воздуха благодаря крупным порам, а также выводит испарения влаги наружу за счет непроницаемой для воды пропитки. Windstopper не пропускает ветер, не давая вывести теплый воздух из-под одежды. Эта мембрана используется для формы представителей жестких дисциплин сноуборда – бодеркросса, слалома и слалома-гигант.

Мембранная ткань QUIKTECH Высокотехнологичные куртки из совместной коллекции Plantronics и Quiksilver

  • Приспособления для защиты от атмосферных воздействий

Для защиты одежды от попадания снега Quiksilver использует вшитую или съемную противоснежную юбку, а также особую систему крепления куртки к штанам (парные петли на юбке куртки и на поясе штанов, либо застегивание с помощью молнии). Три специальных шнура позволяют регулировать размер, глубину и плотность прилегания к голове капюшона. Благодаря системе приподнятого закрепления нижнего края штанов Lift Up, они не задевают землю, оставаясь чистыми. Некоторые изделия Quiksilver дополнены подтяжкой низа штанов с помощью троса, выведенного в карманы штанин.

  • Встроенные в одежду наушники

Для любителей сочетания музыки и активного образа жизни дизайнеры Quiksilver разработали шапку со встроенными наушниками. Позднее наушниками была дополнена куртка с капюшоном, которую можно стирать в машинке вместе с устройством. Также компания совместно с производителем коммуникаций Plantronics выпустили одежду и аксессуары со встроенным Bluetooth.

Российская команда Quiksilver

Snow: Москвин Андрей, Артемьев Степа, Гринев Коля, Иванов Женя, Калачев Даня, Кольцов Дмитрий, Теймуров Витя.

Степан Артемьев Николай Гринев

Скейт: Конышев Гоша

Wake: Каторгин Антон, Исхнопуло Илья, Мартьянов Никита, Пономарев Саша, Терсков Никита, Пашков Юрий.

Антон Каторгин Даниил Калачев Никита Мартьянов

Официальный сайт: www.quiksilver.com

Новая коллекция бренда Quiksilver представлена в интернет-магазине Wildberries.ru

Рекламная кампания Qucksilver Осень-2012

рекламная кампания Quicksilver Осень-2011

наверх