Proenza Schouler
Опубликовано 10.08.2012

Proenza Schouler (произносится «Проэнза Скулер») – модный бренд женской одежды и аксессуаров, основанный в 2002 году дизайнерами Джеком МакКаллоу и Лазаро Эрнандесем и базирующийся в Нью-Йорке. Характеризуется высоким мастерством, вниманием к деталям и изысканной простотой изделий, вдохновленных современным искусством и уличной модой.

Дизайнеры дуэта МакКалоу-Эрнандес познакомились во время учебы в известном американском институте Parsons School of Design, где начали сотрудничество, подготавливая совместную дипломную работу. В результате, именно она была представлена как первая коллекция марки Proenza Schouler и полностью куплена знаменитым универмагом Barneys в Нью-Йорке. Названием марки послужили девичьи фамилии матерей модельеров, соединенные вместе.

История бренда

Джек МакКалоу и Лазаро Эрнандес встретились в 1999 году в школе дизайна Parsons. Юноши мгновенно нашли общий язык и начали работать над проектами вместе.

Уже в следующем, 2000 году, Эрнандес знакомится с Анной Винтур, которая помогает ему устроиться на стажировку в модный Дом Michael Kors. Тогде же Джек МакКалоу становится стажером в компании Mark Jacobs.

В мае 2002 года выпускники школы дизайна Parsons — МакКалоу и Эрнандес – получают звание «Дизайнеров года». Помимо этого, дуэту предложили презентовать коллекцию марки в универмаге Barneys New-York. Впоследствии, дизайнеры начинают работать над следующей коллекцией и называют марку девичьими фамилиями своих матерей — Proenza Schouler. В июне этого года в рамках престижной церемонии CFDA дизайнерам и их бренду присуждают звание «Будущее моды».

В феврале 2003 года состоялся дебют дизайнеров Proenza Schouler на Нью-Йоркской Неделе Моды.

«Я собираюсь скупить всю коллекцию»,

— сказала тогда Карин Ройтфельд, главный редактор французского издания Vogue. В июне этого года Proenza Schouler выигрывают премию Swarovski в номинации «Ready-to-Wear», а также получают награду Ecco Domani Fashion Foundation Award. В ноябре дизайнерский дуэт получает заказ на разработку платья для героини сериала «Секс в большом городе» — Шарлотт Йорк.

В сентябре 2004 года Proenza Schouler запускают свою первую коллекцию обуви. Помимо этого, на мероприятии Swarovski Rocks проходит презентация украшений марки. В октябре Proenza Schouler выигрывают главный приз церемонии CFDA, учрежденный Модным Фондом журнала Vogue – 200 тысяч долларов. Также марка отмечена как лидирующий молодой талант модной индустрии.

2005 год был отмечен съемками дизайнерского дуэта Proenza Schouler в документальном фильме Дугласа Кива «Seamless».

В 2006 году Proenza Schouler номинированы на премию CFDA в категории «Лучшие дизайнеры женской одежды». Тогда же марка начинает выпуск линии оптики.

В 2007 году дизайнеры приступили к совместной работе со стилистом Кэти Гранд. Это сотрудничество было весьма успешным и продлилось еще два сезона. В феврале этого года коллекция, разработанная для GO International, поступает в мультибрендовый магазин Opening Ceremony в Нью-Йорке, а также в парижский бутик Colette. В апреле Proenza Schouler участвуют в выставке «New York Fashion Now» в Лондоне. В июне бренду присуждают звание «Лучших дизайнеров женской одежды» по версии CFDA (за эту награду они боролись с Oscar de la Renta). В этом же году Proenza Schouler презентуют первую круизную коллекцию. В июле Valentino Fashion Group приобретают 45 процентов акций компании за 3,7 миллиона долларов. В ноябре, в рамках проекта по борьбе со СПИДом, туберкулезом и малярией компания Gap совместно с Proenza Schouler презентует футболку.

Звездного признания марка Proenza Schouler достигла в сентябре 2008 года, когда лауреат номинации премии Оскар за лучшую женскую роль второго плана – Эми Адамс – появляется на красной ковровой дорожке в платье бренда. В этом же году презентуется новая линия оптики и начинается сотрудничество компании с Giuseppe Zanotti’s Vicini SpA, которые стали производителями и дистрибуторами обуви Proenza Schouler. В это же время лейбл номинируют на награду CFDA в категории «Лучшие дизайнеры женской одежды». В ноябре 2008 года запускается коллекция сумок PS1., вдохновленная классическими американскими школьными сэтчелами.

«Это анти-культовая сумка»,

— говорит Эрнандес журналистам издания Vogue.

В июне 2009 года бренд Proenza Schouler становится победителем церемонии CFDA в номинации «Лучшие дизайнеры аксессуаров». Немного позже состоялся первый показ марки во Флоренции. В июле Эрнандес и МакКалоу курируют номер бельгийского журнала A Magazine и становятся первыми американскими дизайнерами, сотрудничающими с изданием. В ноябре платья от Proenza Schouler входят в состав экспозиции выставки «American Beauty: Aesthetics and Innovation in Fashion». В этом же году в результате сотрудничества с косметической компанией Shiseido выходят тени для век Proenza Schouler Blue. Звезда саги «Сумерки» Кристен Стюарт появляется на премьере фильма «Новолуние» в наряде от Proenza Schouler, что добавляет бренду популярности.

В декабре Proenza Schouler сотрудничают с нью-йоркским бутиком Kirna Zabête и разрабатывают лимитированную серию досок для серфинга.

В феврале 2010 года осенняя коллекция марки, в которую входят вещи, разработанные совместно с джинсовым брендом J Brand, появляется на сайте proenzaschouler.com. В июне модельеров Proenza Schouler номинируют на награду премии CFDA в категории «Лучшие дизайнеры аксессуаров». Кроме того, дизайнеры получают номинацию на Cooper-Hewitt National Design Award. Одновременно с коллекцией Pre-fall презентуется линия недорогой одежды в стиле casual. В октябре, в рамках гала-концерта Night of Stars, учрежденного Fashion Group International, Анна Винтур присуждает дизайнерам премию Fashion Star.

В июне 2011 года МакКалоу и Эрнандес вновь стали лауреатами премии CFDA и во второй раз получили звание «Лучшие дизайнеры женской одежды».
На данный момент коллекции от Proenza Schouler продаются в 100 лучших эксклюзивных магазинах мира, в том числе в Barneys New York, Bergdorf Goodman, Harvey Nichols, Colette и Joyce.

Интервью Джека МакКаллоу и Лазаро Эрнандеса (Proenza Schouler), взятое Хлои Севиньи для журнала Interview, 24 февраля 2011

Х.С.: Я хочу узнать правильное произношение названия бренда Proenza Schouler.
Д.М.: Имя бренда произносится «Проэнза Скулер». А многие люди до сих говорят «Шулер».

Х.С.: Бренд называется Скулер, и это никак не связано со школой. Наверное они думают, что говорить «Шулер» более удобно.
Л.Э.: Это то же самое, что говорить «Донна Ка-ран». Мои родители произносят имя этого бренда именно так.

Х.С.: А мой менеджер, с которым я работаю уже почти 20 лет, до сих пор неправильно произносит мою фамилию. Он говорит Севен-яй.
Л.Э: А как правильно?

Х.С.: Севиньи. Да уж, с этими именами сплошная путаница. Кстати, мне всегда было интересно вот что: назвав бренд девичьими фамилиями своих матерей, чувствуете ли вы ответственность перед своими семьями, разрабатывая коллекции?
Д.М.: Причиной того, что мы назвали бренд именно так, было, в первую очередь, то, что когда Barneys решили купить нашу коллекцию, у марки не было имени. Тогда мы подумали, что называть ее Эрнандес МакКалоу будет не очень целесообразно – как-то не звучит, правда?
Л.Э: А мне нравится. Это лучше, чем Proenza Scholer. Так что я сожалею о выбранном названии.
Д.М.: Да уж, о чем мы сожалеем больше всего – так это о названии.

Х.С.: Вы серьезно?
Д.М.: Ну да, это как суп из букв. Слишком много букв. Даже придумывать шрифт было занятием не из легких. Нужно было выбрать маленькие, аккуратные буквы. Мы не могли сделать их громоздкими и крупными.Х.С.: А мне нравятся инициалы P.S. Это инициалы моего брата.
Д.М.: Нам они тоже нравятся, но их уже «занял» Пол Смит. Это зарегистрированная торговая марка.

Х.С.: В общем, это имя очень красиво. И я знаю, что вы сохраняете ваш бизнес семейным. У вас работает моя подруга Ширли Кук [исполнительный директор Proenza Scholer].
Д.М.: Ширли была подругой моего школьного друга. Она занималась пиаром в компании Helmut Lang. Когда мы с Лазаро начали бизнес, мы были одни. Мы не знали, что делать со всеми этими квитанциями, как их оформлять. А потом пришла Ширли и помогла нам организовать ту часть бизнеса, о которой мы мало чего знали.
Л.Э.: А ты разбираешься в этом?
Х.С.: Ни капли!
Д.М.: Цифры доходы, бюджеты…

Х.С.: Кстати, Ширли уже несколько лет встречается с твоим братом.
Д.М.: Да, они вместе уже шесть лет.

Х.С.: А что, если они поженятся?
Л.Э.: А что, если они расстанутся? Это более печальный исход. Так что свадьба – это хорошо. Бизнес останется семейным.
Д.М.: Знаете, любой союз может распасться.
Л.Э.: А что, если мы с Джеком расстанемся? Хмм…
Д.М.: Да что ты о себе возомнил? Я в тебе не нуждаюсь!

Х.С.: Он может прочесть меню, но не сможет ничего заказать.
Л.Э.: Ох уж все эти «если»… Нужно просто…
Д.М.: …Просто двигаться вперед.

Х.С.: Ваш бизнес очень вырос за последние годы. Теперь вы являетесь спасательным кругом для множества людей, которые начинают свой собственный бизнес. У вас возникает стресс от этого?
Д.М.: Да, стресс, определенно, присутствует. Во всяком случае, самым большим стрессом являются все эти пре-коллекции. Они съедают слишком много времени. У нас нет креативного директора, поэтому я и Лазаро делаем всю основную работу сами.
Л.Э.: Мы разрабатываем 90 процентов продуктов, которые вы видите в коллекциях.
Д.М.: Мы только что закончили коллекции pre-fall, и теперь у нас есть три недели на подготовку шоу Осень-Зима.

Х.С.: А почему вам необходимы эти маленькие коллекции?
Л.Э.: Это наш хлеб с маслом.
Д.М.: Они стали огромной частью бизнеса. Думаю, что пре-коллекции составляют все 60 процентов нашего бизнеса сегодня.

Х.С.: Ух ты. То есть, они более успешные в коммерческом плане?
Д.М.: Они более высоко ценятся и поступают в магазины за пару месяцев до основной коллекции. Но под распродажу они попадают в то же время, что и основные коллекции. Таким образом, они находятся в продаже дольше и продаются почти полностью.
Л.Э.: Сегодня шоу превратились…
Д.М.: …В своего рода кутюр. Предварительные коллекции имеют то же значение, что и коллекции ready-to wear.
Л.Э.: Шоу заключаются в креативности и чистоте подачи бренда. Для нас это что-то вроде творческого задания. Это экстрим. Пре-коллекции более демократичны.

Х.С.: И как же вы справляетесь с этими заданиями?
Л.Э.: Мы всегда открыто высказывались о том, что наша работа – это сотрудничество. Proenza Scholer – это не только Джек и я.

Х.С.: Но одежда от Proenza Scholer – это только вы.
Л.Э.: Да, это так.

Х.С.: Так много дизайнеров сдают свои проекты в аренду…
Д.М.: А заканчивается все тем, что коллекции разрабатывают их стилисты. В любом случае, у каждого свой подход к работе.
Л.Э.: Для нас интересен сам «процесс».
Д.М.: Нам всегда интересен творческий процесс других людей, потому что мы начали работать сразу после окончания школы. Мы проходили какие-то стажировки, но никогда не работали ни на кого, кроме себя. Поэтому наш процесс налажен только отчасти.

Х.С.: Меняется ли процесс со сменой сезонов?
Л.Э.: Не совсем. Изменяются мелочи, но с внешней стороны процесс остается прежним.

Х.С.: А что можно сказать о первоначальной идее? Что должно меняться из сезона в сезон: ткань или принт, расцветка или фасон? Что для вас важнее?
Л.Э.: Путешествия.

Х.С.: Путешествия? Они как-то связаны с тканью, принтами, которые вы выбираете для коллекций, или с вибрациями?
Л.Э.: С вибрациями! Посмотрите на нашу весеннюю коллекцию. Мы отправились в Индию, исследовали стили и привезли оттуда все эти сумасшедшие неоновые цвета и длинные сари. Мы не сделали коллекцию полностью индийской, но мы нашли те элементы, которые были нам интересны, они были новыми для нас. Абстрактные цветные элементы, длина, идеи драпировок, женственность… девушки на подиуме выглядели буквально отполированными. И мы хотели сделать что-то подобное. Так что все случайные вещи обычно перетекают во что-то конкретное.
Д.М.: Абстрактные идеи в наших коллекциях объединяются таким образом, что создается впечатление отсутствия единой тематики.

Х.С.: Я помню ваши платья, основанные на картинах Сай Твомбли.
Д.М.: И ты была одета в это платье на CFDA, Хлои! Это было несколько лет назад.
Л.Э.: Тогда мы находились в фазе искусства. Но сейчас мы черпаем вдохновение в путешествиях. Например, недавно мы ездили на Таити, и там почерпнули вдохновение для коллекции нижнего белья.
Д.М.: По острову Бора-Бора мы путешествовали с подводной камерой. Просто плавали и снимали то, что видим. После шоу мы планируем совершить еще одно небольшое путешествие.

Х.С.: Я заметила, что в ваших коллекциях вы чередуете девчачий и женственный стиль. С чем это связано?
Д.М.: Это все наша шизофрения. Обычно каждая наша коллекция является реакцией на предыдущую. Мы исследуем. Когда окунаешься в определенный мир, то, закончив работать над ним, хочется сделать что-то кардинально противоположное.

Х.С.: То есть, вы никогда не сделаете еще один корсет.
Л.Э.: Точно!
Д.М.: Если мы начнем ссылаться на свои старые коллекции, сразу станет ясно, что нам пора на пенсию.

Х.С.: Я давно поняла, что могу носить ваши вещи из сезона в сезон.
Д.М.: Вот что нам всегда нравилось в таких девушках, как ты. Ты никогда не оденешься с головы до ног во что-то определенное. Ты сочетаешь в своем наряде очень разные вещи. Это здорово.

Х.С.: Вы против распродаж?
Д.М.: Абсолютно.
Л.Э.: Мы действительно плохо относимся к распродажам. Мы всегда думаем о том, что женщина хочет носить в следующем сезоне, что ей будет нужно? Что отсутствует в ее гардеробе? Что еще не приходило ей в голову? Мы никогда не будем делать длинные юбки только потому, что уже много раз делали короткие.

Х.С.: Какая часть разработки одежды нравится вам больше всего?
Д.М.: Думаю, самое начало. Начало и конец всегда являются самыми яркими этапами процесса.

Х.С.: А как насчет редактирования?
Д.М.: Вот где выгодно пользоваться услугами стилиста…
Л.Э.: И знаешь, что здорово? Если Джек выбирает белый цвет, а я черный, то мы никогда не идем на уступки. Мы выбираем серый.

Х.С.: Но вам же нужно найти золотую середину?
Л.Э.: Нам нужно выбрать нечто среднее между тем, чего хотим мы оба. И это сложно. Но марка Proenza Schouler выглядела бы совсем иначе, если бы ею занимался только я, или только Джек. Мы выбираем серый, потому что одному из нас нравится белый, а второму – черный. Но никому из нас не нравится серый цвет, как это ни странно.

Х.С.: Чувствуете ли вы здоровую конкуренцию, если говорить о других дизайнерах?
Л.Э.: Определенно.

Х.С.: Я спросила об этом, потому что мне нравится ходить на вечеринки с вами, с Алексом Вонгом и другими дизайнерами. Например, я как актриса буду завидовать другой девушке, получившей роль, которую могла получить я.
Л.Э.: Ну, когда мы только начинали, мы могли реагировать на успешных дизайнеров немного агрессивно. Но сейчас мы понимаем, что для каждого приготовлено свое место. Каждый делает что-то свое, уникальное. Проекты всех молодых дизайнеров интересны.
Д.М.: Конечно, пути могут пересекаться. Но когда человек чувствует себя хорошо, у него все получается. А кого вы считаете своей конкуренткой, Хлои?

Х.С.: Я не буду озвучивать имена! Так же, как и вы. Я не то, чтобы завидую другим актрисам. Я завидую возможностям. «О, если бы у меня был этот шанс!» — думаю я. Сменим тему: вы не размещаете рекламу в журналах?
Л.Э.: Размещаем! Она вышла как раз сегодня!

Х.С.: Впервые? А я как раз хотела спросить, о какой рекламе вы мечтаете. Но думаю, что вы создали именно рекламу своей мечты.
Д.М.: Именно! Фотографом был Вилли Вандерпер. А моделями стали Мелисса Таммерийн и Джулия Нобис. Хочешь посмотреть? Сейчас покажу!

Х.С.: О, я знаю, что раньше вы снимали небольшие промо-фильмы в поддержку своих коллекций. Например, фильм Хармони Корин. Но эта реклама отражает ваше собственное видение. В ней есть лесбийская тема…
Д.М.: Мы вдохновлялись старыми фотографиями Дэвида Хамильтона.

Х.С.: Обожаю Дэвида Хамильтона. Кстати, думаю вы должны придумать практичные зимние ботинки.
Д.М.: Мы уже их создали!

Х.С.: Я никак не могу найти обувь, в которой мне было бы комфортно ходить по заснеженному Нью-Йорку. Я имею в виду по-настоящему практичную обувь. Кто-то должен быть придумать ее, и вы, надеюсь, сделали это! К тому же, я считаю вашу одежду более практичной, чем одежду многих других дизайнеров.
Д.М.: Ну да, у нас нет вещей с тремя рукавами.
Л.Э.: Мы не собираемся придумывать пиджак с тремя рукавами или изобретать новый силуэт. Речь идет о поверхности. В ней мы заинтересованы больше, чем в чем-либо еще. Именно поэтому нам близок технический прогресс, развитие текстильной промышленности, появление новых материалов.
Д.М.: Мы создаем все наши ткани практически с нуля. Мы придумываем вышивку.

Х.С.: Вы всегда возвращаетесь к флуоресцентным тонам. Это связано с влиянием рейв-культуры или вы просто являетесь детьми 80-х – яркими и счастливыми?
Д.М.: Все эти цвета – ностальгия по нашему детству.

Х.С.: Мне хочется, чтобы вы поиграли со стилем группы Grateful Dead.
Д.М.: Знаю! Мы как раз думали об этом.

Х.С.: Или с чем-то этническим.
Д.М.: Сейчас мы исследуем некоторые принты и пытаемся взглянуть на них по-новому.
Л.Э.: Мы привезли их из путешествия по Юго-Западу, они были на одеялах. Следующее шоу будет основано на этом путешествии. Мы исследовали культуру коренных американских индейцев – Навахо – и путешествовали по штату Юта, Аризона, Колорадо и Нью-Мексико.

Х.С.: Вы путешествовали на машине?
Л.Э.: Да.

Х.С.: Как вы находите время для всех ваших путешествий? Ведь вам нужно заниматься разработкой предварительных коллекций.
Д.М.: Мы должны делать это. Иначе мы сойдем с ума.
Л.Э.: Путешествия – это часть нашего творческого процесса. Многие говорят, что самым большим источником вдохновения является Нью-Йорк, но нас больше вдохновляют путешествия.

Х.С.: Вы живете за городом?
Л.Э.: Да, у нас есть ферма и домашние животные. Мы всегда думали, что было бы здорово заниматься хозяйством, собирать шерсть и вязать себе свитера.
Д.М.: На самом деле, мы не навсегда в этом бизнесе. Мы не собираемся заниматься модой в преклонном возрасте, подобно Карлу Лагерфельду.

Х.С.: Никогда не говори никогда.
Л.Э.: Мы уважаем столь выносливых людей.

Х.С.: Быть может, вы бросите моду ради искусства, как Хельмут Ланг?
Д.М.: Его карьера была гениальна.
Л.Э.: Он был нашим героем.
Д.М.: Кстати, он закончил карьеру, когда был на ее пике.

Х.С.: Но не по собственному желанию.
Л.Э.: И все же, для дизайнеров нашего поколения он подобен Богу. Он бросил все, потому что желал большего.

Х.С.: Кстати, мне нравится ваша одежда, потому что она не очень девчачья. Поэтому я люблю вашу знаменитую сумочку – PS1.
Л.Э.: Ее дизайн основан на сумке для мальчиков. Мы склонны делать ссылки на мужскую одежду и, возможно, предпочтем пиджак платью.

Официальный сайт: www.proenzaschouler.com

Рекламная кампания Proenza Schouler осень-зима 2013/14

Коллекция Proenza Schouler Осень-Зима 2013/2014

Рекламный ролик "Desert Tide" от Proenza Schouler (осень-зима 2012-2013)

Осенняя коллекция Proenza Schouler 2012 года

Весенняя коллекция Proenza Schouler 2012 года

Осенняя коллекция Proenza Schouler 2011 года

Весенняя коллекция Proenza Schouler 2011 года

наверх