Motivi
Опубликовано 05.06.2015

Логотип MotiviMotivi (Мотиви) – демократичная итальянская марка, выпускающая женскую одежду, обувь и аксессуары. Бренд основан в 1994 году. Motivi насчитывают свыше 600 бутиков в 50 странах мира. Одежда марки предназначена для девушек в возрасте от 16 до 35 лет. Бренд относится к сегменту fast fashion.

На 2015 год бренд входит в состав текстильной корпорации Miroglio — Vestebene S.p.A. Совет управляющих холдинга Miroglio состоит из 9 членов, четверо из которых являются членами семьи, и пятеро – независимыми представителями. Возглавляет совет Джузеппе Мирольо.

Основные линии

Коллекции всех линий бренда обновляются несколько раз в сезон.

Motivi Formal. В линии представлены вещи в деловом стиле, в основном это модели классического направления.

Motivi Trendi. Коллекции, разработанные с учетом сезонных трендов. Наряды созданы для девушек, ценящих индивидуальность и яркость.

Motivi Soft. Линия включает в себя комплекты в стиле casual.

Party. В коллекции представлены наряды для особых случаев.

История бренда

В 1947 году супруги Карло и Анжела Мирольо создали текстильную компанию Miroglio. Они успешно развивали свой бизнес, и уже к началу XX века имели целую сеть розничных магазинов по всей Италии. Война, охватившая Европу в XX веке, практически разорила предприятие. Восстанавливать его пришлось Джузеппе – сыну Карло и Анджелы. Джузеппе Мирольо оказался талантливым предпринимателем и за кратчайшие сроки сумел поправить пошатнувшееся финансовое положение семейной компании. Первым делом он наладил на фабриках производство натуральных тканей высочайшего качества. Затем он стал нанимать дизайнеров и разрабатывать собственные коллекции одежды. Так, постепенно он сумел снова создать сеть магазинов, и, кроме того, основать несколько дочерних брендов внутри Miroglio, таких, например, как Vestebene и Elena Miro.

Марка Motivi принадлежит группе компаний Miroglio, названной в честь ее основателей Марка Motivi принадлежит группе компаний Miroglio, названной в честь ее основателей

В 1993 году Джузеппе Мирольо выпустил пробную коллекцию одежды Motivi. Одежда была ориентирована на молодых девушек, живущих в больших городах и ведущих активный образ жизни. Ассортимент коллекции пришелся по вкусу клиенткам, и в 1994 году марка была официально зарегистрирована. Коллекции Motivi обновлялись каждые 10 дней.

В начале 2000-х гг. бренд появился на российском рынке. В 2004-м лицом марки в России выступила певица Глюкоза, а в 2007-м – Виктория Дайнеко.

Виктория Дайнеко в рекламной кампании Motivi Виктория Дайнеко в рекламной кампании Motivi

В 2011 году для весенне-летнего сезона Motivi приготовили коллекцию, выполненную в 4 стилях. Первый блок включал в себя наряды в стиле 1950-х гг., платья и топы с принтами, жакеты мужского кроя, широкие и узкие ремни, вторая часть была вдохновлена стилем 1970-х гг. Серия «loose shapes» состояла из объемных нарядов и последняя — «indigo rave» — включала преимущественно вещи из денима.

В марте 2012 года бренд презентовал капсульную весеннюю коллекцию одежды, посвященную популярному сериалу «Сплетница» («Goggip Girl»). Коллекция была разделена две части: вещи на каждый день и вечерние наряды.

Капсульная коллекция одежды, посвященная сериалу «Сплетница» Капсульная коллекция одежды, посвященная сериалу «Сплетница»

В 2013 году Motivi объединились с бразильским брендом Melissa, выпускающим обувь из высокотехнологичного термопластика. В результате коллаборации были созданы туфли и босоножки с яркими цветными блоками.

В 2014 году в честь Дня Святого Валентина Motivi представили капсульную коллекцию «Love your denim». В нее вошли футболки, шарфы, сумки и украшения с главным символом праздника – узорами или деталями в виде сердца. Основным цветом коллекции был выбран красный.

Капсульная коллекция «Love your denim» Капсульная коллекция «Love your denim» Капсульная коллекция «Love your denim»

В конце марта 2014 года в Москве на Тверской открылся флагманский бутик Motivi площадью 425 квадратных метров. В оформлении фасада и внутреннего пространства были использованы кварц и мрамор. На плазменных панелях, расположенных на первом и втором этажах, специально для покупателей транслировались показы коллекций Motivi.

Бутик Motivi на Тверской Бутик Motivi на Тверской

В 2015 году Motivi представили коллекцию весна-лето 2015, отличную по стилю от предыдущих работ. В этом сезоне дизайнеры предложили элегантные жакеты и топы с кружевной отделкой, туфли-лодочки, юбки в складку и джинсы-скинни.

Стиль бренда

Разнообразие коллекций Motivi позволяет составить образ как для студенческой вечеринки в клубе, так и для работы в офисе со строгим дресс-кодом. Вся одежда Motivi изготавливается из качественных натуральных материалов. Главная особенность стиля Motivi – это сочетание простоты классических фасонов с легким намеком на соблазнительность. Женственность моделей подчеркивается неброскими деталями: небольшими складками, вырезами, кружевной отделкой и пр. В коллекциях бренда преимущественно используется приглушенная цветовая гамма: оттенки нежно-голубого, бледно-розового, коричневого, бежевого, светло-рыжего, серебристо-серого.

Рекламная кампания Motivi весна-лето 2014 Рекламная кампания Motivi весна-лето 2014

Для дизайнеров Motivi главным вдохновением служит мода 70-х и 50-х гг. В коллекциях присутствуют вещи в стиле хиппи, расклешенные джинсы, цветные блузки, широкие юбки, а также женственные модели А-силуэта.

Официальный сайт: www.motivi.com

Источники фотографий

Motivi в новостях
наверх