Moncler
Опубликовано 12.04.2013

Логотип MonclerMoncler (рус. Монклер) – итальянский бренд, специализирующийся на производстве элитной мужской, женской, детской одежды и аксессуаров для профессионального спорта, активного отдыха и городской жизни. Марка относится к люксовому сегменту рынка. Бренд основан Рене Рамийоном (René Ramillon) в 1952 году во французской коммуне Монестье-де-Клермон (Monestier-de-Clermont). На 2013 год владельцем Moncler является итальянский предприниматель и дизайнер Ремо Руффини (Remo Ruffini).

В зависимости от линии коллекции разрабатываются в стилях преппи, спортивном и неоклассическом, а также в их сочетаниях. Визитной карточкой Moncler являются ультралегкие куртки с гусиным пухом в качестве наполнителя.

Линии бренда

Moncler – основная линия бренда, предлагающая спортивную одежду и аксессуары. Коллекции создает команда дизайнеров, иногда в разработке участвуют приглашенные модельеры. Верхняя одежда Moncler включает в себя ветровки, пуховики, пальто, жилеты и комбинезоны. Благодаря высокотехнологичному производству, пуховая куртка весит в среднем 160 граммов при толщине 3 миллиметра в горизонтальном положении. При этом эксперты отмечают, что одежда Moncler подходит странам с суровым климатом.

Moncler Enfant – линия спортивной одежды и аксессуаров для детей. Коллекции разрабатывает команда дизайнеров. Модели Moncler Enfant предназначены для новорожденных и детей до 14 лет.

Модель, представленная в линии Moncler, женская коллекция весна-лето 2013 Модель, представленная в линии Moncler Enfant, коллекция осень-зима 2012-2013 Модель, представленная в линии Moncler Grenoble, женская коллекция весна-лето 2013

Moncler Grenoble – линия спортивной одежды и аксессуаров для мужчин и женщин. Является переосмыслением силуэтов Moncler прошлых лет. Модели этой линии подходят для городского стиля жизни и активного отдыха. Moncler Grenoble демонстрируется на Неделе моды в Нью-Йорке. Разработкой коллекций занимается Ремо Руффини.

Moncler Gamme Rouge – линия модной одежды и аксессуаров для мужчин и женщин. Коллекции разрабатывает Джамбаттиста Валли, преимущественно в неоклассическом стиле. Одежда Moncler Gamme Rouge демонстрируется на Неделе моды в Париже.

Moncler Gamme Bleu – линия модной одежды и аксессуаров для мужчин. Коллекции создаются Томом Брауном и в разные сезоны сильно отличаются друг от друга. В своей работе дизайнер использует черты спортивного стиля, преппи и неоклассицизма. Moncler Gamme Bleu демонстрируется на мужской Неделе моды в Милане.

Модель, представленная в линии Moncler Gamme Rouge, осень-зима 2012-2013 Модель, представленная в линии Moncler Gamme Bleu, коллекция осень-зима 2012-2013 Рекламная кампания коллекции Moncler R

Moncler R – линия мужской одежды и аксессуаров для занятий альпинизмом. Коллекции разрабатывает Кристофер Ребёрн.

Moncler Lunettes – линия солнцезащитных очков в стиле унисекс, которые можно носить как в повседневной жизни, так и в горных условиях. Лионель Террай в рекламной кампании Moncler

История бренда

В 1952 году Рене Рамийон, получивший несколько десятков патентов на усовершенствования креплений лыж, основал бренд Moncler, который предлагал спальные мешки, палатки и спортивный инвентарь для альпинистов. Рене расположил первую фабрику в коммуне Монестье-де-Клермон близ Гренобля (Grenoble). Имя марки было образовано в результате сокращения названия коммуны. В производство было вложено 8 миллионов французских франков. Управление бизнесом Рене Рамийон доверил своему другу – Андре Венсану (André Vincent).

В 1954-м Рене Рамийон и Андре Венсан расширили производственную деятельность бренда – начали выпускать пуховики. В этом же году первым известным клиентом Moncler выступил французский альпинист, гид и инструктор по горным лыжам Лионель Террай (Lionel Terray). Для своей экспедиции он заказал зимний комбинезон, перчатки и спальный мешок.

«Невероятно! При помощи Moncler в горах теперь можно выйти за рамки известных сегодня возможностей человеческого организма».
Лионель Террай

Отметив качество продукции, Лионель Террай начал сотрудничать с брендом: была запущена линия Moncler pour Lionel Terray. Впоследствии основатели марки изготавливали для Лионеля Террая и Бриджит Бардо в куртке от Monclerего команды экипировку для экспедиций на вершину Макалу (1954), Чакрараху (1956), в Альпы (1959) и пр.

В 1962 году Рене Рамийон и Андре Венсан запатентовали наполнитель из пуха.

В 1964 — 1965-м гг. Moncler был официальным поставщиком экспедиций Лионеля Террая на Аляску. В 1965 году во время экспедиции в Альпы знаменитый альпинист погиб, сорвавшись со скалы.

С середины 1960-х гг. бренд приобрел популярность у знаменитостей. Поклонницей марки стала Брижит Бардо.

В 1968 году Рене Рамийон и Андре Венсан создали экипировку сборной Франции по горнолыжному спорту для участия в Зимних олимпийских играх в Гренобле. По этому случаю был придуман логотип Moncler – изображение горы и галльского петуха, являющегося символом страны.

В 1970-е годы Moncler получил широкое распространение среди разных слоев общества.

В 1972-м Рене Рамийон и Андре Венсан начали выпускать ветрозащитные куртки-анораки. В этом же году горнолыжная сборная Франции сделала им заказ на создание новой формы. В результате была создана модель пуховика «Непал» из ультратонкого нейлона с кожаными вставками на плечах.Шанталь Томасс

В 1980 году дизайнером бренда была назначена Шанталь Томасс (Chantal Thomass). За 10 лет своей работы она сделала Moncler более стильным брендом. Шанталь предложила декорировать пуховики мехом, атласными вставками на карманах, а также использовать кнопки вместо застежки-молнии. В 1980-е годы в Elle France и Madame Figaro модные обозреватели стали публиковать статьи о коллекциях Moncler.

В средине 1980-х гг. компания Moncler начала выпускать пуховики из японского нейлона ярких оттенков. В качестве палитры были выбраны оранжевый, желтый, голубой и зеленый цвета.

В 1999 году Moncler представил коллекцию на Неделе моды в Париже.

В 2002 году была запущена линия модной одежды и аксессуаров для мужчин и женщин Gamme Rouge.

В 2003 году Moncler приобрел итальянский предприниматель Ремо Руффини.

«Я был давним фанатом Moncler. Свою первую куртку приобрел еще в середине 1970-х, когда тусовался с продвинутой миланской молодежью. Moncler были символом статуса в нашей компании. Так что, когда поступило предложение купить марку, я думал недолго».
Ремо Руффини

Ремо Руффини Весенне-летняя рекламная кампания Moncler 2010 года, созданная Брюсом Вебером

С середины 2000-х гг. постоянными фотографами рекламных кампаний Moncler стали Брюс Вебер и Стивен Майзел. В фотосессиях Брюс Вебер начал задействовать собак, лошадей и прочих животных. Для кампании весна-лето 2010 он запечатлел плывущего ретривера, держащего в зубах куртку Moncler.

«Я влюбился в Брюса еще в 1980-х, когда впервые увидел его съемку. Мы оба фанаты эстетики восточного побережья США: все эти озера, собаки, классический американский стиль. Ему не нужно ничего объяснять. Зачем мне вмешиваться в его работу, если я и так получаю идеальный результат?»
Ремо Руффини

В 2006-2008 гг. коллекции линии Gamme Rouge разрабатывала Алессандра Факкинетти.

Алессандра Факкинетти Модель, созданная Алессандрой Факкинетти для Moncler Gamme Rouge Джамбаттиста Валли Модель, созданная Джамбаттистой Валли для Moncler Gamme Rouge

В 2008 году после ухода Алессандры Факкинетти пост дизайнера линии Gamme Rouge занял Джамбаттиста Валли.

«У Валли есть четкий образ гламурной девушки из пятидесятых-шестидесятых годов прошлого столетия — той, что летом отдыхает на Капри, а зимой катается на лыжах в Гштаде. Он отлично работает с кроем, переделывает классические силуэты под современные пропорции, но делает это с иронией».
Ремо Руффини

В 2008 году была запущена линия мужской модной одежды и аксессуаров Moncler Gamme Bleu. На должность дизайнера был приглашен Том Браун.
В этом же году компания внедрила технологию Certilogo с целью защиты своей продукции от подделок. Каждую бирку Moncler начали маркировать в виде 12-значного кода. На этикетке стали указывать адрес сайта, где система мгновенно идентифицировала оригинальное изделие по введенному коду.

Том Браун на показе коллекции Moncler Gamme Bleu 12-ти значный код на бирке изделия Moncler

В 2009 году была запущена линия детской спортивной одежды и аксессуаров Moncler Enfant.

В 2010 году появилась линия мужской одежды и аксессуаров Moncler Grenoble. К разработке коллекций приступил лично Ремо Руффини.

В 2012 году была запущена линия мужской одежды и аксессуаров Moncler R для занятий альпинизмом. Должность креативного директора получил британский модельер Кристофер Ребёрн, специализирующийся на создании коллекций в стиле милитари.

Лукбук весенне-летней коллекции Moncler R 2013 года Бутик Moncler в Пекине

На 2013 год Moncler представлен более чем в 90 монобрендовых бутиках по всему миру. Годовой доход компании превышает сумму в 360 миллионов евро.

60-летие бренда

В 2012 году Moncler отметил свое 60-летие. В честь юбилея были выпущены комиксы под названием «MonDuck», посвященные приключениям утки. Серия историй, повествующая о становлении и развитии компании, была размещена на официальном сайте марки.

Комиксы «MonDuck» Комиксы «MonDuck»

«Я не люблю собственные дни рождения, но для марки это важная веха. Чтобы отметить этот праздник, мы хотели обратиться к своим корням. Мы всегда помнили свою историю, и это одна из причин нашего успеха. Moncler — современный бренд, трепетно относящийся к истории своих разработок и технологий».
Ремо Руффини

Каждый из 6 комиксов проиллюстрировал десятилетние отрезки истории бренда вплоть до 2012 года.

В честь юбилея была запущена линия солнцезащитных очков Moncler Lunettes, предназначенная для использования в повседневной жизни и в горных условиях. Коллекция, состоящая из 21 модели очков в стиле унисекс, была представлена в марте 2013 года на Международной выставке оптики MIDO в Милане.

Иглу, созданное Moncler на Международной выставке оптики MIDO в Милане, март 2013 года Иглу, созданное Moncler на Международной выставке оптики MIDO в Милане, март 2013 года

Коллаборации

•    Fendi

В 2006 году была представлена капсульная коллекция Moncler х Fendi Spy Handbag. Дизайнеры Moncler несколько изменили дизайн модели сумки Fendi Spy Handbag, выполнив ее из нейлона и украсив логотипом с изображением горы и галльского петуха. Аксессуар был представлен в красном, черном и шоколадном цветах.

Moncler х Fendi Spy Handbag Moncler х Fendi Spy Handbag

•    Comme des Garçons

Moncler неоднократно представлял капсульные коллекции вместе с брендом Comme des Garçons. В 2010 году состоялась очередная коллаборация Comme des Garçons x Moncler 365. В ней были представлены мужские и женские ветровки, жилеты, рубашки, водолазки, футболки, бриджи, брюки и аксессуары. Некоторые модели одежды Рей Кавакубо украсила яркими накладными карманами. Коллекция была выполнена в свойственном Comme des Garçons минималистическом стиле, в качестве основного тона верхней одежды был выбран характерный для бренда черный цвет. В течение года коллекция Comme des Garçons x Moncler продавалась в монобрендовых бутиках Comme des Garçons и Moncler.

Модели из коллекции Comme des Garçons x Moncler 365 Продажа коллекции Comme des Garçons x Moncler 365 в Токио

«Получился такой микс между нами и Рей Кавакубо. Я считаю, что коллекция выглядит очень необычной и вместе с тем свежей!»
Ремо Руффини

•    Фаррелл Уильямс

В 2010 году американский рэп-исполнитель Фаррелл Уильямс (Pharrell Williams) создал дизайн мужских жилетов для Moncler. По форме они напоминали бронежилет и были представлены в матовом и глянцевом вариантах. Для удобства снимания и надевания жилеты были оснащены липучками, расположенными с левого бока и в области плеч.

Жилет, созданный Фарреллом Уильямсом для Moncler Жилет, созданный Фарреллом Уильямсом для Moncler Фаррелл Уильямс и Ремо Руффини

•    Mykita

В 2012 году Moncler и немецкий производитель оптики Mykita выпустили капсульную коллекцию спортивных солнцезащитных очков округлой формы в стиле 50-х гг., которыми пользовались горнолыжники и альпинисты. Одна из моделей получила название «Lionel» в честь Лионеля Террая. Оправы очков были созданы из материала mylon, обладающего повышенной прочностью и легкостью. Гибкая дужка позволяла подстроить очки под определенный тип лица. На зеркальные линзы, предложенные в нескольких цветовых вариантах, были нанесены логотипы обоих брендов, которые становились заметными при запотевании. Стоимость аксессуара составила 425 евро. Приобрести очки можно было в бутиках Moncler и Mykita.

Капсульная коллекция солнцезащитных очков Mykita & Moncler Рекламная кампания капсульной коллекции солнцезащитных очков Mykita & Moncler

Показы как театрализованные представления

Ремо Руффини уделяет большое внимание художественному оформлению модных показов своего бренда. Дефиле, в рамках которых дизайнеры представляют коллекции Moncler Grenoble, Moncler Gamme Rouge и Moncler Gamme Bleu, напоминают театральное действо.

В 2009 году на Неделе моды в Милане Том Браун представил коллекцию Moncler Gamme Bleu весна-лето 2010. Показ прошел в закрытом помещении с плавательным бассейном. Модели ходили по бортикам бассейна, в котором выступали пловцы.

Показ весенне-летней коллекции Moncler Gamme Bleu 2010 года Показ осенне-зимней коллекции Moncler Gamme Bleu 2010-2011 Показ осенне-зимней коллекции Moncler Gamme Bleu 2010-2011

В 2010 году показ Moncler Gamme Bleu осень-зима 2010/2011 прошел в зале, стилизованном под казарму. Молодые люди проснулись под классическую музыку, по-военному быстро оделись и начали дефилировать.

В 2011 году показ Moncler Gamme Bleu осень-зима 2011/2012 получил название «Охота верхом на лошадях с собаками» и был стилизован соответствующим образом. Модели, участвовавшие в шоу Moncler Gamme Bleu весна-лето 2012, предстали в образе фехтовальщиков.

Показ осенне-зимней коллекции Moncler Gamme Bleu 2011-2012 Показ весенне-летней коллекции Moncler Gamme Bleu 2012 года Показ осенне-зимней коллекции Moncler Grenoble 2012-2013

В 2012 году презентация коллекции Moncler Grenoble осень-зима 2012/2013 проходила на катке в Центральном парке Нью-Йорка. В показе приняла участие команда по синхронному катанию на коньках «Skyliners».

В 2013 году коллекция Джамбаттиста Валли Mocler Gamme Rouge осень-зима 2013/2014 была вдохновлена одеждой жителей стран с суровым климатом. Во время показа на Неделе моды в Париже некоторых манекенщиков сопровождали лайки и бутафорский белый медведь. Подиум, по которому дефилировали модели, был усыпан искусственным снегом.

Показ осенне-зимней коллекции Moncler Gamme Bleu 2013-2014 Показ осенне-зимней коллекции Moncler Gamme Rouge 2013-2014 Джамбаттиста Валли на показе осенне-зимней коллекции Moncler Gamme Rouge 2013-2014

Звездные клиенты

Поклонниками марки Moncler являются Мадонна, Элизабет Херли, Сиенна Миллер, Анджелина Джоли, Дэвид и Виктория Бекхэм, Сара Джессика Паркер, Пэрис Хилтон, Шон Комбс, Шакира, Джессика Бил, Леонардо ДиКаприо, Ума Турман, Кристина Агилера, Мэрайя Кэри, Анастейша, Фарелл Уильямс, Стивен Дорф и др.

Виктория Бекхэм в куртке от Moncler Сара Джессика Паркер в куртке от Moncler Джулианна Мур в куртке от Moncler

Официальный сайт: www.moncler.com

Показ коллекции Moncler Gamme Rouge осень-зима 2013-2014

Показ коллекции Moncler Gamme Bleu осень-зима 2013-2014

Рекламная кампания капсульной коллекции солнцезащитных очков MYKITA & Moncler

Видео, посвященное коллекции Moncler R 2012 года

наверх