Missoni (Миссони) – итальянский бренд, специализирующийся на производстве мужской, женской и детской одежды, обуви и аксессуаров. Выпускает также купальники, мебель, текстиль и парфюмерию. Основан в 1953 году Оттавио Миссони и его женой Розитой Джелмини. Бренд относится к люксовому сегменту рынка. Визитной карточкой Missoni является зигзагообразный принт. На март 2014 года Модный дом открыл 5 пятизвездочных отелей.
«Missoni — это не просто бренд, это семья, за которой стоит вековая история. Это и есть главная составляющая нашего успеха в модном бизнесе».
Витторио Миссони
На 2014 год креативным директором Missoni является Анджела Миссони, дочь основателей бренда. Должность креативного консультанта Модного дома занимает Россела Джардини. Техническим директором компании выступает Лука, младший сын супругов Миссони. За линию аксессуаров отвечает Маргерита, дочь Анджелы. Розита Джелмини, ее брат Альберто и его дочь Ванда занимаются коллекциями Missoni Home.
История бренда
Оттавио Миссони
Оттавио Миссони, один из основателей Missoni, родился 11 февраля 1921 года в Дубровнике, Хорватия. С раннего детства Оттавио начал заниматься легкой атлетикой.
В 1939 году Оттавио Миссони стал чемпионом среди юниоров по легкой атлетике. За все время своей карьеры, до начала Второй мировой войны, ему удалось выиграть 8 национальных спортивных наград.
Во время Второй мировой войны Миссони сражался на стороне итальянцев при Эль-Аламейне. Вскоре Оттавио попал в плен, где провел 4 года.
В 1947 году Оттавио Миссони вместе со своим другом Джорджо основали в Триесте небольшое предприятие по производству трикотажа. На трех станках они изготавливали спортивные костюмы для легкоатлетов.
В 1948-м костюмы, созданные Оттавио и Джорджо, стали официальной формой сборной Италии по легкой атлетике. В этом же году Оттавио Миссони принял участие в XIV Летних Олимпийских играх в Лондоне и занял шестое место в беге на 400 метров с барьерами.
«Это был действительно рекорд. Я участвовал в 1948-ом в Олимпийских Играх после пяти лет абсолютной бездеятельности».
Оттавио Миссони
Знакомство Оттавио с Розитой Джелмини
Во время XIV Летних Олимпийских игр в Лондоне Оттавио Миссони познакомился с 26-летней итальянкой Розитой Джелмини. Родители Розиты владели фабрикой по производству тканей в Варезе.
В 1949 году Розита Джелмини присоединилась к бизнесу своих родителей.
В 1953 году Розита и Оттавио поженились.
Создание бренда Missoni
В 1953 году Оттавио Миссони и Розита Джелмини переехали в Галларате, Ломбардия, и на первом этаже своего дома создали небольшую вязальную мастерскую. Именно этот год стал официальной датой основания бренда Missoni.
В 1954 году у Оттавио и Розиты родился сын Витторио, в 1956-м – Лука. В 1958-м появилась на свет дочь Анджела.
В 1958 году супруги Миссони представили свою первую коллекцию одежды Milano-Simpathy в универмаге La Rinacsente в Милане. Об этой работе Анна Пьяджи написала обзорную статью в журнале Arianna. Ее публикация вызвала интерес публики к творчеству дизайнеров, одежда стала пользоваться спросом.
В 1966 году Оттавио и Розита официально зарегистрировали бренд Missoni. Чтобы привлечь внимание новой аудитории, в качестве принтов дизайнеры стали использовать полосы разного цвета и ширины, размещенные по горизонтали, вертикали или диагонали. Впоследствии супруги Миссони приобрели современные станки и начали создавать наряды с зигзагообразным узором.
«Мы искали способы вырваться из рамок привычного, мы жили в очень благоприятные времена, потому что это было начало того, что сейчас называется Pret-a-Porter. Высокая мода сдавала позиции и на смену ей пришло новое Ready-to-Wear. Это было в начале 60-х прошлого века. У нас уже был десятилетний опыт, и мы знали, что хотим делать, и пытались найти свой собственный путь».
Розита Джелмини
Успех
В 1967 году показ женской коллекции Missoni состоялся во флорентийском Palazzo Pitti. Во время подготовки дефиле Розита заметила, что бюстгальтеры моделей нарушают рисунки на ткани, и она попросила девушек снять белье. На подиуме под светом софитов под тканью были видны обнаженные тела манекенщиц. Дефиле возмутило организаторов мероприятия, но пресса приняла показ с восторгом. Статьи о шоу Missoni в Palazzo Pitti появились на страницах многих модных изданий.
В 1968 году при участии Дианы Вриланд, главного редактора Vogue US, Розита провела следующий показ бренда в Нью-Йорке. Коллекции Missoni появились в нью-йоркском универмаге Bloomingdales.
В 1969 году в Италии была открыта первая трикотажная фабрика Missoni.
В 1976 году в Милане был открыт первый монобрендовый бутик Missoni.
Развитие бренда
В 1979-м была запущена мужская линия бренда.
В 1970-х гг. трикотаж Missoni был признан экспертами лучшим дизайнерским материалом. Коллекции бренда выставлялись в музеях Metropolitan Museum of Art в Нью-Йорке и Museum of Costume в Бате, Великобритания.
В 1980-х гг. к семейному бизнесу присоединился Витторио Миссони, сын Оттавио и Розиты.
В 1982 году был выпущен первый парфюм бренда – женский восточный аромат Missoni.
В 1983-м Missoni создали сценические костюмы для оперы Lucia di Lammermoor, поставленной в миланском театре Ла Скала. В этом же году была запущена линия текстиля для дома Missoni Home. В 1983-м вышел первый мужской аромат бренда — Missoni Uomo.
В 1986 году Оттавио Миссони был награжден орденом «За заслуги перед Итальянской Республикой».
В 1997 году Розита Миссони передала управление Модным домом своей дочери Анджеле. Дизайнер начала создавать мужские и женские коллекции для бренда.
В 1998 году была запущена новая линия M Missoni.
Missoni в XXI веке
В 2005 году Missoni заключили соглашения с Estee Lauder Companies на производство парфюмерии под именем бренда.
В 2009 году открылся первый монобрендовый бутик Missoni в Лондоне.
В 2010 году члены семьи Миссони снялись в рекламной кампании собственного бренда. Юрген Теллер запечатлел Розиту и Оттавио Миссони, их детей Витторио и Анджелу, а также внуков – Франческо, Марко, Терезу и Маргериту.
В 2010 году Анджела Миссони представила круизную коллекцию Missoni весна-лето 2011, вдохновленную стилем 60-х гг. и Африкой. Дизайнер предложила платья А-силуэта мини-длины, платья-макси с вырезом американская пройма. Многие наряды были украшены разноцветной окантовкой и расшиты декоративными элементами.
В 2010 году была запущена линия детской одежды Missoni для девочек в возрасте от 2 до 10 лет.
В 2012 году в рамках проекта Madrid Fashion’s Night Out испанский художник создал копию статуи Давида Микеланджело. На плод своего труда он надел комбинезон от Missoni. Сначала статуя Давида была выставлена на одной из улиц Мадрида, а позже переехала на месяц на пересечение 9-й и 14-й авеню на Манхэттене.
В 2012 году в Москве открылся бутик Missoni Home. По этому случаю в столицу приехал Витторио Миссони, генеральный директор Модного дома.
4 января 2013 года 58-летний Витторио Миссони вместе с женой и друзьями возвращался на самолете с архипелага Лос-Рокес в Каракас. Близ побережья Венесуэлы воздушное судно исчезло с экранов радаров.
9 мая 2013 года на 93 году жизни скончался основатель Missoni Оттавио Миссони. Он умер от сердечного приступа в своем доме в Самираго, Италия.
17 октября 2013 года водолазы подняли со дна Карибского моря останки Витторио Миссони, его жены Маурици Кастильони, второго пилота, супружеской пары Гвидо Форести и Эльды Скальвенци, находящихся на борту самолета 4 января. Тело первого пилота не было найдено.
В 2013-м Missoni приняли участие сразу в двух Неделях моды – в Токио и в Милане, представив женскую коллекцию весна-лето 2014. В этом же году Missoni запустили несколько версий своего онлайн-бутика на 6 языках мира, в том числе и русском. Совершать покупки через сайт бренда стало возможным более чем в 94 странах мира.
В 2014 году Анджела Миссони предложила Росселле Джардини занять должность креативного консультанта Missoni. В 2013-м, Джардини покинула Moschino после 19 лет сотрудничества.
«Она опытный и очень необычный дизайнер. Росселла — блестящий эксперт в мерчандайзинге, искусстве фотографии, стиле, тканях, формах. Для меня она как член семьи. Мы знакомы столько лет…»
Анджела Миссони, креативный директор Missoni
Отели Missoni
В 2005 году компания Missoni подписала контракт с компанией Rezidor SAS на строительство отелей.
8 июня 2009 года Missoni открыли свой первый пятизвездочный отель Hotel Missoni Edinburgh в Эдинбурге, Шотландия, по адресу 1 George IV Bridge. В оформлении отеля Розита использовала фирменные узоры тканей собственного бренда, а также мебель и аксессуары своих любимых дизайнеров, таких как Марсель Вандерс, Эро Сааринен и Арне Якобсон.
В отеле расположены бар и ресторан Cucina. Для сервировки столов и подачи коктейлей используются стеклянная и фарфоровая посуда Дома Missoni.
«Во всем мире очень много отелей с минималистским дизайном и стандартным интерьером, выполненным в серых, черных и коричневых тонах. Именно поэтому мы решили создать что-то совершенно иное. Здесь все по-другому: самобытно и красочно. Как только оказываешься внутри, сразу понимаешь, что это — Missoni».
Курт Риттер, президент и генеральный директор компании Rezidor SAS
1 марта 2011 года Missoni открыли свой второй отель Hotel Missoni Kuwait в Кувейте. Все 169 номеров имеют вид на Аравийский залив. В отеле находятся фитнес-центр, спа-салон, несколько ресторанов итальянской и средиземноморской кухни, открытый плавательный бассейн с видом на город. Стоимость проживания в отеле стартует от 280 евро в сутки.
В 2012 году были открыты отели Missoni Jebel Sifah в Маскате, Оман, и Missoni Ilha де Cajaíba в Баия, Бразилия.
В 2013 году Missoni в сотрудничестве с компанией Rezidor SAS открыли отель Hotel Missoni Belek в Белеке, Турция.
Коллаборации
- Wolford
В 2006 году Missoni в сотрудничестве с брендом Wolford создали капсульную женскую коллекцию платьев, топов и колготок.
- Converse
В 2010 году Missoni начали сотрудничать с американским брендом Converse. В каждом сезоне итальянский Модный дом создавал вместе с Converse капсульные коллекции сникерсов с зигзагообразным узором для мужчин и женщин.
- Artek
В 2010 году Missoni приняли участие в проекте Dress the Chair компании Artek. Дизайнеры Missoni создали эксклюзивную коллекцию кресел и стульев, украсив их своим фирменным узором.
- S.Pellegrino
В 2010 году Missoni создали чехол с зигзагообразным принтом для бутылок минеральной воды S.Pellegrino. Чехол стягивался лентой, к которой крепились пластиковые красные звезды – символы S.Pellegrino. Анджела Миссони также разработала дизайн этикетки для бренда.
- ToyWatch
В 2010 году Missoni в сотрудничестве с ToyWatch создали капсульную коллекцию женских наручных часов. В качестве браслета дизайнеры брендов выбрали платок с фирменными принтами Missoni. Всего было выпущено 250 экземпляров каждой из шести моделей часов Missoni for ToyWatch.
- Havaianas
В 2011 году состоялась коллаборация Missoni for Havaianas. В результате совместного творчества была выпущена женская коллекция эспадрилий, балеток и сланцев. Обувь украсили яркие принты-зигзаги. Стоимость моделей из лимитированной коллекции Missoni for Havaianas весна-лето 2012 варьировалась в пределах 60-130 долларов.
- Bugaboo
В 2011 году Missoni в сотрудничестве с Bugaboo выпустили капсульную коллекцию детских колясок по цене от 199 до 269 долларов. В комплекте также продавались вязаные детские покрывала.
- Target
В 2011 году Missoni заключили договор с американским ритейлером Target на создание 400 моделей мужской, женской и детской одежды и аксессуаров, багажа, купальников и велосипедов. Эта коллаборация стала самым крупным проектом за всю историю создания совместных коллекций.
- Bric’s
В 2012 году Missoni создали капсульную коллекцию женских дорожных аксессуаров для марки Bric’s.
- Lindex
В 2012 году состоялась коллаборация Missoni for Lindex. В коллекцию вошло 70 наименований мужской, женской и детской одежды, нижнего белья, обуви, а также аксессуаров. 10% от продаж были перечислены в один из фондов по борьбе с раком груди. В рекламной кампании Missoni for Lindex снялись Эмили ДиДонато и Кармен Делл’Орефис.
Выбор знаменитостей
Поклонниками бренда Missoni являются Хэлли Берри, Кэмерон Диаз, Ники Хилтон, Пэрис Хилтон, Кейт Миддлтон, Алессандра Амбросио, Фрида Пинто, Эшли Грин, Мэри-Кейт Олсен, Деми Мур, Ален Делон, Дженнифер Лопес, Синди Кроуфорд, Шэрон Стоун, Элтон Джон, Джулия Робертс, Джонни Депп, Мэл Гибсон, Стивен Спилберг, Лайза Миннелли, Катрин Денев, Лейтон Мистер, Леона Льюис и др.
Официальный сайт: www.missoni.com
Missoni Spring 2011 Campaign Video
Коллекция Missoni, Осень-Зима 2013/2014
Рекламная кампания Missoni Весна-Лето 2013
Лукбук Missoni Pre-Fall 2013
Рекламная кампания Missoni осень-зима 2012-2013
Женская коллекция Missoni осень-зима 2012-2013
Мужская коллекция Missoni осень-зима 2012-2013
Женская коллекция Missoni весна-лето 2012
Женская коллекции Missoni осень-зима 2011-2012
Женская коллекция Missoni весна-лето 2011
Женская коллекция Missoni осень-зима 2010-2011
