Max Factor
Опубликовано 06.05.2015

Логотип Max FactorMax Factor (рус. Макс Фактор) – американский бренд, специализирующийся на производстве декоративной косметики. Марка основана в 1909 году Максом Фактором. Визажист первым озвучил принцип «Цветовой гармонии», согласно которому косметические средства должны соответствовать тону и типу кожи, оттенку волос, цвету глаз. В настоящее время компания Max Factor входит в состав корпорации Procter & Gamble.

Изобретения компании Max Factor

•    Грим для черно-белого и цветного кино, а также для телевидения.

•    Жидкий тональный крем в тюбиках.

•    Кисточка для нанесения пудры и помады.

•    Расческа для бровей.

•    Водостойкий макияж.

•    Устойчивая помада.

•    Блеск для губ.

•    Пудра плотной спрессованной формы.

•    Лаки для французского маникюра.

•    Материал «body-paint» для живописи по телу.

•    Жидкая подводка для глаз.

История

Макс Фактор. Биография создателя

Макс Фактор родился 5 августа 1872 года в городе Лодзь, Российская империя (современная территория Польши). Имя при рождении — Максимилиан Факторович. Он рос 11-м ребенком в семье. С ранних лет был вынужден работать, чтобы помочь родителям. В возрасте семи лет Максимилиан Факторович продавал леденцы в фойе театра. В 8 лет он работал помощником фармацевта в аптеке, в четырнадцатилетнем возрасте – учеником парикмахера.

Максимилиан Факторович Максимилиан Факторович

В возрасте 15 лет Максимилиан Факторович переехал в Москву и поступил на службу в Большой театр, где изготавливал парики для артистов. Затем отслужил 2 года в армии в медицинском корпусе. После демобилизации, в 1895 году, он открыл свой магазин по продаже кремов, духов, париков и румян. Вся продукция изготавливалась Факторовичем ручным способом. Его клиентами были коронованные особы царского двора. Вскоре Максимилиан Факторович получил должность главного гримера в Императорском оперном театре. На протяжении 9 лет он являлся личным консультантом Николая II.

«Все мое время занимало индивидуальное консультирование, я показывал, как подчеркнуть достоинства и скрыть недостатки лица».
Макс Фактор (Максимилиан Факторович)

В 1904 году визажист вместе с семьей переехал в США. Миграционные службы при регистрации изменили имя Максимилиан Факторович на Макс Фактор. В 1909 году в Сент-Луисе он открыл магазин косметических товаров и париков. Вскоре был вынужден приостановить свою деятельность по причине того, что партнер по бизнесу украл общие деньги и скрылся из города.

Макс Фактор. Голливуд

В 1914 году Макс Фактор переехал в Лос-Анджелес, взял ссуду в банке и открыл магазин на Голливудском бульваре.

Магазин Max Factor Магазин Max Factor

Он стал официальным дистрибьютором двух крупнейших производителей театрального грима – Leichner, Minor. С развитием кинематографа специалисты по макияжу столкнулись с серьезной проблемой. Старый театральный грим на основе жира наносился толстым слоем и для съемок был непригоден, он трескался, крошился, отражал блики. По словам Макса Фактора, макияж выглядел «пугающе и омерзительно на экране». Визажист разрешил проблему – создал грим, имеющий 12 оттенков, в виде жидкого крема. Впервые изобретение было протестировано на актере Генри Уолтхоле. Затем крем стали использовать голливудские актеры-комики Чарли Чаплин, Бастер Китон, Фатти Арбакль. Новый макияж предоставил им полную свободу мимики.

Макс Фактор создал специальный грим для кино Макс Фактор создал специальный грим для кино

«Грим нельзя считать удачным, если он заметен. Он хорош, только если посторонний не может догадаться, что Вы загримированы».
Макс Фактор

В 1916 году образцы декоративной косметики Max Factor&Co появились в розничной продаже, продукцией стали пользоваться девушки, не имеющие отношения к кино или театру. Женщины внимательно следили за тем, как выглядели звезды на экране, копировали их образы. Как только в макияже знаменитостей появлялось что-то новое, девушки отправлялись за этим в магазины Max Factor&Co. Для актрисы Клары Боу визажист создал особый контур губ «Лук Купидона» в форме сердечка. Грете Гарбо Макс Фактор посоветовал подчеркивать глаза тушью и наносить тени. Для Рудольфа Валентино он создал специальный крем, который маскировал его темную кожу на экране.

Клара Боу Грета Гарбо Рудольфо Валентино

Принцип «Цветовой гармонии»

В 1918 году Макс Фактор озвучил мысль о «Цветовой гармонии» в макияже. Принцип заключался в следующем: при создании образа, необходимо, чтобы косметические средства сочетались с тоном и типом кожи, цветом волос и глаз, также следует учитывать тип освещения.

Советы Max Factor по подробу индивидуального макияжа Советы Max Factor по подробу индивидуального макияжа

Работа под брендом Max Factor. Мировое признание

В 1920 году Макс Фактор ввел в широкое употребление термин «makeup», основанный на значениях глагола «to make up» (нарисовать, сделать лицо).

Пудра Max Factor Пудра Max Factor

В 1922 году Макс Фактор посетил штаб-квартиру Leichner в Германии, чьим дистрибьютором он являлся. В компании к нему отнеслись высокомерно и заставили ждать аудиенции. Макс Фактор, так и не встретившись с руководством, покинул приемную. После этого визажист отправил телеграмму своим сыновьям Дэвису и Фрэнку, чтобы они перестали продавать продукцию Leichner и начали производить театральный грим под собственным брендом. Компания Max Factor стала выпускать крема в жидком виде в тюбиках. Вскоре новый грим вытеснил с рынка продукцию Leichner. Дэвис был назначен генеральным менеджером компании, Фрэнк помогал отцу разрабатывать новые косметические продукты.

Максимилиан Факторович Максимилиан Факторович

В 1925 году компания выпустила пудру бежевого цвета «Max Factor’s Supreme Nail Polish» для ногтей, которая придавала им блеск. В этом же году голливудская медиакомпания Metro-Goldwyn-Mayer заказала Max Factor 600 галлонов (ок. 2300 литров) грима светло-оливкового цвета для съемок черно-белого фильма «Бен-Гур: История Христа». Такое количество было необходимо для того, чтобы цвет кожи актеров выглядел на экране одинаково.

В 1926 году Макс Фактор создал водостойкий макияж для съемок кинокартины «Mare Nostrum».

Максимилиан Факторович Максимилиан Факторович

В 1927 году визажист предложил использовать для ногтей два лака, на кончики наносить белый, а на основную часть – бледно-розовый. Изобретение являлось прототипом современного французского маникюра.

В 1928-м Макс Фактор представил косметическую линию, разработанную специально для черно-белых фильмов. В этом же году визажист получил премию Оскар «За вклад в развитие кинематографа». Для рекламы своей продукции Макс Фактор приглашал голливудских звезд. Визажист платил знаменитостям 1 доллар. Реклама была выгодной обеим сторонам. Как правило, она выходила накануне премьеры очередного фильма, кассовые сборы от этого только росли. Продукцию Max Factor рекламировали Вивьен Ли, Грета Гарбо, Бетти Грейбл, Рита Хейворт, Клара Боу и др.

Макс Фактор Макс Фактор

В 1929 году, с развитием звукового кино, использовать старые карбоновые источники света стало невозможно, так как они издавали сильный шум. Произошла замена старой ортохроматической пленки на панхроматическую, чувствительную ко всему диапазону видимого света. Снимать кино со старым макияжем стало невозможно, при новом освещении лица актеров получались слишком темными. В течение шести месяцев Макс Фактор создавал макияж, получивший впоследствии название «Panchromatic».

К 30-м гг. его косметикой пользовались многие голливудские звезды на экране и в повседневной жизни. Визажиста называли «father factor». Журнал Glamour писал о нем:

«Имя Макса Фактора символизирует красоту, как на экране, так и вне его, в Америке и в сотне других стран мира».

Косметика Max Factor Косметика Max Factor

В 1930 году Макс Фактор изобрел блеск для губ.

В 1932 году визажист начал разрабатывать грим «Телемакияж», предназначенный специально для телевидения.

В 1934 Макс Фактор создал жидкую эмаль для ногтей.

Студия макияжа Макса Фактора

В 1935 году визажист открыл «Студию макияжа Макса Фактора». В салоне располагалось 4 кабинета, предназначенных для подбора макияжа женщинам «разных цветовых типов». Голубой зал, был отведен для блондинок. Зеленый кабинет посещали рыжеволосые. Розовый зал был отведен для брюнеток. Персиковый кабинет предназначался для шатенок. При посещении «Студии макияжа Макса Фактора» женщины заполняли анкету, в которой отмечали цвет глаз и волос, тип кожи и пр. После этого сотрудники компании составляли список рекомендуемых косметических средств.

В 1935 году визажист открыл «Студию макияжа Макса Фактора» В 1935 году визажист открыл «Студию макияжа Макса Фактора»

Церемония открытия студии освещалась во всех газетах. В архиве компании сохранился «Лист Славы», на котором расписывались голливудские звезды, пользовавшиеся услугами Макса Фактора.

Макс Фактор и его изобретение «Калибратор красоты» Макс Фактор и его изобретение «Калибратор красоты»

В этой студии находился изобретенный Максом Фактором «Калибратор красоты». Аппарат надевали на голову, чтобы измерить параметры лица и то, как они соотносятся со стандартами. После этого с помощью макияжа можно было устранить недостатки и подчеркнуть достоинства.

Новые изобретения

Девизом рекламных кампаний косметики Max Factor было — «Макияж для звезд — и для Вас». Потом он сократился до слов «Для звезд — и для Вас». Впоследствии именно так называлась программа Макса Фактора, которая транслировалась на радио и телевидении. В ней приняли участия многие знаменитости такие, как Фрэнк Синатра, Джин Харлоу и др.

Макс Фактор за работой Макс Фактор

В середине 30-х гг. Макс Фактор занялся созданием макияжа для цветного кино. На смену пленки «Panchromatic» пришел новый стандарт – «Technicolor». Однако разработал новый грим сын Макса Фактора Фрэнк, так как его отца сбил грузовик, и в течение года визажист проходил курс реабилитации после автомобильной аварии. На создание макияжа для цветного кино ушло около двух лет. В 1937 году была представлена пудра в плотной спрессованной форме. Она продавалась в круглой коробочке под названием «Pan-Cake» (блинчик). Пудра ровно ложилась, не ловила отражений и была доступна в любой цветовой гамме. Впервые ее использовали в кинокартине «Vogues of 1938». В конце фильма в титрах было обозначено, что макияж был предоставлен компанией Max Factor.

В 1937 году была представлена пудра «Pan-Cake» В 1937 году была представлена пудра «Pan-Cake» В 1937 году была представлена пудра «Pan-Cake»

В 1938 году Макс Фактор и его сын Дэвис находились в Европе по делам компании. В этот период основателю Max Factor пришло анонимное письмо с требованием выплатить сумму денег в обмен на его жизнь. Полиция попыталась поймать преступников, но на назначенную встречу мошенники не пришли. Макс Фактор был потрясен случившимся. Вернувшись в Америку, он слег и вскоре умер. В честь Макса Фактора заложена звезда на голливудской «Аллее славы».

Max Factor после смерти основателя

После смерти Макса Фактора в 1938 году его дело продолжил сын Фрэнк. Он изменил свое имя на Макс Фактор-младший. В 1940 году Макс Фактор-младший создал первую устойчивую помаду «Tru Color Lipstick».

В 1940 году Макс Фактор-младший создал первую устойчивую помаду «Tru Color Lipstick» В 1940 году Макс Фактор-младший создал первую устойчивую помаду «Tru Color Lipstick» В 1940 году Макс Фактор-младший создал первую устойчивую помаду «Tru Color Lipstick»

В 1946 году он запатентовал рецепт нового макияжа для телевидения, работу над которым начал его отец. Сыновья Фактор создали несмываемый грим для съемок в воде, водостойкую тушь в тубе, щеточку для расчесывания бровей, кисточку для нанесения пудры и губной помады, а также материал «body-paint» — для живописи по телу.

В 1948 году Макс Фактор-младший разработал тональный крем для лица в тюбике «PanStik makeup». Он предложил использовать накладные ресницы, жидкую подводку для глаз, подушечки для удаления макияжа, расширил ассортимент теней. Макс Фактор рекомендовал акцентировать внимание на глазах, а губы советовал красить светлой помадой. Эта тенденция перешла в макияж 60-х гг. Такого образа придерживались Твигги, Мэрилин Монро, Софи Лорен, Бриджит Бардо, Одри Хепберн, Элизабет Тейлор.

В 1948 году Макс Фактор-младший разработал тональный крем для лица «PanStik makeup» В 1948 году Макс Фактор-младший разработал тональный крем для лица «PanStik makeup» В 1948 году Макс Фактор-младший разработал тональный крем для лица «PanStik makeup»

В 70-е годы Макс Фактор-младший для создания косметики начал использовать экстракты фруктов и трав. Продукцией пользовались Катрин Денев, Сибилл Шепард, Мишель Пфайффер и др.

Procter & Gamble - новые владельцы Max FactorНовые владельцы компании Max Factor

В 1973 году дети Макса Фактора вышли из семейного бизнеса. Компания была объединена с Norton Simon, а после этого перешла в собственность концерна Beatrice Foods. С 1976 года в Max Factor не работал ни один из прямых наследников основателя.

В 1986 году руководство Beatrice Foods продали Рональду Перельману из Revlon за 500 млн. долларов свое косметическое отделение Playtex, в которое входил Max Factor.

В 1991 году владельцы компании Revlon продали Max Factor корпорации Procter & Gamble за 1.5 млрд. долларов. Новое руководство запустило линию Lipfinity.

В 1993 году бренд Max Factor был представлен в новой темно-синей и золотой палитре.

Max Factor в XXI веке

В 2006 году Procter & Gamble проводит ребрендинг Max Factor — меняется упаковка продукции. Косметика начинает выходить в черном цвете с золотистым логотипом марки. Также расширяется палитра цветов теней для век, подводки для глаз, туши для ресниц и тональных основ. Лицом обновленного бренда в 2006 году становится Кармен Электра.

Кармен Электра в рекламной кампании Max Factor Кармен Электра в рекламной кампании Max Factor

«Моя работа в Max Factor ставит меня на один уровень с Ритой Хейворт, Джин Харлоу и Мэрилин Монро. Разве это не чудесно?»
Кармен Электра

В настоящее время макияж от Max Factor используют визажисты на Неделе моды в Милане и Париже.

Креативным директором корпорации Procter & Gamble выступает английский визажист Пэт МакГрат. Уже несколько лет она является международным консультантом по креативному косметическому дизайну, участвует в разработке новых продуктов и технологий, руководит созданием коллекций колористических трендов от Max Factor.

Пэт МакГрат Пэт МакГрат

С 2008 года официальным визажистом Max Factor в России является Владимир Калинчев. Он работает на Неделе высокой моды, сотрудничает с такими журналами, как Elle, Vogue, Elle Lux, Yes, Harper’s Bazaar, GQ. Владимир Калинчев является стилистом проекта «Топ-модель по-русски», а также программ Первого канала. Продукция Max Factor выступает спонсором Недели моды в Москве.

С 2008 года официальным визажистом Max Factor в России является Владимир Калинчев С 2008 года официальным визажистом Max Factor в России является Владимир Калинчев

В 2009 году Max Factor спонсировал показы российского модельера Игоря Чапурина в Париже и в Москве.

В 2012 году создан тональный крем FACEFINITY 3 в 1. Основа подготавливает кожу, корректор маскирует недостатки, тон с SPF создает равномерное матовое покрытие и оберегает лицо от воздействия солнечных лучей.

В 2012 году бренд выпустил самую обширную за всю историю существования марки коллекцию лаков для ногтей Glossfinity. В создании коллекции принимала участие Пэт МакГрат. Креативный директор предложила разделить все 26 оттенков на 4 блока: Orient Express, Dark Romance, Punk Pinks и Wear It Bare.

В 2012 году Max Factor выпустил коллекцию лаков для ногтей Glossfinity В 2014 году Max Factor выпустил коллекцию жидких губных помад Lipfinity Lip Color

Весной 2014 года Max Factor запустили новую коллекцию жидких помад для губ Lipfinity Lip Color. Стойкая помада была представлена в 16 оттенках.

В 2014 году Max Factor представили коллекцию макияжа Wild Collection Summer 2014. В нее вошли 6 ярких оттенков теней для век и 5 оттенков карандашей для глаз.

Коллекция макияжа Wild Collection Summer 2014 Коллекция макияжа Wild Collection Summer 2014

В этом же году Max Factor представили серию карандашей-корректоров Max Factor Colour Corrector CC Stick, которые нейтрализуют различные недостатки кожи. Beauty-средства маскируют покраснение и пожелтение, пигментные пятна и темные круги под глазами. Colour Corrector CC Sticks выпущены в 5 оттенках.

Карандаши-корректоры Max Factor Colour Corrector CC Stick Румяна Max Factor Pastell Compact Blush

В 2015 году Max Factor презентовали линию румян Pastell Compact Blush с минеральной формулой. По признанию самой Пэт МакГрат румяна создают на щеках свежий цвет и многомерный блеск, а также скульптурируют их. В коллекцию вошли 6 оттенков: светлый и темный золотисто-розовый, бежево-сиреневый, розово-сиреневый, золотисто-коричневый и ягодно-розовый.

Max Factor и реклама

В разное время продукцию Max Factor представляли такие знаменитости, как Жаклин Смит, Джейн Сеймур, Камилла Ратерфорд, Жизель Бюндхен, Кармен Электра, Марина Диамандис, Мадонна, Кармен Касс, Ясмин Блит, Гвинет Пэлтроу и др.

Мадонна в рекламной кампании Max Factor Джейн Сеймур в рекламной кампании Max Factor

В 2014 году Max Factor отметили 100-летие выпуска основы по макияж Flexible Greasepaint, созданной основателем компании Максом Фактором. Это средство произвело настоящую революцию в мире макияжа для кино. Благодаря легкой текстуре и хорошей отражающей способности загримированные лица актеров выглядели на экране естественно. В честь юбилея бренд подготовил рекламную кампанию 100 Years of Glamour и пригласил для съемок Гвинет Пэлтроу. Актриса примерила образы легендарных женщин разных десятилетий: Одри Хепберн, Брижит Бардо, Фарры Фоссет и Мадонны.

Гвинет Пэлтроу в рекламной кампании Max Factor "100 Years of Glamour" Гвинет Пэлтроу в рекламной кампании Max Factor "100 Years of Glamour"

В январе 2015 года Max Factor объявили своим новым посланником красоты Мэрилин Монро. Слоган кампании звучал как: «От Нормы Джин к Мэрилин Монро – создано Max Factor». Сотрудничество звезды и косметического бренда началось еще 1940-м году, когда Монро была известна под именем Норма Джин Бейкер. Именно Max Factor предложили актрисе на край века накладывать тонкой линией подводку и выбирать алый оттенок помады. В новой кампании были задействованы архивные снимки Монро, на которых Мэрилин изображена до и после использования beauty-средств бренда.

В январе 2015 года Max Factor объявили своим новым посланником красоты Мэрилин Монро В январе 2015 года Max Factor объявили своим новым посланником красоты Мэрилин Монро

Весной 2015 года Max Factor представили кадры кампании весна-лето 2015. Героиней рекламной фотосессии была выбрана одна из самых востребованных моделей, Ангел Victoria’s Secret, Кэндис Сванепул. Девушка предстала в образе Мэрилин Монро.

Кэндис Сванепул предстала в образе Мэрилин Монро в рекламной кампании Max Factor весна-лето 2015 Кэндис Сванепул предстала в образе Мэрилин Монро в рекламной кампании Max Factor весна-лето 2015

«Мэрилин сделала макияж с красной помадой и черными стрелками самым популярным в 50-х годах. Этот бьюти-образ остается актуальным и по сей день и является олицетворением гламура».

Пэт МакГрат, визажист

Продукция Max Factor в интернет-магазине Wildberries

Официальный сайт: www.maxfactor.com, www.maxfactor-russia.ru

Рекламная кампания All Day Flawless 3-i-1 от Max Factor, 2012 год

Кармен Касс в рекламной кампании Max Factor

Рекламная кампания Max Factor : Diva

Мадонна в рекламной кампании Max Factor, 1999 год

Джейн Сеймур в рекламной кампании аромата Le Jardin от Max Factor, 1984 год

Рекламная кампания Max Factor 1970-х

наверх