Loewe
Опубликовано 03.09.2014

Логотип LoeweLoewe (Лоэйве) – испанский бренд, специализирующийся на производстве мужской и женской одежды. Выпускает также аксессуары и парфюмерию. Визитной карточкой Loewe являются изделия из кожи. С 2013-го капсульные коллекции аксессуаров для марки создают Пенелопа и Моника Крус. На 2014 год креативным директором Loewe является Джонатан Андерсон.

История бренда

В 1846 году испанские ремесленники основали в Мадриде мастерскую по работе с кожей. В это время большим спросом пользовались сумки для табака или монет, портсигары, сундучки, и предприимчивые кожевники решили занять эту нишу.

В середине 1870-х гг. к испанским ремесленникам присоединился Энрике Лоэйве Россберг, эксперт по выделке кожи. С его приходом дела магазина пошли в гору, и мастерская получила название Loewe. Для продвижения марки Энрике стал проводить рекламные кампании, он развешивал плакаты с изображением фирменной продукции по всему Мадриду, что сыграло немаловажную роль в привлечении новых клиентов.

Энрике Лоэйве Россберг Мастерская в Мадриде

В конце 1870 гг. ассортимент компании значительно расширился, на прилавках магазина появились сумки, папки, портсигары, кошельки, обложки для книжек и даже багеты для картин.

В конце 1890-х гг. клиентами Loewe стали представители аристократии.

В 1905 году Энрике Лоэйве был удостоен титула поставщика королевского двора Испании. В это же время его сын Хилтон начал выпускать сумки из экзотической кожи игуан, крокодилов, змей.

Магазин Loewe в Мадриде (1950-е) Магазин Loewe в Мадриде (наши дни)

В 1910 году компания заняла лидирующие позиции на модном рынке. Примерно с этого же времени бутики марки начали появляться сначала в Барселоне, а потом и по всей Испании. Бренд Loewe заработал репутацию люксового бренда.

В 1965 году под маркой Loewe была создана первая коллекция готовой женской одежды. В 1970-х гг. художник Висенте Вела создал логотип для Loewe. Узор представлял собой 4 переплетенные между собой буквы L. В 1970-1980-х гг. бутики марки открывались в Токио, Гонконге, Лондоне.

В 1972 году бренд запустил парфюмерную линию. Первым ароматом стал женский шипровый цветочный L de Loewe.

Рекламная кампания аромата Loewe Pasion осень-зима 2011/12 Рекламная кампания аромата Loewe Aura осень-зима 2013/14

В 1975 году марка выпустила сумку Amazona, ставшую впоследствии визитной карточкой Loewe. Модель произвела настоящую революцию. Она стала одной из первых универсальных сумок, которую можно было носить в совершенно разных ситуациях. Amazona изготавливалась вручную из кожаных лоскутков наивысшего качества (из представленных образцов материала отбирали лишь 5-10%). На производство одной сумки уходило шесть часов работы и требовалось четыре специалиста.

Сара Джессика Паркер с сумкой Amazona от Loewe Кайли Миноуг с сумкой Amazona от Loewe Алессандра Амбросио с сумкой Amazona от Loewe

В 1988 году внук основателя компании Энрике Лоэйве открыл международный благотворительный фонд – Loewe Foundation. Ежегодно фонд выделяет средства на поддержку талантливых молодых поэтов.

В 1996 году бренд стал собственностью французского концерна LVMH. На пост креативного директора был назначен Нарцисо Родригес. Дизайнер сотрудничал с брендом в течение 4 лет. Ему удалось привлечь интерес самых взыскательных клиентов, в том числе и голливудских звезд.

Коллекция Loewe весна-лето 2000, созданная Нарцисо Родригесем

В 2000 году компания Loewe запустила линию солнцезащитных очков.

Рекламная кампания коллекции очков Loewe весна-лето 2011 Рекламная кампания коллекции очков Loewe весна-лето 2011

В 2001 году, на смену Нарцисо Родригесу, покинувшему Loewe ради развития собственного бренда, пришел испанский дизайнер Хосе Энрике Онья Сельфа. Хосе родился в Брюсселе и работал в традициях антверпенской школы современного дизайна. В 2002 году Сельфа дебютировал в качестве главного дизайнера Loewe на Неделе моды в Париже с женской коллекцией осень-зима 2002/2003. Во время сотрудничества Сельфы с брендом, в коллекциях Модного дома появилось множество нарядов с отделкой из кожи. Дизайнер одним из первых представил публике сандалии-гладиаторы.

Коллекция Loewe осень-зима 2002/2003, созданная Хосе Энрике Онья Сельфа

В 2007-м бренд Loewe появился в России. В этом же году руководство Loewe приняло решение сменить креативного директора, посчитав творчество Сельфы слишком консервативными и скучным. В январе 2008-го его должность занял британский дизайнер Стюарт Вeверс, работавший ранее в Mulberry.

«Я теперь совсем не говорю о роскоши и элитарности. С одной стороны, для такого Модного дома, как Loewe, это данность. Но с другой стороны необходим элемент неожиданности — каблуки-отвертки или сумки диких цветовых сочетаний».

Стюарт Веверс

В 2008-м лицом кампании осень-зима 2008/2009 стала Стефани Сеймур. В этом же году в качестве рекламы туалетной воды Loewe Quizas марка представила видеоролик, за который была удостоена специального приза на испанском кинофестивале в Сан-Себастьяне.

Стефани Сеймур в рекламной кампании Loewe осень-зима 2008/2009 Жизель Бюндхен в рекламной кампании Loewe осень-зима 2009/10

В 2009 году лицом кампании Loewe осень-зима 2009/2010 была выбрана Жизель Бюндхен.

В 2013 году с брендом начали сотрудничать сестры Пенелопа и Моника Крус. Актрисы стали разрабатывать капсульные коллекции аксессуаров.

Пенелопа Крус в рекламной кампании осень-зима 2013/14 Пенелопа Крус в рекламной кампании осень-зима 2013/14

В 2013-м Loewe и Джунья Ватанабе представили капсульную коллекцию одежды в стиле «панк-пэчворк». В этом же году Стюарт Веверс покинул бренд ради должности в Coach. На его место был назначен Джонатан Андерсон. Отличительными особенностями его творчества стали архитектурный крой, графичные силуэты, минимальный декор и заимствования предметов одежды из мужского гардероба.

Коллекция Джунья Ватанабе для Loewe (2013 год) Коллекция Джунья Ватанабе для Loewe (2013 год) Коллекция Джунья Ватанабе для Loewe (2013 год)

В 2014 году Джонатан Андерсон видоизменил логотип Loewe. Его новый дизайн был вдохновлен работами британского типографа немецкого происхождения Бертольда Вольпе.

Официальный сайт: www.loewe.com

Коллекция Loewe, Осень-Зима 2012-2013

Весенне-летняя коллекция Loewe, 2012 год

Коллекция Loewe, Осень-Зима 2011-2012

Весенне-летняя коллекция Loewe, 2011 год

наверх