GUESS
Опубликовано 02.01.2016

Логотип GUESSGUESS (рус.Гес, в переводе с англ. «догадка, предположение») — американский бренд, специализирующийся на производстве одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии. Визитной карточкой бренда являются джинсы.

Линии бренда

GUESS – линия женской и мужской одежды, а также обуви, аксессуаров и парфюмерии.

GUESS by Marciano – более дорогая по сравнению с основной линия одежды для мужчин и женщин.

GUESS Kids – линия одежды, обуви и аксессуаров, предназначенных для детей в возрасте от 0 до 16 лет.

История бренда

Компания GUESS была основана 4 братьями Марчиано – Джорджом, Арманом, Полом и Морисом. К концу 1970-х они уже владели небольшой сетью магазинов в родной Франции и мечтали о расширении бизнеса, а именно о покорении американского рынка. В 1977 году братья переезжают в Калифорнию для того, чтобы практически с нуля построить новую компанию.

Арман, Пол и Морис Марчиано asddasdas

Следуя за веяниями моды тех лет и потребностями жителей США, братья Марчиано решили специализироваться на производстве джинсов. В 1981 году, при финансовой поддержке компании Jordache, была создана первая коллекция джинсов GUESS.

Неожиданно для многих производителей спрос на джинсовую одежду в 1980-е годы начал стремительно падать. Братья Марчиано решили, что необходимо сделать коллекции более яркими и живыми и привнести в американскую джинсовую моду долю европейского стиля. В результате GUESS удалось навсегда изменить восприятие покупателями джинсов и доказать всему миру, что из денима можно создавать не только комфортную повседневную одежду, но и яркие дизайнерские вещи.

Винтажная рекламная кампания GUESS Винтажная рекламная кампания GUESS Винтажная рекламная кампания GUESS

Настоящей революцией и прорывом для марки GUESS стало создание джинсов «Marilyn», названных так в честь актрисы Мэрилин Монро. Новая модель имела обтягивающий силуэт, а в качестве декора были использованы три молнии. Необычный дизайн джинсов вызвал у байеров недоверие, поэтому легендарный универмаг Bloomingdale’s, после длительных переговоров, согласился взять на продажу лишь 20 экземпляров. В итоге все джинсы были распроданы в течение нескольких часов после открытия магазина.

В одночасье GUESS превратился в один из самых популярных и востребованных брендов джинсовой одежды.

Винтажная рекламная кампания GUESS с Клаудией Шиффер Винтажная рекламная кампания GUESS с Клаудией Шиффер Винтажная рекламная кампания GUESS с Клаудией Шиффер

В 1983 году была создана первая мужская коллекция GUESS.

В 1984 году введено несколько линий часов: «GUESS», «GUESS Steel» и «GUESS Collection».

Также в 1984 году была создана линия одежды для детей «Baby GUESS».

Лукбук детской коллекции GUESS Лукбук детской коллекции GUESS Лукбук детской коллекции GUESS

В 1985 году дизайнерами марки GUESS были разработаны костюмы главного героя культового фильма «Назад в будущее».

Главный герой фильма "Назад в будущее" носил джинсы GUESS Главный герой фильма "Назад в будущее" носил джинсы GUESS Главный герой фильма "Назад в будущее" носил джинсы GUESS

В 1990-е была запущена линия «GUESS Home», предлагавшая покупателям коллекции постельных принадлежностей, выполненных из высококачественных тканей. Однако изделия не пользовались большим спросом, и, спустя всего несколько лет, линия была закрыта.

Последние годы XX века стали сложным периодом для GUESS. Большое количество конкурентов и общее переформирование модного рынка привели к резкому снижению популярности бренда. Выйти из кризиса GUESS удалось благодаря новой маркетинговой политике: марка переориентировалась на молодежь. Братья Марчиано пригласили сняться в своей рекламной кампании Пэрис Хилтон, наследницу сети отелей и кумира молодежи. Это привлекло большой поток новых покупателей.

Пэрис Хилтон в рекламной кампании GUESS Пэрис Хилтон в рекламной кампании GUESS Пэрис Хилтон в рекламной кампании GUESS

GUESS в XXI веке

Сегодня GUESS — это один из самых крупных и успешных брендов в мире. Управлением компании занимаются двое из четырех братьев Марчиано – Морис и Пол. Морис курирует дизайнерское и креативное направления, Пол взял на себя обязанности генерального директора, отвечающего за экономическое развитие бренда и общую стратегию.

Пол и Морис Марчиано Пол и Морис Марчиано

На данный момент продукция марки GUESS представлена более чем в 60 странах мира. Оборот компании вырос с 6 миллионов в 1982 году до нескольких миллиардов в 2010-х.

Стиль GUESS

Коллекции GUESS рассчитаны на молодых людей и девушек, любящих яркую и красивую жизнь. Девушка GUESS – стильная, сексуальная и дерзкая. Она носит откровенные платья, джинсы и брюки, подчеркивающие фигуру, предпочитает аксессуары с большим количеством декоративных металлизированных элементов. Мужские коллекции выдержаны в стиле street-casual.

Рекламная кампания коллекции аксессуаров GUESS Рекламная кампания коллекции аксессуаров GUESS

Рекламные кампании

Одними из важнейших составляющих успеха GUESS стали рекламные кампании, за разработку которых отвечал Пол Марчиано. Уникальное чутье и любовь к эффектным фотосъемкам позволяли ему создавать образы, вызывающие у зрителя множество эмоций. Рекламные кампании GUESS были удостоены сразу нескольких профессиональных наград, включая Clio Awards и премии ассоциации Designers and Art Directors. Первые черно-белые рекламные снимки GUESS, ставшие визитной карточкой бренда, были продемонстрированы в 1985 году. В разные годы лицами марки GUESS становились Клаудия Шиффер, Ева Герцигова, Летиция Каста, Анна Николь Смит, Кейт Аптон.

Летиция Каста в рекламной кампании GUESS Ева Герцигова в рекламной кампании GUESS

Официальный сайт: www.guess.com

наверх