Givenchy
Опубликовано 03.08.2012

Givenchy (Живанши́) всемирно известный французский дом Моды, основанный дизайнером Юбером Живанши, входящий в состав Синдиката высокой Моды и Pret-a-Porter. Год основания – 1952. На данный момент бренд является собственностью корпорации LVMH и ее самым крупным подразделением одежды после Dior.

История бренда

Рожденный в 1927 году, французский модельер Юбер де Живанши начал интересоваться модой уже в 17 лет. Юноша поступил в парижскую Школу изящных искусств, и в скором времени загорелся желанием открыть свой собственный бренд. Он учился у таких именитых кутюрье, как Робер Пиге, Люсьен Лелонг (которому Юбера порекомендовал Кристиан Диор), Эльза Скиапарелли, Жак Фат. Главным наставником молодого модельера стал испанский дизайнер Кристобаль Баленсиага.

Предвидя тенденции на расслабленный шик и демократизацию роскоши, в 1952 году Живанши открыл свой собственный Модный дом и презентовал первую коллекцию, где были предсталены легкие юбки и блузки из органического хлопка с объемными рукавами-фонариками. Он хотел одевать женщин, причем абсолютно всех – из разных городов и относящихся к различным типажам.

Спустя два года Юбер Живанши стал первым модным дизайнером, запустившим люксовую линию одежды ready-to-wear «Givenchy Universite». Он, как никакой другой модельер, отличался теплыми и близкими отношениями со своими знаменитыми клиентами. Так, например, его подругой и музой всегда была известная голливудская актриса Одри Хепберн. Она представляла лучшие работы модельера.

В 1953 году творения Юбера Живанши появились на обложке журнала Life.

В 1957 году маркой Givenchy был презентован первый аромат «L’interdit», лицом которого стала Одри  Хепберн. Этот случай стал первым, когда известная актриса выступила рекламным представителем парфюма. Успех был ошеломляющим. Аромат стал невероятно популярен на западном рынке и обеспечил марке небывалый коммерческий успех.

«Парфюм – это визитная карточка. Без аромата женщина анонимна».

Юбер Живанши

Информационная эра сделала Юбера Живанши дизайнером-суперзвездой, увековеченным на снимках Ричарда Аведона и Ирвина Пенна.

1973 год ознаменовался дебютом Живанши в области мужской одежды. Первая коллекция дизайнера, посвященная одежде для представителей сильного пола, стала эталоном элегантности. Даже сейчас образ «Gentleman Givenchy» остается знаковым для мужского гардероба. Вслед за коллекцией последовал выпуск мужского аромата, также названного «Gentleman Givenchy».

В 1988 году дизайнер продал компанию крупному модному холдингу LVMH (Louis Vuitton Moet Hennesy). Так, наряду с брендами Louis Vuitton, Celine, Christian Dior и Christian Lacroix, Givenchy стал частью огромной корпорации. Сам Живанши продолжал разрабатывать одежду и парфюм для Модного дома.

В 1995 году Юбер Живанши принял решение уйти в отставку и покинуть должность креативного директора собственного лейбла. Последний показ кутюрье состоялся в июле того года.

«Маленькое черное платье» от Givenchy

Знаменитое «маленькое черное платье Givenchy» было создано Юбером Живанши в 1961 году для актрисы Одри Хепберн, которая появилась в нем в своем самом известном фильме «Завтрак у Тиффани». Простое и очень элегантное, оно стало фирменным знаком модного Дома и безупречным воплощением стиля Givenchy. После съемок фильма Юбер Живанши подарил платье фонду «City of Joy».

После аукциона Christie’s, состоявшегося в Лондоне 5 декабря 2006 года, легендарный наряд вернулся в Couture Ateliers, где был создан. Сейчас «маленькое черное платье Givenchy» является одним из уникальнейших творений архива Дома Givenchy.

Givenchy после отставки кутюрье

После того, как бренд покинул его основатель, руководство LVMH приняло решение кардинально сменить стиль Givenchy, который, по их мнению, устарел. В январе 1996 года на должность креативного директора Givenchy был назначен молодой дизайнер Джон Гальяно. Он руководил маркой одиннадцать месяцев и за это время успел презентовать свое видение модного Дома, представляя на подиуме то платья с огромными шлейфами, то серебристые пальто и шляпы, то творения в стиле «Помпадур».

В 1996 году британский модельер Александр МакКуин сменил Джона Гальяно на посту креативного директора марки. Известный нон-конформист, он достаточно жестким образом «отодвинул» Юбера Живанши ото всех дел компании и не считался с его мнением, объясняя это «неважностью» основателя. Первая коллекция МакКуина для Givenchy потерпела крах и была буквально разгромлена критиками. Даже сейчас многие историки моды утверждают, что дизайнер был одним из тех, кто повлиял на упадок Дома. В 2001 году МакКуин покинул свою должность, а на его место был назначен Джулиан МакДональд – еще один дизайнер из Великобритании.

Под началом МакДональда продажи бренда вновь начали расти. В 2003 году модельер представил вниманию публики коллекцию Givenchy Haute Couture, которая не только увенчалась невероятным успехом, но и способствовала убеждению общественности в том, что будущее марки спасено. Однако вскоре дизайнер принял решение уйти в свободное плавание и в 2004 году состоялся показ последней коллекции МакДональда для Givenchy.

С 2003 по 2006 год дизайнером линии Givenchy Homme был британский модельер мужской одежды Освальд  Боатенг.

В марте 2005 года новым креативным директором Givenchy стал итальянский дизайнер Риккардо Тиши, который сначала возглавил направления Haute Couture и Ready-to-Wear — подразделения Givenchy Femme,  а затем стал заниматься в том числе разработкой мужской одежды и аксессуаров. Модельер не только значительно улучшил финансовое положение Модного дома, но и воссоздал стиль Givenchy: его первые коллекции были основаны на творениях Юбера Живанши 50-х и 60-х годов. Огромным успехом пользовались и коллекции Haute Couture. Одежда Givenchy от Риккардо Тиши стала сочетать в себе носибельность и оригинальность, представляя марку критикам и покупателям в лучшем свете.

«Кроме красивого названия от Дома не осталось ровным счетом ничего. Я хотел сделать что-то, что вернуло бы ему уважение, и при этом не изменять себе и своему видению».

«Когда я приступил к работе, у нас было всего 5 клиентов линии Высокой моды. Теперь их 29».

Риккардо Тиши

В 2009 году Риккардо Тиши приступил к разработке первой недорогой линии Модного дома — «Givenchy Redux».

В 2011 году был презентован аромат Givenchy «Dahlia Noir».

В феврале 2017 года стало известно, что Риккардо Тиши покидает Модный дом в связи с истечением срока действия контракта.

В марте 2017 года было объявлено имя нового креативного директора Givenchy — им стала Клэр Уайт Келлер. Новость появилась в аккаунте Дома в «Инстаграме».


Givenchy и знаменитости

На протяжении всей своей истории Модный дом Givenchy был любим звездами и пользовался у них огромным уважением. С 1953 года и до своей смерти главной клиенткой марки была актриса Одри Хепберн, которая появлялась в нарядах от Givenchy почти во всех своих фильмах. Так, для кинокартины «Завтрак у Тиффани» Юбер Живанши изобрел свое собственное «маленькое черное платье», олицетворявшее новую женскую элегантность. Помимо этого, Хепберн снималась в одежде от Givenchy и в таких картинах, как «Сабрина» и «Забавная мордашка».

Еще одна знаменитая клиентка Дома Givenchy – американская актриса Грейс Келли. Ее платье и жакет изумрудного цвета стали еще одним доказательством таланта дизайнера и в очередной раз утвердили Живанши, как мастера элегантности.

Другими почетными клиентами Модного дома во времена Живанши являлись Жаклин Кеннеди, Грета Гарбо, Марлен Дитрих, Элизабет Тейлор, баронесса Ротшильд и герцогиня Виндзорская.

После того, как на пост креативного директора модного Дома был назначен Риккардо Тиши, список знаменитостей, влюбленных в марку, значительно пополнился. Сразу после первого показа итальянского модельера для Givenchy королева Иордании Рания попросила талантливого итальянца разработать для нее целый гардероб.

Также в настоящее время одежду марки на сцене и в жизни часто носит всемирно известная поп-певица Мадонна.

Официальный сайт: www.givenchy.com

Аманда Сейфрид в рекламном ролике Very Irrésistible Givenchy

Коллекция Весна-Лето 2013 от Givenchy, рекламный ролик для Barney's

Наташа Поли в рекламной кампании аромата Ange ou Démon : Le Secret Elixir от Givenchy

Алла Костромичева в рекламном ролике Givenchy

Бэкстейдж видео со съемок рекламной кампании Givenchy Осень-Зима 2012/2013

Бэкстейдж видео со съемок рекламной кампании Givenchy Осень-Зима 2011/2012

Рекламный ролик туши для ресниц Givenchy Mascara с участием Лив Тайлер

Рекламный ролик парфюма Very Irrésistible Givenchy Electric Rose с участием Лив Тайлер

Рекламный ролик парфюма Givenchy Dahlia Noir

Рекламный ролик парфюма Givenchy Ange ou Demon

Рекламный ролик парфюма Givenchy Play For Her

наверх