Fred Perry
Опубликовано 18.09.2013

Логотип Fred PerryFred Perry (Фред Перри) – британский бренд, специализирующийся на производстве мужской, женской и детской одежды в стиле casual. Марка также выпускает обувь и аксессуары. Визитной карточкой Fred Perry являются футболки-поло. Бренд основан в 1952 году Тиби Вагнером и Фредериком Перри.

История бренда

Предыстория

Основателями бренда Fred Perry являются бывший австрийский футболист Тиби Вагнер (Tibby Wаgner) и теннисист Фредерик Перри (Frederick Perry) — трехкратный чемпион Уимблдона, победитель 14 турниров Большого шлема.

Во время матчей Фредерик Перри и другие теннисисты обматывали запястье марлевой повязкой, чтобы защитить рукоятку ракетки от пота. По признанию самих спортсменов, неудобная повязка отвлекала их от игры. В конце 1940-х гг. Тиби Вагнер обратился к Фредерику с предложением запустить производство напульсников под именем Fred Perry Sportswear. Первый напульсник этой марки был выполнен из махровой ткани и, по словам Перри, «весил целую тонну». Впоследствии Тиби и Фредерик улучшили ленты для запястий — начали выпускать их эластичными, легкими и мягкими. Они стали предлагать свою продукцию ведущим игрокам на самых престижных теннисных турнирах. Появление спортсменов в напульсниках Fred Perry Sportswear на корте обеспечило бренду действенную рекламу.

Фред Перри (слева) и Анри Коше (1931 год) Фред Перри (слева) и Сидни Вуд (1931 год)

Основание бренда и выбор логотипа

В 1952 году Фредерик Перри и Тиби Вагнер основали бренд Fred Perry по созданию одежды для профессионального спорта. Перри являлся заядлым курильщиком и в качестве торгового знака марки хотел выбрать изображение курительной трубки. Вагнер отговорил партнера, предложив сделать эмблемой бренда лавровый венок – символ героических побед Фредерика на корте: «А как же лавровый венок? Да, именно тот, который красуется на твоей спортивной куртке и свитере участника Кубка Дэвиса!»

Фред Перри во время матча (1933 год) Фред Перри поздравляет Бьорна Борга с победой на Уимблдоне (1978 год)

При регистрации торгового знака Перри и Вагнер столкнулись с проблемой: изображение лаврового венка принадлежало Ассоциации лаун-тенниса. Фредерик обратился к полковнику Дункану Макколи, в то время занимавшему пост секретаря этой организации, и получил письменное разрешение на использование символа. Логотип Fred Perry стал одной из самых известных и узнаваемых эмблем в мире моды.

С 1952 года под маркой Fred Perry Фредерик Перри и Тиби Вагнер начали выпускать футболки-поло с коротким рукавом в белом и синем цветах. В качестве материала использовалось хлопковое пике. Манжеты и воротник были украшены полосками контрастных цветов. До этого момента другие бренды предлагали только однотонные футболки-поло с более длинным рукавом.

Популярность Fred Perry среди разных слоев общества

Футболки-поло Fred Perry получили широкую известность благодаря телевидению. В 1950-х гг. бывшие теннисисты Фредерик Перри и Дэн Маскелл выступали спортивными комментаторами. Во время эфиров для телеканала BBC они появлялись в футболках Fred Perry. После этого поло начали надевать такие выдающиеся игроки, как Льюис Алан Хоуд, Кен Роузвелл и др. Бренд Fred Perry и изображение лаврового венка стали ассоциироваться с Уимблдоном и лучшими теннисистами планеты.

Бренд Fred Perry и изображение лаврового венка стали ассоциироваться с лучшими теннисистами планеты Одежду Fred Perry носили представители различных субкультур

В конце 1950-х-начале 1960-х гг. широкое распространение получило движение модов. Представители этой субкультуры застегивали поло Fred Perry на все пуговицы.

В 1960-х гг. одежду Fred Perry стали носить не только теннисисты, но и другие спортсмены. Советский вратарь Лев Яшин появлялся на футбольном поле в футболках бренда. В 1960-е гг. Fred Perry запустили линию аксессуаров, расширили ассортимент марки. Футболки бренда постепенно перешли из разряда спортивной одежды в повседневную.

Коллекция Fred Perry весна-лето 2012 Коллекция Fred Perry весна-лето 2012 Коллекция Fred Perry весна-лето 2012

В 1970-х гг. бейсболки, толстовки и футболки-поло Fred Perry стали частью гардероба представителей уличной моды: скинхедов, би-боев, футбольных болельщиков и пр.

В 1980-е гг. широкое распространение получил стиль преппи. Футболки-поло Fred Perry стали предметом must-have среди молодого поколения.

Футболки-поло Fred Perry стали предметом must-have среди молодого поколения Футболки-поло Fred Perry стали предметом must-have среди молодого поколения Футболки-поло Fred Perry стали предметом must-have среди молодого поколения

С 1992 по 1994 гг. Fred Perry являлись поставщиком теннисной экипировки и униформы для команды Формулы 1 Williams-Renault.

2 февраля 1995 года скончался Фредерик Перри, один из основателей Fred Perry.

Развитие бренда

В 1996 году Fred Perry подписали лицензионное соглашение о торговых правах на бренд с японской компанией Hit Union.

В 2008 году началось многолетнее сотрудничество Рафа Симонса с Fred Perry.

Монобрендовый бутик Fred Perry Монобрендовый бутик Fred Perry

«У бренда очень профессиональная команда, они разделяют одни и те же ценности и думают в одном направлении. Для меня очень важны крой и материалы, а вещи от Fred Perry — действительно исключительного качества. Помимо того, что команда дизайнеров бренда обладает профессионализмом, с ней просто приятно работать».

Раф Симонс

Для сезона весна-лето 2009 Раф Симонс подготовил мужскую коллекцию, вдохновленную стилем ретро. В нее вошли брюки прямого кроя, шорты, водолазки, несколько видов футболок-поло и мокасины. Основными цветами коллекции стали оранжевый, синий и белый.

Коллекция Fred Perry осень-зима 2009/10, созданная Рафом Симонсом Коллекция Fred Perry осень-зима 2009/10, созданная Рафом Симонсом

В 2009 году компания запустила проект Fred Perry Blank Canvas. Мужские и женские коллекции для этой линии начали разрабатывать приглашенные дизайнеры. В 2009 году, в рамках проекта, Энн-Софи Бэк подготовила женские рубашки-поло, кардиганы, теннисные платья. Все вещи были представлены в черном, бирюзовом и горчичном цветах.

Платье, Fred Perry 6 950 руб.

Футболка-поло, Fred Perry 4 450 руб.

Рубашка, Fred Perry 5 450 руб.


В 2009 году Fred Perry и Эми Уайнхаус объявили о сотрудничестве. В результате коллаборации в 2010-м была представлена женская коллекция осень-зима 2010/2011. В нее вошло 17 предметов одежды женственных силуэтов: короткие платья, сарафаны, юбки-карандаш, футболки-поло, брюки-скинни и пр. Стоимость изделий варьировалась от 32 до 150 долларов.

Эми Уайнхаус в рекламной кампании Fred Perry осень-зима 2010/11 Эми Уайнхаус в рекламной кампании Fred Perry осень-зима 2010/11 Эми Уайнхаус в рекламной кампании Fred Perry осень-зима 2010/11

В 2010 году началось сотрудничество Fred Perry с Ричардом Николлом. Дизайнер приступил к разработке женских коллекций бренда.

Ботинки, Fred Perry 5 950 руб.

Туфли, Fred Perry 5 750 руб.

Ботинки, Fred Perry 5 850 руб.


В 2011 году, после смерти Эми Уайнхаус, Fred Perry выпустили две коллекции осень-зима 2011/2012 и весна-лето 2012, которые разрабатывала певица для бренда. Все вырученные средства от продаж были перечислены в благотворительный фонд Amy Winehouse Foundation.

60-летие бренда

В 2012 году бренд отметил 60-летие. В честь юбилея команда дизайнеров Fred Perry подготовила лимитированную мужскую коллекцию «52 12». Выпущенные поло были доступны в шести цветах и украшены изображениями лаврового венка и цифр 52 12. Дизайнеры создавали коллекцию по архивным иллюстрациям и снимкам футболок 1952 года.

В 2012 году Fred Perry отметил 60-летие В 2012 году Fred Perry отметил 60-летие

В честь 60-летия также была создана лимитированная коллекция из 60 футболок-поло, разработанная в сотрудничестве с такими творческими личностями, как Кристофер Ребёрн, Раф Симонс, Питер Йенсен, Терри Холл, Дэймон Албарн, Хироки Такахаси и пр.

26 января 2013 года в течение 3 недель лимитированная коллекция была представлена в лондонском универмаге Dover Street Market. После этого 60 футболок-поло с оригинальными принтами отправились в Китай и Японию на выставки I.T. Beijing Market и Dover Street Market Ginza. Затем коллекция была распродана с одного из аукционов, а вырученные денежные средства перечислены в фонд Amy Winehouse Foundation.

Новые сотрудничества

В 2012 году состоялась коллаборация Fred Perry Blank Canvas с итальянской маркой велосипедов Cycling. В результате сотрудничества была создана мужская коллекция в спортивном стиле. В нее вошли 5 вариантов футболок-поло с замком-молнией, ветровка, кроссовки и сумка-почтальонка.

В 2012 году состоялась коллаборация Fred Perry Blank Canvas с итальянской маркой велосипедов Cycling В 2012 году состоялась коллаборация Fred Perry Blank Canvas с итальянской маркой велосипедов Cycling

В 2012 году Ричард Николл представил женскую коллекцию Fred Perry весна-лето 2012. В нее вошли шелковые платья-рубашки, топы, коктейльные платья, комбинезоны, футболки-поло, шейные платки. Дизайнер также создал куртки-харрингтон, парки, хлопковые шорты, вельветовые брюки, трикотажные пуловеры. Мужскую коллекцию для сезона весна-лето 2012 разрабатывал Кеннет МакКинзи. В конце 2012 года Раф Симонс возобновил сотрудничество с брендом Fred Perry.

В конце 2012 года Раф Симонс возобновил сотрудничество с брендом Fred Perry Мужскую коллекцию для сезона весна-лето 2012 разрабатывал Кеннет МакКинзи В 2012 году Ричард Николл представил женскую коллекцию Fred Perry весна-лето 2012

В 2012 году Fred Perry объявили о сотрудничестве с No Doubt. В результате совместной работы в 2013-м в продажу поступили женские и мужские футболки-поло, ветровки и пуловеры в стиле 1950-х. В качестве принта были использованы клетка и полоска.

Совместная коллекция Fred Perry и No Doubt Совместная коллекция Fred Perry и No Doubt Совместная коллекция Fred Perry и No Doubt

В 2013 году Fred Perry и Izzue представили совместную мужскую коллекцию рубашек и футболок-поло с использование техники пэчворк.

Поклонники бренда

Одежду от Fred Perry выбирают Пол Уэллер, Джон Ранкин, Норман Кук (Fatboy Slim), Эван МакГрегор, Хэлли Берри, Кристина Тейлор, Моби, Роберт Карлайл, Дэймон Алборн, Дэйв Роунтри, Дэниел Крейг, Аврил Лавин и др.

Гвен Стефани является поклонницей бренда Fred Perry Хью Лори в поло Fred Perry Уэнтуорт Миллер в джемпере Fred Perry

Коллекции Fred Perry в интернет-магазине Wildberries

Официальный сайт: www.fredperry.com

Рекламная кампания Fred Perry

наверх