Fendi
Опубликовано 22.07.2011

Fendi (Фенди, русское произношение «фэ́нди ») — всемирно известный итальянский бренд. Специализируется на выпуске одежды, изделий из кожи и меха, аксессуаров и парфюма. Считается эталоном классической итальянской моды. Компания входит в состав холдинга LVMH.

История бренда Fendi

Компания Fendi была основана в 1925 году в Риме молодой семейной парой Адель и Эдуардо Фенди. Супруги занимались пошивом изделий из меха и кожи. В послевоенной Италии их бизнес стал настолько успешным, что в скором времени Адель и Эдуардо открывают свой первый бутик сумок и кожгалантереи на Виа дель Плебицио. Из-за высокого качества продукции, производимой вручную, товар стал пользоваться бешеной популярностью среди местных жителей. Для римской буржуазии поездка в «Fendi, что на Плебицио» стала своеобразным признаком престижа.

Продажи Fendi росли из года в год, и в скором времени товары итальянской марки стали известными не только в Риме, но и далеко за его пределами. В 1932 году открылся второй магазин бренда — в оживленном районе Венеции, на улице Виа Пьяве. Марка Fendi стала считаться олицетворением вкуса и стиля.

Постепенно маленький магазинчик Fendi вырос в большое предприятие, специализирующееся на производстве изделий из кожи и меха.

 

Все пять дочерей Адель и Эдуардо (Паола, Карла, Анна, Франка и Альда) стали постепенно приобщаться к семейному делу. Впоследствии они встали во главе компании, разделив обязанности.

Fendi и Карл Лагерфельд

В середине 60-х годов компания Fendi начала сотрудничество с молодым дизайнером Карлом Лагерфельдом, который изменил стиль мехового производства компании. Постепенно Лагерфельд превратил громоздкие и тяжелые шубы в легкую и удобную верхнюю одежду. В это время был создан логотип компании — знаменитый «FF». Его также придумал Карл.

Первая коллекция шуб, созданных Карлом Лагерфельдом, была представлена в 1966 году и имела огромный успех. На талантливого молодого дизайнера обратили внимание лучшие представители модного рынка. С того времени и до сегодняшнего дня итальянский бренд занимает лидирующие позиции в европейском меховом производстве.

Массовое производство

Спустя несколько лет после своего основания компания Fendi запустила массовое производство меховых изделий. Девиз того времени — отличные шубы за разумную цену — актуален и по сей день.

В 70-х годах изделия марки Fendi стали продаваться не только в Европе, но и в США и Японии.

В 1977 году Fendi представил первую коллекцию pret-a-porter, которая вызвала восторг у публики. Постепенно компания стала расширять ассортимент: в 1984 году коллекции Fendi пополнились такими товарами, как галстуки, перчатки, джинсы, очки, ручки, зажигалки.

В 1978 году The National Gallery of Modern Art in Rome (Национальная галерея Современного искусства в Риме) провела мероприятие, посвященное шестидесятилетию марки и двадцати годам совместного сотрудничества с Карлом Лагерфельдом. Выставка «Fendi – Карл Лагерфельд, рабочая история» иллюстрировала весь творческий и технический процесс создания коллекций.

В 1988 году появился первый женский парфюм «Fendi». В 1989 году был представлен мужской аромат «Fendi Uomo».

Несколько лет спустя вторую жизнь обрела линия Selleria, существовавшая при Адель Фенди. Она была выполнена теми же методами и в том же стиле. Клатчи, дорожные сумки и маленькие кожаные аксессуары из цветной кожи, отделанные мастерами вручную, вышли ограниченной серией.

В 1997 году творческий потенциал Сильвии Вентурини Фенди (Silvia Venturini Fendi), креативного директора Модного дома, привел к созданию сумки Baguette.

Успех этой маленькой сумочки, которую нужно носить подмышкой, как одноименный французский хлеб, был колоссальным. Она стала выпускаться более чем в 600 версиях, из необычных материалов и различных цветов. Всего за несколько сезонов сумка превратилась в культовый объект желания всех мировых модниц. Вслед за сумкой  Baguette в 2005 году появилась сумка  Spy (Шпион), а в 2006 году — сумка B FENDI.

Одежда бренда Fendi популярна не только на подиумах и в обычной жизни, но и на съемочной площадке. Дизайнерами компании в разное время были разработаны костюмы к таким известным фильмам, как «Травиата», «Однажды в Америке», «Крестный отец» (третья часть) и многим другим. Это тоже во многом способствовало популярности бренда и увеличению продаж Fendi. В 1990-м году Fendi выпустил первую коллекцию одежды для мужчин. Она также была выполнена в сдержанном элегантном стиле.

Фирменная сумка Fendi изменила свой внешний вид в пользу практичности. Вместо твердых моделей стали выпускаться мягкие, неструктурированные, яркие сумочки.

Fendi сегодня

Контрольный пакет компании Fendi принадлежит альянсу LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy S.A). Решение о продаже компании было принято в 1999 году. В результате коллаборации открылись флагманские магазины Fendi в Париже и Лондоне. В 2001 LVMH Group выкупила акции Prada, в следующем году приобрела акции Fendi, а в 2004-м стала единственным держателем контрольного пакета акций.

В 2005 году Модный дом Fendi отметил свое восьмидесятилетие. В связи с событием был открыт Palazzo Fendi (Дворец Фенди) в Риме. Новое здание объединило в себе студии, ателье по изготовлению мехов и крупнейший в мире магазин Fendi.

19 октября 2007 года мир увидел грандиозное шоу от Fendi – первый показ мод на Великой Китайской Стене. В показе участвовали 88 моделей. Подиум был одним из самых длинных за всю историю модных дефиле — 88 метров (8 считается в Китае счастливым числом).

29 февраля 2008 года в Париже, по случаю открытия 22 магазина Fendi на  22 Avenue Montaigne, для аудитории из 400 гостей состоялся частный концерт пятикратного лауреата премии Grammy (Грэмми ) Эмми Уайнхаус ( Amy Winehouse). Гостями были такие знаменитости как Рианна (Rihanna), София Коппола (Sofia Coppola), Канни Уэст (Kanye West), Клаудия Шиффер (Claudia Schiffer), Джессика Альба (Jessica Alba) и Мила Йовович (Milla Jovovich).

В настоящее время  у Fendi открыто более 160 магазинов в 25 странах.

Официальный сайт: www.fendi.com

Коллекция весна-лето 2012

наверх