Calvin Klein
Опубликовано 21.02.2012

Calvin Klein Inc. (Корпорация Ке́львин Кля́йн) — американский Дом моды, занимающийся производством женской и мужской одежды, нижнего белья, обуви, часов, аксессуаров и парфюмерии. Славится своим уникальным стилем «унисекс». Принадлежит материнской компании «PVH Corp».

Основатель

Кельвин Кляйн родился 19 ноября 1942 года в Нью-Йоркском районе Бронксе. В 18 лет он стал выпускником Высшей Школы искусств, затем поступил в технологический Институт Моды в Нью-Йорке, где проучился еще два года.

В начале карьеры Кляйн подрабатывал уличным художником, был ассистентом дизайнера Дэна Милштейна (Dan Millstein), а также работал в нескольких Домах моды в Нью-Йорке.

Calvin Klein история бренда

В 1968 году Кельвин Кляйн и его друг детства Барри Шварц основали в Нью-Йорке собственную фирму — «Calvin Klein Ltd». Партнеры вложили в дело стартовый капитал в размере 10 тысяч долларов. Фирма  располагалась в одном из отелей города и представляла собой ателье, специализирующееся на производстве мужской верхней одежды.

По слухам, этажом выше в отеле располагался бутик одежды, владелец которого однажды ошибся кнопкой и попал в ателье Кельвина Кляйна. Он был так впечатлен изделиями молодого дизайнера, что сделал заказ на 50 тысяч долларов. Так к Кляйну и Шварцу пришел первый коммерческий успех, который определил будущее компании.

В 1969 году имя Calvin Klein стало известным среди богемы, а сам дизайнер впервые появился на страницах модного журнала.

В 1970 году Кляйн приступил к разработке одежды для женщин. Адаптировав классический мужской костюм к женской моде, он совершил настоящую революцию. Затем марка выпустила PerCoat (бушлат) — женское двубортное пальто в мужском стиле, ставшее хитом сезона и определившее моду на следующие десять лет.

В это время бренд Calvin Klein уже стал идеальным образцом американской моды и отражением основных ее принципов. Например, марка лишний раз доказала тот факт, что особое значение имеет то, как сшита одежда и то, насколько правильный и изысканный у нее крой. Помимо этого,  бренд на протяжении всей своей истории пропагандировал минимализм в дизайне.

В 1973 году Кельвин Кляйн удостоился премии Coty за «утонченную и безупречно сшитую одежду». Он стал самым молодым модельером, получившим эту престижную награду.

В 1974 году марка представила свою первую коллекцию меховой одежды и аксессуаров.

1978 год стал одним из важнейших в истории бренда Calvin Klein. Марка презентовала публике первые в мире дизайнерские джинсы, превратив их из недорогой повседневной одежды в настоящее произведение искусства. Джинсы от Calvin Klein стали признаком стиля, отличного вкуса и неотъемлемым атрибутом молодежной моды. Они обладали сексуальным силуэтом, превосходно облегали фигуру и подчеркивали стройность ног. Помимо этого, Кляйн стал законодателем моды на логотипы: на задних карманах его джинсов располагался стильный кожаный лейбл. Позже Кельвин Кляйн выкрасил деним в черный цвет и сделал джинсы обтягивающими, что принесло марке небывалый успех.

В 1980 году джинсы от Calvin Klein рекламировала молодая Брук Шилдс. Рекламный плакат, созданный совместно с фотографом Брюсом Вебером, изображал юную модель в соблазнительной позе, а внизу располагалась надпись: «Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?» Постер спровоцировал в Америке настоящий скандал, марку обвинили в привлечении для столь провокационной рекламы несовершеннолетней девушки, в результате чего джинсы были сняты с производства. Лишь в 1998 году марка возобновила выпуск данной модели.

В 1982 году под маркой Calvin Klein начался выпуск мужского нижнего белья, впоследствии ставшего легендарным. Широкая резинка с надписью Calvin Klein сделала нижнее белье марки узнаваемым. В рекламной кампании бренд впервые показал полуобнаженное мужское тело как предмет эстетики.

Трусы, Calvin Klein1 800 руб.

 

Трусы, Calvin Klein2 000 руб.

 

Трусы, Calvin Klein1 700 руб.

 


80-е годы прошлого века ознаменовались невероятным ростом доходов компании. Выручка составила более 600 миллионов долларов, одежда марки продавалась в магазинах на всей территории США и была доступна в шести других странах.

Еще одна революция 80-х от Calvin Klein – это создание стиля унисекс. Марка предложила то, до чего никто не смог додуматься раньше и представила коллекцию, вещи из которой с одинаковым успехом могли носить как юноши, так и девушки. В поддержку коллекции вышла реклама, участие в которой приняли супермодель Кейт Мосс и рэпер Марки Марк. Новинка от Calvin Klein продавалась более чем успешно.

Марка всегда молниеносно реагировала на смену модных тенденций и оперативно предлагала собственные решения. Например, на пороге XXI века Кельвин Кляйн одним из первых начал разрабатывать и продвигать стиль милитари, выпустив брюки-наколенники, пальто-шинели и юбки цвета хаки.

1992 год ознаменовался реорганизацией бренда. Как известно, компания была на грани банкротства. В 1993 году марка выпустила бюджетную линию стильной молодежной одежды. Немного позже линия нижнего белья Calvin Klein была продана Warnaco Group Inc.

Скандалы

Редкая рекламная кампания Calvin Klein обходилась без скандалов и судебных разбирательств. Никто не оспаривает мнение о том, что именно на скандалах Кляйн построил свой уникальный имидж, сделав их частью стиля бренда. Помимо уже упомянутого инцидента с Брук Шилдс, Calvin Klein привлекались к ответственности еще несколько раз.

В 80-х годах марка выпустила рекламу «Тайная вечеря от Кляйна», которая изображала известный библейский сюжет, но участвовали в нем полуголые модели в джинсах. Пуританское общество было повержено в шок, Церковь выставила Кляйну иск в миллион долларов, который суд постановил выплатить.

Еще один известный скандал связан с рекламой нижнего белья Calvin Klein для детей. Снимки были признаны фривольными и близкими к порнографии. Чтобы уладить инцидент, Кельвин Кляйн приостановил рекламную кампанию и публично принес извинения.

Несмотря на столь провокационную рекламную политику, в 90-х годах прошлого века компания успешно продвигалась на рынок Востока, открывая бутики в Кувейте, Джакарте и Гонконге.

Парфюм Calvin Klein

Запуск парфюмерной линии стал одним из факторов, повлиявшим на успех компании. Несмотря на то, что первая попытка создания парфюма в 70-х годах оказалась неудачной, дальнейшая деятельность в данной области принесла марке колоссальную прибыль. В 1989 году Calvin Klein купил лицензию Unilever на производство духов.

Первый аромат марки – Calvin – вышел  в 1981 году. За ним последовали духи Obsession (1985), Eternity (1989), Escape (1991), One (2003) и другие. Вся парфюмерия была представлена в вариантах для женщин и мужчин.

На данный момент Calvin Klein –  один из крупнейших производителей элитной парфюмерии. Марка выпустила более 60 ароматов.

Бренды

  • Calvin Klein Collection ─ дизайнерская одежда высшего качества, в которой женскую линию возглавляет дизайнер Франциско Коста, а мужскую Итало Цуккелли;
  • cK Calvin Klein ─ промежуточная коллекция повседневной одежды, выпускаемая под руководством Кевина Кэрригана;
  • Calvin Klein (White Label) ─ одежда и обувь для спорта, выпускаемая под руководством Кевина Кэрригана;
  • Calvin Klein Jeans ─ линия джинсовой одежды;
  • Calvin Klein Golf ─  линия одежды для игры в гольф;
  • Calvin Klein Watches + Jewelryчасы и украшения;
  • Calvin Klein Home – одежда и аксессуары для дома;
  • Calvin Klein Underwear — нижнее белье.

Calvin Klein сегодня

В начале 2000-х Кельвин Кляйн и его многолетний партнер Барри Шварц задумались о продаже компании. Рассмотрев несколько предложений, в 2002 году они заключили сделку с компанией Phillips-Van Heusen на сумму 400 миллионов долларов. Человека на место главного дизайнера Кляйн решил найти самостоятельно. Свой выбор он остановил на талантливом модельере Франциско Коста (Francisco Costa), который с 2003 года занял должность арт-директора женской линии одежды. Мужские коллекции с 2004 года выходили под руководством Итало Цуккелли (Italo Zucchelli). С августа 2016 года должность креативного директора Calvin Klein занимает Раф Симонс.

Джинсы, Calvin Klein9 000 руб.

 

Джинсы, Calvin Klein5 500 руб.

 

Джинсы, Calvin Klein5 500 руб.

 


Критики и зрители были едины во мнении, что оба дизайнера сумели сохранить уникальный стиль марки Calvin Klein. В апреле 2016 года Итало Цуккелли и Франциско Коста покинули Модный дом. В августе того же года креативным директором марки был назначен Раф Симонс.

Женская коллекция Calvin Klein весна-лето 2012 Мужская коллекция Calvin Klein весна-лето 2012 Женская коллекция Calvin Klein осень-зима 2012-2013

Официальный сайт: www.calvinkleininc.com

Коллекции Calvin Klein в интернет-магазине Wildberries.ru

Руни Мара в рекламе аромата Downtown от Calvin Klein

Эдита Вилкевичуйте и Бен Хилл в рекламе аромата Eternity Aqua от Calvin Klein

Весенне-летняя рекламная кампания Provocations от Calvin Klein

Рекламная кампания аромата ENCOUNTER от Calvin Klein

Calvin Klein Jeans Spring 2012

Показ женской коллекции Calvin Klein осень-зима 2012-2013

Запрещенный к показу в ряде стран рекламный ролик Calvin Klein Jeans

Кейт Мосс и Марки Марк в рекламном ролике Calvin Klein

Брук Шилдс в рекламе Calvin Klein

Зои Салдана в рекламе Calvin Klein Underwear

наверх