Ben Sherman
Опубликовано 04.11.2011

Ben Sherman (Бен Шерман, русское произношение «Бэн Шэ́рман»)британская компания, выпускающая мужскую одежду: рубашки, костюмы, обувь и аксессуары. Фирменным логотипом бренда является значок Королевских воздушных сил, так называемый «таргет».

История компании

Артур Бенджамин Шугармен (Arthur Benjamin Sugarman), основатель компании Ben Sherman, родился в 1925 году в английском городке Брайтон в семье владельца магазина подарков Rocco’s Gift Shop. В 1946 году Артур эмигровал в США и вскоре получил американское гражданство. В Калифорнии он встретил девушку по имени Рут, которая стала его третьей женой. Отец Рут владел компанией по производству одежды. Он объяснил Артуру все аспекты семейного бизнеса — от производства до маркетинга. Однако, Артуру быстро надоело заниматься консервативным направлением, и он планировал сменить обстановку.

В 1961 году, из-за болезни матери, Артур вместе с семьей вернулся в Брайтон. Он поменял имя на Бен Шерман, купил фабрику и начал производство рубашек, которые сам называл Oxford Shirt. В то время рынок рубашек был буквально загнан в угол. Любимые народом марки, такие как Brooks Brothers, Arrow и Hathaway, были доступны исключительно через официальных импортеров. Шерман решил создать свою версию этих популярных рубашек, добавив несколько деталей. Так появились пуговички на воротнике и особая петля на спине, ставшие затем фирменным знаком марки.

Тем временем брак Артура и Рут терпит крах, женщина забирает детей и возвращается в Америку, а сам Шерман находит четвертую жену Дафну.

Официальная дата основания компании Ben Sherman — 1963 год, именно тогда была выпущена дебютная коллекция рубашек. В 1965 году фирма переехала в Лондон, открыв небольшой офис в старом здании в одном из городских закоулков. Это помещение одновременно служило и шоу-румом, где выставлялись коллекции рубашек и пляжной одежды Ben Sherman. Благодаря высокому качеству и вполне доступным ценам, марка сразу стала популярна среди молодежного течения модов тех времен, а затем и среди скинхедов.

Через некоторое время все британские поп-группы, включая легендарные The Animals, The Troggs, The Who и The Kinks, носили рубашки от Ben Sherman, которые уже стали частью культа.

«В 1968-ом рубашка от Ben Sherman была обязательной частью экипировки любого уважающего себя скинхеда»,

— объяснял солист знаменитой группы Dexy’s Midnight Runners Кевин Роуланд (Kevin Rowland).

«Ты просто был обязан иметь рубашку Ben Sherman с особой петлей и складкой на спине, а также харрингтон или кромби, брюки ста-прест и особенные остроносые туфли с характерным перфорированным узором, напоминающим крыло бабочки, или роялсы. Если у тебя не было чего-то из всего вышеперечисленного, жизнь не имела смысла».

Продажи Ben Sherman росли с потрясающей быстротой, что потребовало расширения производства. В 1969 году компания переехала в город Дерри в Северной Ирландии, переоборудовав для своих целей местные танцевальные залы.

Несмотря на успех, в 1973 году Шерман продал свой бренд и уехал в Австралию, где умер от сердечного приступа в 1987 году, в возрасте 62-х лет. В конце 70-х  у марки Ben Sherman наблюдался некоторый спад продаж. Свое второе рождение фирма пережила после выхода в 1979 году культового британского кино «Квадрофения» («Quadrophenia»). Этот фильм оказал значительное влияние на молодых людей нового поколения, следующих за модами. С другой стороны, в 1979 году появился легендарный звукозаписывающий лейбл Two Tone, потянувший за собой рождение новой волны ска, и, соответственно, новой волны скинхедов, которые не собирались отказываться от прежнего «стандарта внешности».

«Первая рубашка от Ben Sherman появилась у меня в 1972 году, когда мне только исполнилось 11»,

— вспоминает Саггс (Suggs) из группы «Madness».

«Я помню, они казались такими яркими на фоне всего серого и тусклого, что нас тогда окружало. Когда «Madness» только появились, нам чрезвычайно нравился образ этаких пай-мальчиков из американской Лиги плюща, но с некоторым британским завихрением. Ben Sherman помог нам создать свой особый стиль».

Паоло Хьюит (Paolo Hewitt) в своей книге «Моя любимая рубашка: история стиля Ben Sherman» («My Favourite Shirt: A History Of Ben Sherman Style») пишет следующее:

«История компании Ben Sherman родилась на улицах, и именно благодаря этому сегодня она является одним из величайших британских брендов. Став иконой стиля, она прочно вплетена в ткань британской культуры, и ее культурная ценность неоспорима».

С 2004 года Ben Sherman принадлежит Oxford Industries – американской компании, специализирующейся на розничной продаже высококачественной одежды. В ассортименте компании теперь представлена не только мужская и женская, но и детская одежда, а также аксессуары.

Как говорил Пол Симонон (Paul Simonon), басист группы Clash:

«Ben Sherman — это классика, и она никогда не выйдет из моды».

Официальный сайт: www.bensherman.com

Рекламный ролик Ben Sherman 1971 года

Также читайте

наверх