Elle
Опубликовано 06.06.2012

журнал elle фотоElle (Эль) – женский глянцевый журнал о моде и стиле. Выпускается в 29 версиях более чем в 60-ти странах мира. В большинстве из них издание выходит ежемесячно, во Франции – один раз в неделю. Журнал рассказывает о женской моде, красоте и здоровье, а также о развлечениях. Название «Elle» переводится с французского языка как «она».

Концепция журнала Elle

Уникальная концепция Elle – рассмотрение моды через образ жизни. Журнал придерживается принципа «mix&match» (англ. «смешивай и сочетай»), когда модели люксовых брендов составляют один комплект с вещами средней ценовой категории. Такой подход демонстрирует главный закон Elle: индивидуальный стиль важнее сиюминутных течений моды. В журнале публикуются статьи о красоте, обзоры косметических новинок, новости о звездах, заметки о путешествиях и пр. В каждый номер журнала Elle вкладываются пробники косметики и парфюмерии. Издание дает рекомендации, но не навязывает собственные представления о стиле.

«Мы верим в парадоксы и одновременно можем быть ироничными и серьезными, интеллектуальными и поверхностными, коммерческими и артовыми. Мы верим в мечту, но хотим жить в реальности. Мы верим в прошлое, настоящее, будущее — и умеем смешивать это в правильных пропорциях. Мы верим в ELLE».

Елена Сотникова, главный редактор ELLE Россия

журнал elle фотожурнал elle фотожурнал elle фотожурнал elle фото

«Настало время ELLE!»
Лозунг рекламной кампании Elle Россия

Издательства

На родине  журнала Elle, во Франции, он принадлежит медиагруппе Lagardere, которая владеет издательством Hachette Filipacchi. В США журнал выпускается Hachette Filipacchi Media U.S., в Германии — Hubert Burda Media, в Канаде — Cedex France Canada Editions Et Publications, в России — Hearst Shkulev Media.

журнал elle фотожурнал elle фотожурнал elle фотожурнал elle фото

Аудитория

«Наши читательницы достаточно молодые, чтобы думать о жизни как о приключении, и достаточно взрослые, чтобы иметь средства жить с роскошью».
Робби Майерс, главный редактор Elle US

Журнал Elle предназначен для женщин, интересующихся модой и заботящихся о своей внешности. 82% читательниц издания находятся в возрасте от 18-ти до 49 лет. В соответствии с содержанием журнала, для представительниц его аудитории характерны открытость, независимость, женственность, обаяние, любознательность, ироничность. Читательницы Elle  самостоятельны и платежеспособны. Общая аудитория журнала составляет более 5 миллионов человек, причем от 5 до 10% из них – мужчины.

Версии

Журнал Elle выпускается в 29-ти версиях: французской, американской, британской, русской, итальянской, немецкой, корейской, шведской, бразильской, нидерландской, японской, тайваньской, канадской (отдельно для провинции Квебек выпускается франкоязычный вариант), китайской (в Гонконге также существует отдельная версия), индийской, чешской, испанской, южноафриканской, норвежской, венгерской, словенской, турецкой, тайской, датской, бельгийской, украинской и финской.

журнал elle фотожурнал elle фотожурнал elle фотожурнал elle фото

Также выпускаются следующие издания бренда Elle:

  • Elle Decoration (Elle Décor)

Elle Decoration – ежемесячный журнал о современном интерьере, где публикуются последние тенденции в оформлении помещений, эксклюзивные интервью с дизайнерами и архитекторами, фотографии лучших домов мира, практические советы по декору  и пр. Издание предназначено для тех, кто стремится выразить собственную индивидуальность посредством домашнего интерьера. Читатели журнала требовательно относятся к качеству жилья, интересуются модой, готовы реализовывать собственные идеи в декоре помещения. Elle Decoration выпускается в 25-ти странах мира.

  • Elle Girl

Elle Girl – ежемесячный журнал для девушек в возрасте от 14-ти до 23 лет, в котором содержатся советы по созданию собственного имиджа, статьи о любви и отношениях, заметки о знаменитостях и пр. Издание следует традициям Elle и предоставляет своим читательницам самые последние сведения о моде. Журнал предназначен для девушек, которые хотят быть женственными и стильными, самостоятельными и внутренне свободными. Печатное издание Elle Girl выходит в России, Корее, Тайване, Японии и Нидерландах.

  • Elle Deluxe

Elle Deluxe – ежеквартальный журнал о роскоши и ценностях, где содержатся статьи о деятельности людей с большими возможностями, обзоры предметов класса люкс, интервью со звездами мировой величины, заметки о местах отдыха для избранных и т. п. Выходит с 2006 года. Elle Deluxe – проект исключительно ИД Hearst Shkulev Media, издающийся под брендом Elle. Вот как определяет свою читательскую аудиторию главный редактор Elle Deluxe Нелли Константинова: «Они умеют носить бриллиантовые тиары и открывают органические фермы в Сибири. Знают все об арт-аукционах и сами водят самолеты. С закрытыми глазами различают букеты вин и проводят отпуск в амазонских дебрях вдали от цивилизации».

журнал elle фотожурнал elle фотожурнал elle фотожурнал elle фото

История

Биография основателей

Журнал Elle был основан в 1945  году во Франции супругами Элен (1913 – 1988) и Пьером Лазарефф (1907 – 1972). Элен (Елена) была эмигранткой из Ростова-на-Дону, дочерью знаменитого русского табачного короля Бориса Гордона, известного мецената и любителя поэзии. В собственной типографии он печатал стихи символистов и публиковал неизданные произведения Достоевского. Семья уехала в Париж, когда начался Октябрьский переворот. Борис Гордон успел перевести свое состояние в европейские банки, поэтому за границей семья жила в роскоши и достатке. В детстве Элен пришлось пожить в разных столицах Европы, но большую часть времени ее домом был Париж. В 19 лет она вышла замуж и родила дочь Мишель, а уже в 22 года развелась с супругом и записалась на факультет этнологии университета Сорбонны. Позднее Элен уговорила ученых взять ее с собой в Мали исследовать племя догонов. По возвращении она решила стать журналистом.  Элен послала свои путевые заметки издателю Пьеру Лазарефф, и уже на следующий день они были напечатаны в его газете, а саму Элен пригласили вести детскую рубрику. Элен всерьез интересовалась процессами издания: версткой, печатью, распространением. Она изучала письма читательниц, чтобы понять, чего женщины ждут от прессы. В 1939 году Элен вышла замуж за Пьера Лазарефф. Вскоре после этого супруги, которые оба имели еврейское происхождение, были вынуждены бежать из Франции. Они уехали в Нью-Йорк, где Элен, хорошо знающая язык, быстро нашла работу: женщина сотрудничала с журналом Harper’s Bazaar, а также с одним из приложений New York Times. В 1944 году Пьер Лазарефф вернулся во Францию и создал знаменитую ежедневную газету France-Soir. Там печатались статьи о происшествиях разного рода, криминальная хроника, заметки о скандалах, светские сплетни и т. д. Пьер стал первым в Европе медиамагнатом.

Создание журнала

Элен Лазарефф, вдохновленная успехами мужа, по возвращении во Францию открыла свою редакцию в здании газеты France-Soir. Изначально для запуска издания у нее не было ничего. Но талантливая женщина договорилась с писательницей Колетт о написании рассказа для журнала, а также организовала печать в США, благодаря чему Elle первым из французских изданий вышел с цветной обложкой. Но главным достижением Элен было то, что она почувствовала, что в тяжелое послевоенное время женщинам хочется свободы и позитивного взгляда на мир – «смешного в важном, серьезного в легкомысленном». Первый номер еженедельного издания Elle вышел 21 ноября 1945 года. Эмансипированный журнал быстро стал успешным и к концу 60-х годов имел аудиторию в 800 тысяч читательниц. В то время его лозунгом были слова: «Если она читает, она читает Elle».

Смена руководства

В 1981 году Даниэль Филипачи и Жан-Люк Лагардере выкупили издания серии Hachette, в число которых входил и Elle. После этого журнал приобрел статус международного издания, и вышел сначала на рынок Великобритании (1985 год), а затем и США (1988 год). Elle Россия появился в 1996 году, украинская версия – в 2001.

Изменение статуса издания

В 2005 году Elle был зарегистрирован как рекламное издание, что позволило размещать на его страницах более 40% рекламных материалов. Издатели утверждают, что после перерегистрации в журнале размещается не более 44% рекламы, не считая product placement.

Содержание

В первом номере Elle давались советы о том, как оставаться свободной и привлекательной, несмотря на дефицит и питание по талонам, как перешить старые платья, чтобы они вновь стали модными, и пр. Помимо этого, в первом номере был помещен рецепт французского блюда крок-месье с черной редькой и творожками Petits suisses. Впоследствии на страницах журнала размещались темы о выборах и движении панков, о мае 1968 года и  статистике по разводам в Буркина-Фасо, об абортах и контрацепции. Элен открыла миру талант Бриджит Бардо и Андре Куррежа, а также выпустила линию одежды Elle. С журналом сотрудничала Коко Шанель, которую Элен Лазарефф поддержала в 1954 году, когда ее созданная после пятнадцатилетнего перерыва  коллекция не нашла успеха в Европе: издательница заявила, что эта одежда – предвестник грядущего переворота в моде. Также, благодаря протекции Элен, стал знаменит дизайнер Юбер Живанши, а в 1962 году она одной из первых восхитилась необычностью коллекции Сони Рикель. В настоящее время журнал имеет следующие основные разделы: «Стиль», «Мода», «Красота», «Стиль жизни». Elle содержит практические советы от профессионалов о формировании базового гардероба, оптимальном следовании модным тенденциям, новых идеях в прическе и макияже, выборе средств для ухода за кожей и пр. Также издание предлагает обзоры новинок кино, литературы, музыки.

Главные редакторы Elle

Франция – Валери Турунен;

США – Роберта (Робби) Майерс;

Великобритания – Дженифер Дикинсон;

Россия Елена Сотникова;

Украина – София Забуга.

Сайты Elle

В мире существует 29 интернет-сайтов Elle – соответственно количеству печатных версий журнала. Украинский ресурс elle.com.ua открылся последним – в марте 2012 года. Все сайты Elle  имеют схожую структуру. Основные разделы ресурсов – «Мода», «Шопинг», «Стиль жизни», «Астро», «Отношения», «Красота», «Люди» (или «Звездный стиль», «Поп-культура» и т. п.). Все сайты Elle регулярно публикуют новостные заметки о моде и знаменитостях. Ресурсы в отдельных странах имеют собственные рубрики. Так, например, итальянский сайт имеет разделы «Свадьба» и «Кулинарные рецепты», российский и украинский — «Travel», сайт Квебека – раздел «Общество» и т.д.

Elle Women in Hollywood

В США журнал Elle ежегодно проводит церемонию награждения Women in Hollywood, лауреатами которой становятся самые знаменитые женщины Голливуда – актрисы, продюсеры, режиссеры.

«Мы чествуем исключительных женщин, которые задают тон и по-новому используют возможности Голливуда».
Робби Майерс, главный редактор Elle US

 

 

наверх