Cosmopolitan Russia
Опубликовано 15.03.2012

Cosmopolitan Russia (Космопо́литан Россия) – ежемесячный женский глянцевый журнал о красоте, моде, отношениях, здоровье и фитнесе. Издается в России компанией Independent Media & Sanoma Magazines с 1994 года.

Общая аудитория в России – 6,6 млн человек. Эксклюзивная аудитория (не читающая другие глянцевые журналы) по данным TNS Gallup Media – 3,8 млн человек.

Тираж – 1.1 млн экземпляров. Распространяется по всей России в розницу или по подписке.

Главный редактор – Александра Баданина (с 2011 года),

Елена Васильева (с 2006 по 2011 год),

Елена Мясникова и Эллен Фербек (с 1994 по 2005 год).

Предыстория и первые номера

В марте 1992 года группой голландских инвесторов во главе с Дерком Сауэром в Москве был основан  издательский дом Independent Media (IM), который получил лицензию на выпуск женских, мужских и семейных глянцевых изданий. Затем издательство получило лицензию на выпуск одного из самых популярных журналов в мире – Cosmopolitan.

Главными редакторами издания стали Елена Мясникова и Эллен Фербеек, которые занимали эти должности с 1994 по 2005 год.

Елена Мясникова, рассказывает, что 1994 году они буквально преследовали корпорацию Hearst (ныне владеющую всеми правами на журнал) и просили их встретиться с ними. Главной целью Independent Media было получить лицензию на Cosmopolitan.

«Тогда ведь можно было выбирать что угодно — в России не было ни одного западного бренда, кроме «Бурды». Cosmopolitan казался самым естественным вариантом: это вообще самый мощный на свете журнальный бренд, он открывает, создает рынки. Но наша компания была очень маленькая, никто нас не знал. Нам повезло: представители Hearst приехали в Москву закрывать газету «We/Мы», их совместное предприятие с «Известиями», и нам удалось с ними встретиться и убедить, что делать это должны именно мы и именно сейчас.

На первой обложке российского Cosmo красовался заголовок «Секс или шоколад?». Слово «секс» является незаменимым атрибутом каждой американской обложки издания. По тем временам в России это воспринималось как провокация. Не было секса как части жизни, о которой можно говорить в приличном обществе. Публику шокировало то, что журнал высокого качества, с отличными печатью, бумагой и фотографиями, ставил на обложку слово, которого обычно избегали.

Безусловно, можно сказать, что Cosmopolitan повлиял на целое поколение. Его покупали даже не столько ради косметики, парфюмерии и шопинга — хотя на внешний вид он тоже очень влиял. У нас тогда продавалась подпольная косметика цветов «вырви глаз», которая наносилась как индейская боевая раскраска, а мы писали, что это выглядит не очень. И довольно быстро все изменилось. Но главным образом Cosmopolitan покупали все-таки из-за статей про отношения и карьеру. Было огромное количество писем от девушек, которые начали свой бизнес. Одно я помню очень хорошо. У нас вышла статья «Как начать свое дело»: там на конкретном примере рассчитывалось, сколько денег нужно на какой-то простой бизнес типа парикмахерской. Была названа некая сумма в качестве стартового капитала, не помню точно, допустим, 60000 долларов. И вот девушка пишет: я прочла статью в Cosmopolitan, набрала 6000 долларов и открыла пекарню — или что-то в этом роде. Потом в годовщину бизнеса она заглянула в статью, которая положила начало ее новой жизни, и обнаружила, что пропустила ноль. И стартовый капитал должен был быть в десять раз больше.

У «Коммерсанта» тогда уже был журнал «Домовой», где постоянно печатались статьи о том, какой вилкой и ложкой что надо есть, как повязывать галстук, когда можно, а когда нельзя расстегивать пиджак. Ну а мы писали про прокладки и тампоны, про то, что высота каблука может быть поменьше, бесконечно много писали про контрацепцию. Азбучные вещи. И в этом, в частности, была наша миссия. Уровень абортов был запредельный, сексуальная безграмотность — чудовищная. Мы не все материалы писали сами, что-то заказывали психологам и потом внимательно вычитывали. Многие психологи легко разбрасывались советами вроде «Не подарил тебе цветы на праздник — брось его». И одна такая фраза могла сломать жизнь. Потому что многие делали ровно так, как сказал Cosmopolitan, жили по этому журналу. Сейчас этим никого не удивишь, но тогда решение, что журнал будет обращаться к читателю на «ты», далось мучительно. Для меня самой это было шоком: казалось диким говорить «ты» кому-то, кроме членов моей семьи. Весь первый номер был шоком. Какая-то оглушительно красивая западная модель на обложке, мелованная бумага и русские буквы рядом — все казалось ужасно странным. Понимаете, люди, которые делали этот журнал, ведь не были cosmo girls. Мы не воспитывались на журнале Cosmopolitan, мы воспитывались на Чехове и Толстом, поэтому нам самим через многие свои привычки пришлось переступить. Мы всегда следили за тем, чтобы в журнале присутствовала ирония, — иначе можно впасть в менторский тон. Допустим, пишем, как пережить уход молодого человека, есть 10 пунктов, а одиннадцатый такой: «Если ничего не помогает и хочется сидеть и плакать, поплачь». И сразу понятно, что эти советы не догма, не Священное Писание.

Я однажды давала интервью на радио, и был вопрос: мол, ваш журнал читают секретарши. Понятно, что журнал, у которого аудитория 7 миллионов, читают не только секретарши. Но меня возмутила постановка вопроса: разве этого надо стесняться? Секретарша — это что, проститутка, наркоманка? Почему я должна оправдываться? Нам часто говорили, что мы пишем сказки, что многое недоступно. Понятно, что девушка 1994 года отличается от нынешней. Тогда она была похуже одета, похуже накрашена, похуже причесана. Но главные вещи — секс, отношения, дружба — никуда не делись, они все те же самые, они вечные».
(Интервью размещено на сайте afisha)

Первый номер журнала был сдан в набор 5 мая 1994 года. В продажу русскоязычный Cosmopolitan поступил в мае 1994 года.



«Первое письмо редакторов мы печатали 15 лет назад на старой машинке в маленькой московской квартире, которую использовали как офис. Вся Cosmo-команда (пять человек) слабо представляла, как делать глянцевый журнал. Но это было неважно — нам было так весело! Когда первый номер продался за несколько часов, мы не могли поверить в свою удачу».

Эллен Фербеек, 2009 год

Редакция создавала издание, следуя философии международного бренда. Однако наряду со статьями о красоте, моде, здоровье, сексе  и отношениях в российской версии Cosmopolitan появились разделы с советами психологов, стилистов и специалистами в других областях, которые отвечали на письма читательниц и помогали решить сложные жизненные ситуации.

В первых номерах русскоязычного Cosmopolitan были в основном переводные статьи, однако журнал вскоре отказался от них. В штате редакции появились авторы, пишущие для женщин простым и понятным языком. Они описывали жизненные истории, произошедшие с ними или с их знакомыми. В каждом таком рассказе читательницы могли увидеть себя. Но стиль Cosmo долгое время являлся настоящим откровением для российской аудитории.

Первоначальная цена номера Cosmopolitan в России составляла приблизительно $2.40 и являлась довольно высокой для того времени. По этой причине журнал, который в США покупали и домохозяйки, и секретарши, в России могли позволить себе только состоятельные представительницы прекрасного пола.

По версии издателей, журнал Cosmopolitan на сегодняшний день занимает первое место по количеству читателей в России. Многочисленные исследования, проводимые ежегодно, позволяют с уверенностью говорить о том, что сейчас в России нет такой женщины, которая ни разу хотя бы не держала журнал в руках.

Также в России под брендом Cosmopolitan выпускаются дочерние издания: Cosmopolitan Beauty, Cosmopolitan Shopping и Cosmo-Магия. Общим тиражом, составляющим 346 тыс. экземпляров в месяц, выходят издания «Cosmopolitan Украина», «Cosmopolitan Казахстан», «Cosmopolitan Грузия», «Cosmopolitan Петербург», «Cosmopolitan Урал» и «Cosmopolitan Сибирь».

Реклама в журнале

По первоначальному уговору, в российском Cosmopolitan должны были рекламироваться лишь те товары и услуги, которые могли приобрести жительницы страны в магазинах и салонах России. В 1994 году на страницах издания были впервые представлены рекламные странички, дополненные пробниками косметических и парфюмерных средств. Это новшество было эксклюзивом от Cosmopolitan, который не встречался в других журналах, существующих тогда в России. Однако этот прием был вскоре перенят остальными глянцевыми изданиями.

В 1998 году, в связи со сменой ориентации российского Cosmo и концентрации на более высоком классе потребителей, сменился и рекламный контент издания. Такое решение было предпринято в связи с кризисом, влияния которого на журнал необходимо было избежать. Смена формата привлекла новых рекламодателей: в Cosmopolitan появилось достаточно много рекламы предметов роскоши, дорогой дизайнерской одежды и косметики класса «люкс».

В дополнение к этому редакция издания приняла решение сократить тираж журнала и сконцентрироваться на Москве, так как наибольший доход поступал именно от столичных рекламодателей. Эти расчеты помогли журналу Cosmopolitan успешно преодолеть кризис в России.

Тиражи

По данным 1999 года, тираж Cosmopolitan составлял 300 тыс. экземпляров, что поставило издание на третье место после журналов «Лиза» (500 тыс. экземпляров) и «Крестьянка» (331 тыс. экземпляров). В апреле 2002 года издательский дом Independent Media заказал компании Price Waterhouse Coopers  аудит тиражей своих  изданий. Согласно данным этого исследования, в 2002 году тираж Cosmo в России составил 351 тыс. экземпляров, а в Украине – 50 тыс. экземпляров.

Выпуск Cosmopolitan, изданный в марте 2004 года, разошелся общим тиражом 610 тыс. экземпляров. На тот момент эта цифра стала самой высокой среди всех российских и даже европейских глянцевых журналов. Данный рекорд был зафиксирован и внесен в «Книгу рекордов России» (российское издание «Книги рекордов Гиннеса»). Мартовский номер 2005 года превысил рекорд и был издан тиражом 1 млн. экземпляров, вновь опередив все российские и европейские издания. На тот момент это был самый толстый Cosmo за всю историю его существования в России.

Специальные выпуски

В сентябре 1997 года был выпущен специальный номер журнала Cosmopolitan толщиной 850 страниц, приуроченный к 850-летнему юбилею Москвы. Тираж для остальных регионов России содержал стандартное количество страниц.

В мае 2004 года свет увидел тринадцатый юбилейный номер журнала. В нем содержались избранные статьи за 10 лет существования Cosmo в России. Тираж издания составил 400 тыс. экземпляров, в журнале было 224 страницы, он имел обложку со спецэффектами и продавался по повышенной цене только в формате А4.

В феврале 2006 года редакция Cosmo посвятила отдельный журнал российским мужчинам. Его обложку украсил актер и телеведущий Иван Ургант. Это был первый «мужской номер» российского Cosmo, помещенный в номер женского издания.

В октябре 2006 года в свет вышел номер Cosmopolitan, целиком сделанный мужчинами. Цель номера состояла в том, чтобы привлечь внимание женщин к тому, что  на самом деле думают о них представители сильного пола.

В феврале 2007 года вышел двойной номер, обложку которого украсил Федор Крюков. А мартовский номер этого года был подготовлен редакторами-мужчинами. На его обложке появились Андрей Григорьев-Апполонов, Андрей Малахов и Оскар Кучера. 1 ноября 2007 года был выпущен специальный, 13-й в году, номер Cosmo. Он был приурочен к 13-летию российского издания и выпускался лишь в мини-формате. Данный номер публиковался в течение трех месяцев (с ноября по январь) и содержал статьи, которые, по словам издателей, интересуют читателей, но редко появляются на страницах Cosmo. Среди них были материалы о политике, детях и их воспитании, «другом кино», искусстве, литературе, музыке, кулинарии, животных и растениях.

В мае 2009 года на обложке российского Cosmo впервые появились сразу несколько российских звезд. Над созданием этого номера работали 15 представителей российского бомонда: писали статьи, выступали корреспондентами и так далее. Помимо этого, читательницам приготовили своего рода экскурсию в 90-е, когда были выпущены первые номера журнала. Все свои гонорары за работу над созданием этого номера Cosmo звезды перечислили в Центр гуманитарных программ.

Дочерние издания

В 2001 году издательским домом Independent Media был запущен первый дочерний проект Cosmopolitan – журнал Cosmo-Магия. Так же, как и основной выпуск Cosmopolitan, Cosmo-Магия выходил раз в месяц. Издание было посвящено астрологии, гаданиям, хиромантии, эзотерике и фэн-шуй и предназначалось для женщин и девушек, которые увлекаются данными направлениями. Тираж издания – 185 тыс. экземпляров. Главным редактором стала Светлана Гуляева.

В ноябре 2002 года читательницам Cosmo был презентован новый удобный формат журнала размером 170 × 225 мм. Он получил название Cosmopolitan mini и стал точной копией полноформатного издания. По сравнению с основным журналом, цена на Cosmopolitan mini была значительно снижена. Тираж этого издания составил 80 тыс. экземпляров ежемесячно, что стало дополнением к тиражу крупномасштабного издания. Cosmopolitan mini занял первое место в рейтинге женских изданий Сити Пресс Сервиса и стал самым прибыльным журналом в России, обогнав свою крупномасштабную копию.

В сентябре 2003 года издательство  Independent Media запустило в продажу журнал Cosmopolitan Beauty, посвященный красоте, уходу за телом, макияжу и прическам. Было принято решение выпускать номера издания раз в сезон, перед выпуском основного номера журнала Cosmopolitan. В новом журнале читательницы смогли найти информацию о последних трендах в области макияжа и причесок, прочесть советы визажистов и парикмахеров, узнать о косметических новинках. Тираж издания – 185 тыс. экземпляров, формат – мини.

В октябре 2004 года состоялся запуск очередного дочернего издания журнала Cosmopolitan – гид по покупкам Cosmo Shopping. Журнал вышел почти одновременно в России и в США, где был запущен издательством Hearst. Cosmo Shopping стал единственным на тот момент изданием о покупках в России. В журнале содержится вся информация о новых коллекциях, магазинах, скидках и так далее. Тираж – 180 тыс. экземпляров. Формат – мини.

В мае 2007 года вышел первый номер обновленного журнала Cosmo-Магия. Новая концепция издания – «Твой личный психолог». В журнале содержатся советы известных психологов, он направлен на помощь в самосовершенствовании, информация в нем предоставляется по принципу «доступно о сложном».

Региональные издания

В октябре 2002 года издательским домом IMSM начат выпуск журналов Cosmo-Санкт-Петербург, Cosmo-Урал и Cosmo-Ростов-на-Дону. В 2003 году стал издаваться Cosmo-Казахстан. В марте 2004 года появилось еще одно региональное издание – Cosmopolitan-Сибирь, которое выходит в Иркутске, Красноярске, Новосибирске и других городах. Все эти журналы выходят на русском языке.

Непериодические издания и приложения

В мае 2002 года приложение Cosmo-Магия совместно с компанией «Правительство звука» начало выпуск сборников музыки. В их числе такие альбомы, как «Кундалини эффект», «Песни Тибета», «Песни Востока» и другие.

В сентябре 2006 года издательством Fashion Books были выпущены «Гиды Cosmo», рассказывающие о путешествиях авторов в разные страны и экзотические уголки планеты, о которых практически не пишут другие специализированные гиды, путеводители и журналы. Среди стран, о которых рассказывают гиды Cosmopolitan, – Африка, Азиатские государства, страны Центральной Америки.

В ноябре 2006 года в издательстве Fashion Books вышел сборник под названием «Коктейль Cosmopolitan», в котором были опубликованы лирические любовные истории. Эти рассказы были собраны из рубрики Cosmopolitan «Проба пера».

В апреле 2009 года журнал Cosmo-Магия в сотрудничестве с издательством «Центрполиграф» выпустили серию книг о популярной психологии. Первой книгой серии стала работа Яна Гальперина «Учимся танцевать легко». В этом же году издательством «Эксмо» была опубликована книга «Cosmopolitan. Великолепная внешность», посвященная уходу за лицом и телом, здоровью, макияжу и так далее.

Интернет

2002 год ознаменовался открытием официального портала журнала Cosmopolitan в интернете. Сайт Cosmo.ru объединил в себе все приложения журнала, став полноценным интерактивным ресурсом. В 2004 году сайт был модернизирован путем добавления в его контент лучших статей из журнала за 10 лет и советов специалистов по различным вопросам. Читательницы смогли задавать свои вопросы и получать на них ответы в онлайн режиме. Помимо этого, был изменен дизайн и усовершенствованы функциональные возможности сайта, появилось множество новых рубрик, конкурсы и викторины. За первые полгода после модернизации количество посетителей портала увеличилось с 2 до 7,5 тысяч человек в день.

С августа 2004 года новые номера журнала Cosmopolitan начали продаваться в крупнейшем интернет-магазине Рунета Ozon.ru.

В конце мая 2005 года участницы форума Cosmo.ru организовали первый тематический флешмоб «Сбежавшая невеста». 17 девушек, одетых в свадебные платья, катались по Москве в огромном лимузине и гуляли по улицам города. Флешмоб стал традицией, с тех пор «невесты» собираются вместе каждую последнюю пятницу или субботу мая.
В ноябре 2005 года была запущена новая версия сайта приложения Cosmobeauty.ru. Через 2.5 года сайт был вновь обновлен и модернизирован путем добавления рейтингов, онлайн-консультаций, советов специалистов и прочего.

18 апреля 2006 года ознаменовалось очередной модернизацией сайта. Cosmo.ru начал работать на новом движке, на сайт были добавлены дополнительные интерактивные новшества: галереи, видео, плееры для интернет-радиостанций и многое другое. В сентябре 2007 года появилась мобильная версия сайта wap.cosmo.ru, разработанная компанией WapStart. Она позволила добавлять изображения с телефона, а также бесплатно голосовать за лучший контент. Оформление мобильной версии Cosmo.ru меняется, соответствуя дизайну новых выпусков журнала.

С 22 июля 2008 года в дополнение к порталу Cosmo.ru  был создан блог Cosmorussia.ru, обновляющийся ежедневно.

13 июля 2009 года цифровые версии журнала Cosmopolitan начали продаваться в глобальном киоске периодических изданий Zinio.com. Их цена была ниже цены на бумажную версию издания примерно в семь раз, что позволило увеличить аудиторию журнала.

В ноябре 2009 года стало официально известно, что сайт Cosmo.ru  заработал на рекламе свой первый миллион долларов.

Телевидение и Радио

В 1997 году на волнах радиостанции Maximum начали регулярно появляться новостные блоки  и советы от журнала Cosmopolitan. В сентябре 2002 года журнал начал рекламироваться на телевизионных каналах: НТВ и МТV.

В 2003 году журнал Cosmopolitan стал спонсором показов сериала «Секс в большом городе» на НТВ. В перерывах во время трансляции сериала зрители видели заставку Cosmo с обложкой нового номера журнала.

В марте 2004 года журнал стал информационным спонсором шоу «Ты-супермодель» на канале СТС. В сентябре 2009 года издание спонсировало другое шоу канала MTV – «Самая умная модель».

В марте 2007 года на канале ТНТ была презентована телепрограмма «Cosmopolitan. Видеоверсия», которая информировала зрителей о новостях светской жизни. Каждую неделю в передаче можно было увидеть самых ярких звезд шоу-бизнеса и услышать их ответы на провокационные вопросы ведущих. Первыми ведущими шоу стали участник группы Иванушки International Андрей Григорьев-Апполонов и радиоведущая Анна Довлатова.

Шоу и конкурсы

В мае 1995 года журнал Cosmopolitan стал организатором и информационным спонсором Международного конкурса Top model of the World`95. В июне того же года редакция Cosmo и представительство компании  L`Oreal в Москве организовали финал конкурса моделей 1995 года в гостинице «Националь».

В мае 1998 года в Центральном Доме Художника состоялось первое в истории шоу The Cosmopolitan Show. Фестиваль был посвящен косметическим новинкам, средствам по уходу за лицом, телом и волосами, макияжу, одежде и аксессуарам.

Второе по счету The Cosmopolitan Show состоялось в декабре 2000 года в Центральном выставочном зале Манеж. С тех пор шоу стало ежегодным, а в его рамках проходят не только показы новых коллекций одежды, но и шоу визажистов, консультации со специалистами в разных областях, включая психологию, астрологию, трудоустройство и так далее.

В октябре 2001 года состоялось первое выездное шоу журнала Cosmopolitan в Санкт-Петербурге. В его рамках, помимо привычных мероприятий, был реализован проект «Свежий взгляд на две столицы». Его основная идея: обмен  двух девушек домами в столицах на одну неделю. Одновременно с фестивалем в Санкт-Петербурге состоялась презентация журнала Cosmopolitan-Санкт-Петербург.

В сентябре 2004 года редакциями журналов Cosmopolitan и Cosmopolitan Beauty была учреждена премия Cosmopolitan Beauty Awards, посвященная самым удачным косметическим новинкам.

Другие мероприятия и акции

В декабре 2004 года в торговом центре «Весна» прошла совместная фуршет-вечеринка журнала Cosmopolitan Shopping и магазина Articoli. С 22:30 и до часу ночи в магазине проходили конкурсы, распродажи и другие мероприятия  для гостей праздника.

В феврале 2007 года журналом Cosmopolitan и Альфа-банком была презентована эксклюзивная кредитная карта «Альфа-банк — Cosmopolitan Visa Classic», предназначенная только для женщин. Данная карта предоставляла женщинам возможность получать специальные скидки в целом ряде магазинов и онлайн-магазинов.  При погашении потраченной суммы кредита в течение 60 дней со дня покупки с пользовательниц карт проценты не взимались. В дополнение к основной карте выдавалась мини-карта, которая обладала всеми теми же возможностями за исключением снятия наличных через банкоматы. К концу 2007 года проект был реализован в 30 городах России, а количество выпущенных карт составило 35 тысяч штук.

В марте 2007 года в сети магазинов «Стокманн» прошла специальная акция «Шоппинг со стилистом Cosmopolitan Shopping», а рамках которой постоянные покупатели могли совершать покупки в сопровождении стилиста, а иногда – редакторов журнала.

В 2007 году к юбилейному октябрьскому номеру Cosmopolitan Shopping прилагалась специальная скидочная карта, дающая право получения скидок в некоторых магазинах Москвы, Санкт-Петербурга и других городов России.

В ночь с 9 на 10 октября 2009 года в честь пятилетия журнала Cosmo-Shopping в торговом центре «Европейский» прошла ночь шоппинга Cosmopolitan Shopping Night. С полуночи и до 6 утра все посетители торгового центра могли приобрести одежду, обувь и другие товары со скидками до 50 процентов.

Благотворительность

В июне 2006 года Cosmopolitan стал первым российским СМИ, организовавшим крупный благотворительный проект «Ты и Cosmo — поможем детям вместе!», в соответствии с которым 1 рубль с каждого проданного июньского номера журнала был переведен на счет оплаты лечения тяжелобольных детей. Также в период проекта на сайте Cosmo.ru можно было скачать квитанцию для переводов больших сумм денег. Как сообщила редакция, в рамках акции была собрана сумма, близкая к 1 миллиону рублей.

В ноябре 2008 года редакция журнала Cosmopolitan присоединилась к масштабной благотворительной акции крупной сети ресторанов быстрого питания «Макдоналдс», посвященной Всемирному дню ребенка. Главный редактор Cosmo Елена Васильева наряду с другими знаменитостями встала за кассу ресторана «Макдоналдс» на Пушкинской площади.

Награды

  • Ноябрь 2002 года – победа в номинации «Женский журнал года» национальной премии The Marketing Russia Awards.
  • 2005 год – звание лидера среди женских изданий, присужденное в рамках конкурса «Лидер продаж-2004». Помимо Cosmopolitan в конкурсе принимали участие около 150 печатных СМИ.
  • Июль 2006 года – награда «За весомый вклад» и достижения в области масс-медиа, присужденная в рамках премии «Золотой диктофон».
  • Октябрь 2007 года — банковская карта «Альфа-Банк — Cosmopolitan — Visa» стала победителем церемонии Retail Finance Awards 2007 в номинации «Креатив года» по результатам открытого голосования профессионального сообщества.
  • Ноябрь 2009 года – проект «Cosmopolitan. Видеоверсия» получил первый приз в номинации «Светская программа года» в рамках церемонии «Светский журналист года».
  • Январь 2010 года – награды в номинации «Женские издания» в подгруппе «Стиль жизни» на конкурсе «Лидер печатных СМИ».

Официальный сайт: cosmo.ru

наверх