Сегодня родились
Женское платье, как забор из колючей проволоки, должно служить своей цели, не загораживая вид.
Софи Лорен
Wildberries Style Magazine
Облако теговВсе

Gap

Опубликовано 24.05.2013

Логотип GapGap (Гэп) – американский бренд, выпускающий одежду, обувь, нижнее белье, купальники, аксессуары для мужчин, женщин и детей. Относится к среднему ценовому сегменту фэшн-рынка. Марка основана Дональдом и Дорис Фишерами в 1969 году в Сан-Франциско.

На 2013 год Gap представлен в 142 странах. Бренд входит в состав корпорации Gap Inc., которой принадлежат дочерние марки Banana Republic, Old Navy, Piperlime, Athleta. Президентом компании является Стивен Саннакс (Stephen Sunnucks).

«Формула успеха Gap проста как дважды два: удача, здравый смысл и минимум эгоизма».

Дональд Фишер

История бренда

Создание магазина Gap

В конце 1969 года семейная пара Дональд и Дорис Фишеры открыли на Оушен Авеню (Ocean Avenue) в Сан-Франциско магазин Pad. Они вложили в бизнес 63 тысячи долларов, отложенные на обучение сына Роберта (Robert), и начали закупать джинсы Levi Strauss & Co, виниловые пластинки и аудиокассеты. Магазин стал попользоваться популярностью среди молодого поколения. Это было вызвано тем, что конец 1960-х гг. являлся расцветом субкультуры хиппи, представители которой предпочитали носить расклешенные джинсы и слушать рок-музыку. Впоследствии, по совету жены, Дональд решил изменить название магазина с Pad на Generation Gap, что в переводе с английского означает «разрыв между поколениями». Позднее название было сокращено до Gap.

В 1970 году Gap открыли штаб-квартиру в Калифорнии.

Первый магазин Gap в Сан-Франциско Дональд и Дорис Фишеры Дональд и Дорис Фишеры

В 1974 году Gap начали раскручивать бренд с помощью рекламных кампаний. Помимо Levi Strauss & Co, в магазине стали продаваться товары других американских марок одежды.

В 1976 году Федеральная торговая комиссия запретила производителям устанавливать свои цены для дистрибьюторов. Дональд Фишер начал предлагать джинсы Levi Strauss & Co, представленные в магазинах Gap, по самой низкой стоимости в США. Таким образом, увеличилось количество покупателей, но снизилась рентабельность и компания оказалась на грани банкротства.

К концу 1970-х гг. сеть Gap насчитывала около 300 магазинов в США и странах Европы.

Реклама Gap конца 1970-х Реклама Gap конца 1970-х Реклама Gap конца 1970-х

Запуск собственного производства. Миллард Дрекслер

В середине 1980-х гг. должность президента Gap Inc. занял один из ведущих предпринимателей США Миллард Дрекслер (Millard Drexler). В течение нескольких месяцев Дональд Фишер уговаривал Дрекслера возглавить компанию и переехать из Нью-Йорка в Сан-Франциско.

«Доверить компанию Микки было, пожалуй, самой крупной ставкой, которую я когда-либо делал в своей жизни, но у меня не было другого выбора. Это мое детище, и без риска не было бы и прибыли. Игра того стоила».

Дональд Фишер

В первую неделю на должности президента Gap Inc. Дональд Фишер разослал всем сотрудникам компании листовки, на которых было напечатано слово «Упрощай!». Предприниматель решил изменить каждый аспект деятельности Gap – расширить ассортимент одежды, изменить ее дизайн, а также концепцию магазинов. Новый президент убедил Дональда Фишера отказаться от продажи товаров чужих брендов (за исключением Levi’s) и сосредоточиться на выпуске одежды собственного производства. Миллард Дрекслер отказался от использования полиэстера и синтетики в пользу высококачественного хлопка. В то время, когда многие производители предлагали одну модель в небольшом количестве цветовых вариантов, Дрекслер выпускал в продажу рубашки в 20 различных тонах. Он посоветовал заменить во всех магазинах Gap металлические вешалки на столы, на которых и раскладывался товар. С приходом Милларда Дрекслера в компанию продажи выросли в несколько раз.

Миллард Дрекслер выпускал в продажу вещи в 20 различных тонах Миллард Дрекслер предложил заменить металлические вешалки на столы

В 1986 году Gap запустили линию одежды для детей GapKids.

Рекламная кампания GapKids Рекламная кампания GapKids

В 1990-м появилась линия одежды для новорожденных BabyGap. В этом же году Роберт Фишер, сын Дональда Фишера, вошел в состав директоров Gap Inc.

В 1991 году Gap прекратили торговать товарами Levi’s. Решение разорвать контракт приняла последняя сторона, т. к. Levi’s не хотели, чтобы марка Gap зарабатывала на их имени.

В 1992 году была запущена линия обуви Gap. В 1994-м ее закрыли из-за нерентабельности.

В 1995 году Дональд Фишер передал Милларду Дрекслеру пост главного исполнительного директора Gap.

Дональд Фишер Миллард Дрекслер

С 1995 по 2000 год стоимость акций компании выросла на 862%, а годовой объем продаж составлял около 14,5 миллиардов долларов.

В 1997 году был запущен интернет-сайт бренда.

В 1997 году был запущен интернет-сайт Gap В 1997 году был запущен интернет-сайт Gap

К середине 2000 года в ассортименте Gap начала преобладать одежда в стиле тинейджеров: узкие женские брюки с заниженной талией, укороченные топы, облегающие короткие платья; широкие мужские штаны. Эксперты отмечали, что из-за резкой смены стиля бренд потерял свою аудиторию в возрасте от 20 до 30 лет, которая предпочитала носить удобные вещи. В результате начали снижаться продажи компании. Ситуация ухудшалась в течение 29 месяцев.

Женская коллекция Gap Женская коллекция Gap Мужская коллекция Gap

Уход Милларда Дрекслера. Новое руководство и проекты

21 мая 2002 года после совещания совета директоров Милларду Дрекслеру позвонил его друг Стив Джобс (Steve Jobs) и предупредил о том, что в компании Gap назревают какие-то события. На следующее утро Дональд Фишер вызвал Дрекслера в кабинет и объявил о его увольнении. В результате Милларду удалось договориться о том, что он покинет пост по собственному желанию и останется в компании до того момента, пока ему не будет найден преемник.

В 2000-х гг. была снова запущена линия обуви Gap.

Босоножки из женской коллекции обуви Gap Балетки из женской коллекции обуви GapКеды из женской коллекции обуви Gap

В сентябре 2002 года главным исполнительным директором Gap Inc. стал Пол Пресслер (Paul Pressler), ранее управлявший парками развлечений Disney. Он проанализировал рынок, географию бренда и предложил формировать ассортимент магазинов в соответствии с покупательскими предпочтениями того или иного региона США.

В 2004-м Пол Пресслер подал в отставку, его обязанности временно взял на себя Роберт Фишер. В этом году в рекламе бренда приняла участие Сара Джессика Паркер (Sarah Jessica Parker).

В 2006 году лицом рекламной кампании Gap была выбрана Наташа БедингфилдСара Джессика Паркер в рекламной кампании Gap

В 2006 году лицом рекламной кампании Gap была выбрана Наташа Бедингфилд (Natasha Bedingfield).

В 2007-м председателем совета директоров и главным управляющим компании был назначен Глен Мерфи (Glen Murphy). В этом же году должность главного дизайнера бренда получил Патрик Робинсон (Patrick Robinson). В 2007-м магазины Gap были открыты в ОАЭ, Бахрейне, Индонезии, Кувейте, Катаре, Корее, Омане, Турции, Филиппинах, Эр-Рияде и Саудовской Аравии.

Магазин Gap Магазин Gap

В 2009-м от рака скончался основатель Gap – Дональд Фишер. В этом же году была запущена парфюмерная линия бренда. Первым ароматом стал женский Close. Его изготовлением занимался парфюмерный дом Givaudan, а разработкой формулы – компания Interparfums. Основными нотами Close стали ваниль, сандаловое дерево, цитрусовые и цветочные компоненты.

В 2011 году руководство Gap сообщило об увольнении Патрика Робинсона с поста креативного директора.

Патрик РобинсонРебекка Бэй

В 2012 году стало известно, что креативным директором и исполнительным вице-президентом Gap станет Ребекка Бэй (Rebecca Bay), основатель бренда COS и бывший дизайнер Bruuns Bazaar.

«Мы долго искали подходящего руководителя креативного направления Gap и поняли, что им должна стать Ребекка. Мы уверены, что подход к дизайну и впечатляющий международный опыт позволят Ребекке работать над развитием именно того направления, которое мы продвигаем в нашем бизнесе сегодня».

Стивен Саннакс

Коллаборации

  • Roland Mouret

Платье из коллекции Roland Mouret for GapВ 2006 году Roland Mouret подготовил для Gap женскую капсульную коллекцию из 10 платьев, три из которых были созданы для благотворительной программы RED и 50% прибыли от продажи этой части были пожертвованы Мировому фонду по борьбе со СПИДом, туберкулезом и малярией.

«Меня очень заинтересовала перспектива сделать вещи собственного дизайна доступными для более широкой публики. Gap предоставляет мне возможность воплотить собственные идеи более простым и понятным способом и одновременно собрать средства на благотворительные цели».

Ролан Муре

  • Такун Паничгул

В 2007-м Такун Паничгул (Thakoon Panichgul), в то время начинающий дизайнер, разработал лимитированную коллекцию женских белых рубашек различных фасонов для проекта Gap Design Editions. В этом же году на обложке и страницах майского Vogue US была опубликована фотосессия с участием «супермоделей нового поколения»: Лили Дональдсон, Даутцен Крус, Кэролайн Трентини, Ракель Циммерман, Саши Пивоваровой, Агнесс Дейн, Коко Роша, Хилари Роды, Шанель Иман и Джессики Стэм. В качестве одежды для девушек были выбраны белые рубашки, созданные Такуном.

  • Proenza Schouler, House of Holland, Mulberry, Pierre Hardy, Stephen Jones

Ко Всемирному дню борьбы со СПИДом 1 декабря 2007 года бренды Proenza Schouler, House of Holland, Mulberry, Pierre Hardy и Stephen Jones представили свое видение продуктов Gap. В коллекции были представлены обувь, аксессуары, одежда и головные уборы. 50% прибыли от продаж были перечислены в Фонд борьбы со СПИДом в африканских странах.

Фотосессия в Vogue. Модели в рубашках Thakoon Panichgul for Gap Майкл Бастиан создавал коллекции для Gap

  • Майкл Бастиан

В 2008 году Майкл Бастиан (Michael Bastian) разработал лимитированную коллекцию для проекта Gap Design Editions. В нее вошли женские рубашки, платья, туники и топы, выполненные в белом цвете. Майкл Бастиан сотрудничал с брендом в течение нескольких сезонов.

  • Alexander Wang, Vena Cava, Albertus Swanepoel

В 2009 году состоялась коллаборация Alexander Wang, Vena Cava, Albertus Swanepoel Х Gap Design Editions. В лимитированной коллекции Khaki была представлена женская одежда и аксессуары в стиле сафари. В качестве цветовой гаммы были выбраны болотный, кофейный и бежевый оттенки. В коллекцию вошли брюки, шорты, жакеты, платья, футболки, ремни и шляпы. Некоторые предметы одежды и аксессуары были украшены аппликациями и накладными карманами.

Александр Вонг с моделями Gap Рекламная кампания "Valentino For Gap"

  • Valentino

В 2010 году стало известно о сотрудничестве Valentino и Gap. В женскую коллекцию вошли жакеты, брюки-карго, юбки, парки, платья, выполненные в оттенках хаки.

  • Пьер Арди

В 2010 году Пьер Арди (Pierre Hardy), сотрудничавший с маркой в течение нескольких сезонов, разработал коллекцию женской обуви для Gap. В ней были представлены босоножки на танкетке разной высоты. В качестве материала были использованы деним, кожа и замша. В 2011 году Пьер Арди разработал для бренда туфли-лодочки.

В 2011 году Саша Пивоварова создала эскизы нижнего белья для Gap Коллекция женской обуви Пьера Арди для Gap

  • Саша Пивоварова

В 2011 году Саша Пивоварова создала эскизы для Gap, которые впоследствии были воплощены в принты лимитированной коллекции нижнего белья и одежды для сна.

  • Isabel Marant

В 2011 году состоялась коллаборация Isabel Marant for Gap. В результате сотрудничества были выпущены женские футболки серого оттенка с принтами в виде разноцветных клякс. Стоимость одного топа составила 25 долларов. Врученные средства от продаж были перечислены в фонд борьбы со СПИДом.

  • GQ

В 2012 году была презентована совместная коллекция мужской одежды Gap и журнала GQ. Лимитированная серия была разработана 6 начинающими дизайнерами брендов BLK DNM, Ian Velardi, Mark McNairy New Amsterdam, Ovadia & Sons, Saturdays NYC и Todd Snyder, лучшими по версии GQ. В коллекцию вошли жакеты, кардиганы, пиджаки, куртки, рубашки, брюки, футболки, толстовки, обувь, аксессуары и нижнее белье.

Коллекция GQ х Gap Коллекция DVF х Gap

  • Диана фон Фюрстенберг

В 2013 году была представлена вторая коллекция для девочек в возрасте до 14 лет, созданная Дианой фон Фюрстенберг (Diane von Furstenberg) для Gap Kids. В нее вошли платья, шорты, топы, юбки, сарафаны, обувь, боди и комбинезоны. Одежда была украшена принтами в африканском стиле.

«Мне доставило огромное удовольствие переносить уже придуманный мной дизайн одежды в детский формат. Это так здорово – видеть маленьких девочек, одетых в миниатюрные версии моей взрослой коллекции. В моих новых нарядах они не просто модницы, а маленькие любознательные исследовательницы в поисках приключений».

Диана фон Фюрстенберг

  • Visionaire

В декабре 2013 года состоялась коллаборация Visionaire х GAP. В результате сотрудничества была выпущена капсульная коллекция из пяти футболок. В качестве принтов Gap использовали фотографии модных фотографов и художников. На черных футболках были нанесены изображение Леди Гаги в исполнении Инез ван Ламсвеерде и Винода Матадина, снимок Линды Евангелисты работы Маурицио Каттелана и Пьерпаоло Феррари, арт-объекты в виде черепа творения Крейга МакДина и пантеры – Сёльве Сундсбё, а также арт-работа Йоко Оно. Коллекция Visionaire х GAP была представлена на проходящей ярмарке искусств Art Basel в Майами.

Футболки из коллекции Visionaire х GAP 2013 года Футболки из коллекции Visionaire х GAP 2013 года

В 2014 году Gap и арт-журнал Visionaire представили вторую совместную коллекцию Visionaire х GAP Celebrate Color, посвященную феномену света. В нее вошли 11 футболок, для изготовления которых дизайнеры использовали специальные светочувствительные краски. Некоторые модели при солнечном свете меняли расцветку. В качестве принтов на футболках были использованы фотографии и рисунки Питера Линдберга, Йоко Оно, Марио Сорренти, Марка Куинна, Ричарда Филипса, Франсуа Берту, Алекса Каца, Уго Рондиноне, Тони Оурслера и Роя Этриджа.

Футболки из коллекции Visionaire х GAP 2014 года Футболки из коллекции Visionaire х GAP 2014 годаФутболки из коллекции Visionaire х GAP 2014 года

Коллекция Visionaire х GAP Celebrate Color была приурочена к выходу номера Visionaire No. 56 «Solar».

Официальный сайт: www.gap.com

Рекламный ролик Gap

© 2011-2014, Энциклопедия моды | Карта сайта
наверх