Сегодня родились
Анна Селезнева

российская топ-модель
1990

Манекены всегда поспевают за модой.
Лешек Кумор
Wildberries Style Magazine
Облако теговВсе

Playboy

Опубликовано 27.07.2012

Логотип журнала PlayboyPlayboy (Плейбой) – один из самых известных мужских журналов в мире, основанный в США в 1953 году Хью Хефнером.

Сегодня журнал расширился до издательского дома Playboy Enterprises, деятельность которого простирается на многие области медиа-бизнеса для взрослых. Кроме США журнал выпускается в ряде других странах.

В России Playboy издается с 1995 года.

Во многих азиатских и арабских странах, таких как Индия, Китай, Мьянма, Малайзия, Тайланд, Сингапур, Бруней, Иран, Саудовская Аравия и Пакистан продажа и распространение журнала Playboy строжайше запрещено. Многие мусульманские организации, в том числе Islamic Defenders Front, обвиняют журнал в порнографии.

История Playboy

Хью Хефнер родился 9 апреля 1926 года в Чикаго. После службы в армии Хефнер поступает на психологический факультет Университета Иллинойса в Урбане-Шампэйн. Уже в эти годы молодой человек начинает интересоваться издательским делом, подрабатывая редактором в Shaft, а также рисуя карикатуры для других журналов.

Молодой Хью Хефнер

В 1949 году Хефнер оканчивает институт и устраивается в рекламный отдел журнала Esquire, однако вскоре увольняется из-за маленькой зарплаты. Именно в этот момент в голову Хефнера приходит идея о собственном издании.

Обложка первого номера PlayboyВесной 1953 года Хефнер, наконец, решается на активные действия по подготовке к изданию мужского журнала, который он планирует назвать «Stag Party» (англ. «мальчишник»). Вместе со своим другом, Элдоном Селлерсом, Хефнер основывает фирму HMH Publishing Corporation и начинает искать деньги, необходимые на выпуск первого номера. Благодаря помощи брата и матери Хефнера им удается собрать около 8 тысяч долларов. Еще один приятель Хефнера, карикатурист Арв Миллер, рисует эмблему журнала: оленя, одетого в смокинг (stag – с англ. «олень»). Однако неожиданно Хефнер сталкивается с одним непреодолимым препятствием. К нему обращается издатель другого мужского журнала под названием «Stag», который предупреждает, что если журнал Хефнера выйдет с похожим на его названием, тот подаст на него в суд. Хефнеру ничего не остается, как придумать новое название. Вместе с женой Милдрет Вилльямс и другом Элдоном Селлерсом, он перебирает множество названий, включая «Top Hat» («цилиндр»), «Gentleman», «Sir», «Satyr», «Pan», «Bachelor», после чего Селлерс предлагает слово «Playboy», на котором и решили остановиться.

Первый выпуск был запланирован на декабрь 1953 года. Хефнер не собирался проставлять на нем даты, поскольку не был уверен в том, что за первым выпуском последует второй. Ввиду отсутствия редакционного помещения, макет первого выпуска целиком и полностью готовился на кухне самого Хефнера. Чтобы привлечь покупателей, Хефнер решает поместить на обложку какую-нибудь красотку. Однако денег на полноценную съемку не хватало, и тогда Хефнер вспоминает о своем знакомом Джоне Баумгарте, владельце чикагской компании по выпуску календарей с женскими фотографиями. За 50 долларов Хефнер приобретает у него фото в то время еще простой молодой актрисы Джин Мортенсон, впоследствии взявшей себе псевдоним Мэрилин Монро, и помещает его на обложку первого выпуска Playboy.

Обложка старого номера Playboy Обложка старого номера Playboy Обложка старого номера Playboy

Продажи превзошли все ожидания Хефнера. При цене в полдоллара номер разошелся тиражом в 52 тысячи экземпляров, что с лихвой могло окупить расходы на печать следующего номера, специально для которого художник Артур Пол рисует новую эмблему – профиль кролика Банни в галстуке-бабочке. Снимки обнаженных девушек хоть и являлись неотъемлемой частью журнала, однако его содержательный материал не ограничивался исключительно пикантными фотографиями. Так, например, там присутствовали статьи о моде, спорте, товарах и публичных персонах. Также в нем публиковались короткие истории различных писателей. В 1954 году Хефнер публикует в Playboy повесть Рэя Брэдбери «451 градус по Фаренгейту», разбив его на три выпуска: в марте, апреле и мае.

«Я никогда не считал «Playboy» журналом о сексе. Для меня он всегда был изданием об образе жизни, в которой секс является лишь одной из её составных частей. И вообще секс — здоровее, когда его не скрывают и не прячут: зачем оглуплять общество?»,

- говорил Хефнер.

50-е годы

В 1955 году Хефнер начинает помещать на обложки не только звезд, но и не профессиональных моделей. Он публикует под вымышленным именем фото «девушки месяца», которая работала тут же, в редакции. На тот момент это было огромным скачком вперед. Мысль о том, что красивые девушки обитают не только в Голливуде, но и буквально по соседству оказалась революционной. Продажи журнала достигают головокружительных цифр. К концу 50-х тираж составляет более 1 миллиона экземпляров. О журнале начинают складываться городские легенды. Так, например, в период с 1955 по 1979 год (за исключением шести месяцев в 1976) каждый номер журнала выходит с особой пометкой на обложке: каждый раз в букве «P», или рядом с ней размещалось энное количество звездочек. Пытливые умы тут же предположили, что это личное послание Хефнера, который, таким образом, сообщал, сколько раз он переспал с девушкой, украшающей обложку, или, по другой версии, насколько она была хороша в постели. На самом же деле эти звездочки просто обозначали регион, для которого печатался номер.

60-е годы и другие проекты

В 60-х годах ХХ века журнал Playboy достигает статуса культового. Во многом этому способствовала деятельность редактора отдела беллетристики Роби Маколея (1966-1976). За время его работы в Playboy печатались такие авторы, как Сол Беллоу, Шон О’Фаолейн, Джон Апдайк, Джон Чивер, Дорис Лессинг, Джойс Кэрол Оутс, Владимир Набоков, Майкл Крайтон, Джон Ле Карре, Ирвин Шоу, Джин Шеперд, Артур Кестлер, Исаак Башевис Зингер, Бернард Маламуд, Джон Ирвинг, Энн Секстон, Надин Гордимер, Курт Воннегут и даже Евгений Евтушенко.

В 1959 году в одном из номеров Хефнер публикует сообщение, предлагающее всем желающим приобрести «ключ от двери» чикагского клуба Gaslight, на что сразу же получает около 3 тысяч откликов. Первый клуб Playboy был открыт в феврале 1960 года в Чикаго, а вслед за этим подобные заведения появились по всей стране: в Майами, Новом Орлеане и Нью-Йорке. Ключ стоил 25 долларов и вел в помещение, где располагались бар, кабаре и джаз. Атмосферу дополняли, так называемые, «девушки-Банни», одетые в облегающие боди и украшенные заячьими ушками и пушистым хвостиком. При этом мужчинам, присутствующим в клубе, строго-настрого запрещалось к ним прикасаться.

К середине 60-х количество подобных клубов расширяется до 30-ти штук, а количество людей, в них состоящих, доходит до 1 миллиона.

70-е годы и спад популярности

Пик популярности Playboy приходится на 70-е годы. В начале десятилетия тираж журнала превысил 7 миллионов экземпляров, достигнув абсолютного рекорда среди глянцевых изданий. В 1971 году компания Playboy Enterprises становится публичной, что позволяет ей выйти на международный рынок. Так, в 1972 году выходит немецкое издание Playboy, а три месяца спустя появляется итальянская версия. Чуть позже выходят французская, бразильская, японская, мексиканская и испанская версии.

Хью Хефнер в окружении моделей Playboy (1963 год)

Однако в середине 70-х Playboy начинает заметно сдавать свои позиции, уступая место новой танцевальной клубной культуре, где «девушки-Банни» были абсолютно не к месту. В моду входят порнофильмы и дешевые пип-шоу, в результате чего клубы Playboy стали закрываться один за другим. Кроме того, на рынке глянца у Playboy появляются серьезные конкуренты – Maxim, FHM и Stuff.

Единственным заведением Хефнера, продолжающим держаться на плаву, оставалось его собственное казино в Лондоне, открытое в 1964 году.

80-е годы и смена руководства

В 1980 году официальный доход Playboy Enterprises от клубов и игорного бизнеса составил более 163 миллионов долларов. Тем не менее, в начале 80-х, в результате конкурентной борьбы Хефнер терпит поражение и в этой сфере. Кроме того, нарастающее общественное движение против СПИДа и ущемления женских прав начинает травить Playboy со всех сторон. К 1985 году тираж журнала падает до 4,1 миллиона.

В 1988 году главой компании становится дочь Хефнера – Кристи. Она формирует новое подразделение Playboy Entertainment, которое начинает заниматься продвижением видеопродукции, а затем и собственного кабельного телеканала Playboy TV. Появляется видеоверсия журнала. К концу 90-х домашнее видео от Playboy продается уже в 200 странах мира.

XXI век

В 2004 году журнал Playboy празднует свой 50-летний юбилей. Празднование затянулось на целый год и было отмечено торжественными мероприятиями, прошедшими в Лас-Вегасе, Лос-Анджелесе, Нью-Йорке и Москве.

Хью Хефнер с моделями Playboy Пэрис Хилтон на вечеринке Playboy

Сегодня журнал курирует несколько вечеринок, традиционно проводящихся раз в год. Одной из самых известных является так называемая «Школьная вечеринка», проводящаяся среди всех американских университетов и колледжей. В 2009 году среди учебных заведений, принявших участие в данном мероприятии, первое место занимает университет в Майами.

В 2009 году Хефнер сообщает общественности, что сокращает выпуск журнала до 10 номеров в год, в связи с финансовыми трудностями компании, в результате чего были объединены номера за июль-август и январь-февраль.

«Девушка месяца Playboy»

Каждый месяц журнал Playboy назначает девушку месяца. Гонорар «девушки месяца» обычно не разглашается, но по оценкам экспертов, в среднем он составляет около 20 тысяч долларов. Соглашаясь на этот титул, девушка подписывает с Playboy особый контракт, по которому она не имеет права сниматься обнаженной ни в одном другом издании в течение 2 лет, а вместо этого принимает участие во всех вечеринках, рекламных мероприятиях и пресс-конференциях журнала, проходящих по всему миру. При этом девушка должна следовать определенному кодексу поведения, досконально знать биографию самого Хефнера, план его поместья Playboy Mansion West, а также историю компании. Кроме того ей запрещается обсуждать с прессой те темы, которые не обговорены в ее контракте. «Девушка месяца» может быть избрана «девушкой года». В США этот статус сопровождается денежным вознаграждением в 100 тысяч долларов.

<Обложка журнала Playboy (1994 год) Обложка журнала Playboy (2001 год) Обложка журнала Playboy (2008 год)

Для многих людей журнал Playboy стал чем-то большим, чем просто мужским журналом с откровенными фотографиями. На страницах этого издания печатались интервью с известными людьми, такими как Фердинанд и Имельда Маркос, Даниель Ортега, Ясир Арафат, Джон Леннон; публиковались статьи, посвященные событиям, происходящим в мире (при этом Playboy всегда придерживался довольно либеральной позиции). С журналом работали талантливые фотографы Кен Маркус, Ричард Фигли, Рон Харрис, Том Келли, Расс Мейер, Херб Риттц, Сэм Ву, Энни Лейбовиц, Хельмут Ньютон и многие другие. Playboy позировали такие звезды кино, музыки, спорта и телевидения, как Ким Бейсингер, Дрю Бэрримор, Линдсей Лохан, Нэнси Синатра, Саманта Фокс, Дебора Гибсон, Светлана Хоркина, Шеннен Доэрти.

Официальный сайт: www.playboy.com

© 2011-2014, Энциклопедия моды | Карта сайта
наверх